LG近日在上海發(fā)布的豪門(mén)對開(kāi)門(mén)冰箱。 本報記者:韓丹 攝

　　LG電子日前發(fā)布了最新的冰箱產(chǎn)品—豪門(mén)冰箱，這是LG電子繼XCANVAS電視、2in1空調等產(chǎn)品之后推出的又一款高端產(chǎn)品。業(yè)內人士指出，除了LG，西門(mén)子、松下、博世等國際品牌也都在走高端化路線(xiàn)，并即將推出其高端新品。
　　那么，高端家電產(chǎn)品能夠成為家電市場(chǎng)的救市良藥嗎？中國城市的消費水平真能支撐這么多的高端產(chǎn)品嗎？

高端家電成功搶灘市場(chǎng)

　　進(jìn)入2007年，高端家電的表現著(zhù)實(shí)令人信服：國美電器南京分部發(fā)布報告，春節期間，高端家電銷(xiāo)售的比例超過(guò)75%；北京大中電器銷(xiāo)售數據顯示，春節期間，高端家電比去年同期銷(xiāo)售額上漲46%；去年表現生猛的蘇寧于近日公布的數據顯示，春節期間高端家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的80%以上，是去年的近三倍，創(chuàng )下了歷史同期最高水平；來(lái)自五星電器的銷(xiāo)售數據顯示，在去年春節期間還僅僅是點(diǎn)綴性商品的豪華對開(kāi)門(mén)冰箱，今年春節期間一天便能賣(mài)出上百臺。

高端家電為何成了熱銷(xiāo)品

　　曾經(jīng)只屬于少數人的奢侈品——高端家電，為什么一下子成了市場(chǎng)的熱銷(xiāo)品呢？業(yè)內人士認為，產(chǎn)生這種變化的主要原因是：
　　第一，隨著(zhù)國家經(jīng)濟、尤其是大中城市經(jīng)濟水平的飛速發(fā)展，花費萬(wàn)元以上購買(mǎi)高端家電產(chǎn)品不再是可望而不可即的夢(mèng)。第二，人們的消費觀(guān)念產(chǎn)生了變化，隨著(zhù)物質(zhì)的極大豐富，人們的精神文化需求也日益增長(cháng)，對于家電產(chǎn)品的要求已經(jīng)不僅僅局限于使用功能，而更多延伸到了生活的更高層面。

家電產(chǎn)品的價(jià)值內涵發(fā)生變化

　　事實(shí)上，家電市場(chǎng)在高端產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，已跨入嶄新的時(shí)代。其典型的特征是，消費者對家電產(chǎn)品的衡量標準開(kāi)始轉變。以往消費者在選購家電時(shí)更多考慮產(chǎn)品所帶來(lái)的實(shí)用便利功能，如今，消費者往往被產(chǎn)品人性化的外觀(guān)設計所打動(dòng)。家電業(yè)資深人士認為，隨著(zhù)用戶(hù)需求的升級，家電產(chǎn)品的價(jià)值內涵逐漸發(fā)生變化，傳統的實(shí)用性功能價(jià)值和與用戶(hù)溝通情感的感性?xún)r(jià)值的結合將是未來(lái)發(fā)展的主流。因此，對于從產(chǎn)品功能上做到極致的高端產(chǎn)品而言，其搶灘市場(chǎng)的最大籌碼在于是否擁有情感價(jià)值。作為全球家電巨頭，LG近日在上海高調發(fā)布的豪門(mén)對開(kāi)門(mén)冰箱具備了360度立體循環(huán)系統、門(mén)上制冰、輕觸式酒吧臺設計等全球尖端的科技�！�
　　事實(shí)上，很多企業(yè)也都在進(jìn)行類(lèi)似的研發(fā)。比如，西門(mén)子的“德國家電生活”體驗活動(dòng)就是塑造高品質(zhì)產(chǎn)品內涵的具體表現。而今年初發(fā)布多款對開(kāi)門(mén)冰箱的三星也為產(chǎn)品賦予了更潮流化的時(shí)尚外觀(guān)設計。