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| 殼牌統一(北京)石化公司將啟動(dòng)GEM品牌戰略 |
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| 2007-04-03 記者:李新民 實(shí)習生:孫紅梅 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
記者從殼牌統一(北京)石化公司獲悉，一項被命名為GEM工程的品牌戰略在該公司全面啟動(dòng)。GEM(Go extra
miles)工程即“更進(jìn)一步”戰略，是統一潤滑油圍繞打造中國第一合資新品牌，提升品牌形象和市場(chǎng)感染力的一次文化整合傳播行動(dòng)。
殼牌中國潤滑油業(yè)務(wù)董事、殼牌統一石化有限公司董事長(cháng)鄧江(John
Dain)在解釋“更進(jìn)一步”戰略時(shí)說(shuō)：我們的理想是讓“統一”成為中國潤滑油市場(chǎng)最受歡迎的中國品牌。而殼牌統一石化有限公司總經(jīng)理李嘉則更具“野心”地表示：“我們的品牌愿景是：成為最具創(chuàng )新能力、離客戶(hù)最近、受人尊重的國際級的中國車(chē)用潤滑油第一品牌�！�
據了解，去年9月統一潤滑油正式宣告加入殼牌家族，在這之后一段時(shí)間里，新統一與殼牌在“磨合”中實(shí)現了企業(yè)管理、HSSE文化以及商業(yè)原則和經(jīng)營(yíng)準則的順利推進(jìn)。在此基礎上，殼牌統一石化在品牌文化傳播上全面啟動(dòng)“更進(jìn)一步”戰略。
“為主流消費者提供具備國際水準的高品質(zhì)和最優(yōu)性?xún)r(jià)比的潤滑油產(chǎn)品，這是我們努力的方向，也是我們經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)以及廣大消費者的愿望�！崩罴胃嬖V記者，具體而言，就是要在產(chǎn)品生產(chǎn)上實(shí)現品質(zhì)意識、制造水平、產(chǎn)品品質(zhì)更進(jìn)一步；在品牌建設中通過(guò)品牌檢測、傳播理念、整合傳播運動(dòng)幾個(gè)階段步步深入，推進(jìn)新“統一”的品牌提升。目前統一潤滑油“更進(jìn)一步”文化傳播正在如火如荼地進(jìn)行之中，這些都將為國內潤滑油消費市場(chǎng)帶來(lái)新的視野。 |
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