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| 以行動(dòng)論價(jià) 谷歌將試行互聯(lián)網(wǎng)廣告收費新模式 |
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| 2007-03-23 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊 互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌(Google)公司21日說(shuō)，公司將試行一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收費模式，即把收費價(jià)格基于網(wǎng)民是否作出實(shí)際購買(mǎi)行動(dòng)，而不是僅以廣告點(diǎn)擊率考量。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)目前普遍實(shí)行“以點(diǎn)擊率論價(jià)”(Pay-per-click)方式，即廣告客戶(hù)根據網(wǎng)絡(luò )廣告的點(diǎn)擊量向網(wǎng)絡(luò )公司付費。這種方式缺陷明顯，容易滋生點(diǎn)擊欺詐行為。谷歌即將試行的“以行動(dòng)論價(jià)”(Pay-per-action)方式則規定，網(wǎng)絡(luò )廣告有效性的考量標準是，消費者是否作出登記清單、咨詢(xún)賣(mài)家、購買(mǎi)等客戶(hù)列出的能確定消費者真正產(chǎn)生購買(mǎi)意向的行動(dòng)。
谷歌公司說(shuō)，新方式旨在克服“以點(diǎn)擊率論價(jià)”的弊端，增加網(wǎng)絡(luò )廣告信譽(yù)度。據悉，新制度將首先向美國廣告客戶(hù)試行開(kāi)放。
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