通話(huà)和短信這兩大功能似乎已遠不能勝任手機市場(chǎng)的白熱化競爭，手機廠(chǎng)商在產(chǎn)品外觀(guān)設計和娛樂(lè )功能上的比拼掀起了一波又一波的換機風(fēng)潮，拍照手機、音樂(lè )手機、電視手機、智能手機等概念型消費正在市場(chǎng)上風(fēng)起云涌。

流行風(fēng)——個(gè)性化外觀(guān)+智能

　　如果說(shuō)2004年是彩屏手機的天下，2005年是拍照手機的天下，2006年是音樂(lè )手機的天下，那么2007年的手機市場(chǎng)上無(wú)疑將刮起一股強勁的“炫酷”風(fēng)潮。
　　“酷”不僅表現在手機外形上的個(gè)性新穎，以3G概念為代表的智能功能也十分卓著(zhù)�！办拧辈恢皇窃谏�彩上繽紛搶眼，更重要的是要有與現代時(shí)尚吻合的高雅內涵。如此又“酷”又“炫”的新機型相信會(huì )成為本年度潮流人士的最?lèi)?ài)。
　　小慧是一個(gè)崇尚時(shí)尚的大學(xué)三年級學(xué)生，諾基亞新推出的“傾慕”系列7373手機成了她最近添置的一件新“寶貝”�！暗谝淮卧诰W(wǎng)上看到這款手機，我就喜歡得不得了，流線(xiàn)型的半圓設計，粉粉的顏色，機面的手繪式雕花，我想每一個(gè)女孩子都會(huì )被吸引，而且這款機子還正好是我想要的旋蓋設計�，F在整個(gè)北京這款粉色機已經(jīng)斷貨了，幸好當時(shí)我毫不猶豫地買(mǎi)下了，雖然價(jià)格著(zhù)實(shí)不便宜�！�
　　智能手機采用了開(kāi)放式操作系統，用戶(hù)可像使用電腦一樣通過(guò)安裝各種軟件，豐富手機功能，這一點(diǎn)能夠充分滿(mǎn)足當今消費者的個(gè)性化需求。通過(guò)近幾年的發(fā)展，智能手機產(chǎn)品在設計上逐步完善，產(chǎn)品數量也越來(lái)越多。
　　數碼迷小君對近來(lái)呼聲很高的智能手機頗有研究，他用奧運會(huì )的口號“更快、更高、更強”對2007年智能手機流行趨勢作了一個(gè)貼切而形象的比喻�！案�快”是網(wǎng)絡(luò )速度的HSDPA技術(shù)的繼續演進(jìn)，以及全球3/4的3G運營(yíng)商使用HSDPA技術(shù)對網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行的升級，越來(lái)越多的3.5G手機將會(huì )出現；“更高”的分辨率高清屏幕的手機和具備更高端的技術(shù)的應用，會(huì )讓包括DVB-H電視手機在內的多媒體手機的性能得到更大提升；“更強”的硬件配置不僅使智能手機的功能變得異常強大，而且也使其毫無(wú)爭議地成為今年市場(chǎng)主流。

性?xún)r(jià)比——購買(mǎi)行為的決定因素

　　價(jià)格是消費者購機所關(guān)注的重要因素，目前在大城市里，1500元至2500元價(jià)位的手機已成了市場(chǎng)上的絕對主流。但現代年輕人越來(lái)越開(kāi)放的消費觀(guān)以及緊追時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，更促使手機的主流價(jià)位向2500至4000元檔位沖擊。
　　大學(xué)畢業(yè)不到一年的小薛，目前在北京一家外企工作，月薪3000元左右。雖然他目前正在使用的手機沒(méi)有任何“毛病”，但手里有了閑錢(qián)，小薛便想換個(gè)更好些的手機。小薛把購機時(shí)間定在今年“五一”前后，因為那時(shí)商家促銷(xiāo)活動(dòng)多，價(jià)格會(huì )比較實(shí)惠。
　　對于理想中的手機，小薛表示：“現在才工作不久，手上的錢(qián)并不是很寬裕，應該會(huì )在1500到2000元這個(gè)價(jià)位中進(jìn)行選擇�！毙⊙Ω嬖V記者，質(zhì)量和品牌會(huì )是他選購手機時(shí)考慮的首要因素，而對于外觀(guān)他卻并不是十分挑剔。作為職場(chǎng)新人的小薛既不想太落后于時(shí)尚，又兼顧自身的需要和經(jīng)濟情況，可以說(shuō)是一個(gè)理性的消費者。
　　現在手機的銷(xiāo)售場(chǎng)所主要有專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜、手機連鎖大賣(mài)場(chǎng)、電子市場(chǎng)等有形市場(chǎng)，除此以外，消費者還可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行選購。熱衷網(wǎng)上購物的田小姐想在網(wǎng)上購買(mǎi)一款手機，但諸多原因使得她一直未能如愿�！笆謾C畢竟屬于高端消費品，網(wǎng)上購物風(fēng)險大，又缺乏有力的售后保障，很可能買(mǎi)到組裝機、問(wèn)題機甚至假手機�！碧镄〗闳绱吮硎�。
　　但也有一些消費者表示田小姐的擔心似乎是多余的�！熬W(wǎng)上也有不少著(zhù)名的手機連鎖企業(yè)，比如迪信通就在全國開(kāi)設連鎖實(shí)體店的同時(shí)，也開(kāi)辦了自己的網(wǎng)上商城，這樣，在網(wǎng)上買(mǎi)手機不僅比實(shí)體店優(yōu)惠得多，而且手機質(zhì)量和服務(wù)也能享受和實(shí)體店消費者同等的保障�！崩钕壬�告訴記者，消費者可以先到有形市場(chǎng)去逛逛，獲得一些直觀(guān)的信息，然后可以從網(wǎng)絡(luò )論壇上看看其他消費者的“親身體驗”，聽(tīng)聽(tīng)其他人對某款手機的評價(jià)。選定機型后，可以到網(wǎng)上買(mǎi)到價(jià)格更加實(shí)惠的產(chǎn)品�！熬W(wǎng)上的價(jià)格一般比手機大賣(mài)場(chǎng)可以便宜一兩百元，這樣做既省錢(qián)又放心�！�

年輕人——從消費到收藏

　　據一項權威調查顯示：我國21歲至30歲的人群占手機消費市場(chǎng)67.5%的份額，成為手機消費的主力軍。與之相對應的是，年齡越大的人在更換新機型上往往較為保守，對他們而言，質(zhì)量和實(shí)用性則更為重要。
　　電子產(chǎn)品的收藏似乎一向是男生的專(zhuān)利，不過(guò)在一家外企任職的Vivian小姐卻是個(gè)地道的“手機迷”，三年時(shí)間內她已更換了多款手機，還收藏了好幾部限量版手機�！斑@些都是淘來(lái)的二手手機，新的買(mǎi)不起�！盫ivian如此說(shuō)道。但即便是二手貨，這些手機每款售價(jià)也都在3000元以上。
　　在眾多的藏品中，Vivian最為喜愛(ài)的是一款技嘉的g-re芭比娃娃和一款g-x5 Snoopy。
　　g-re芭比娃娃手機外殼是烤漆質(zhì)地的，外觀(guān)圓圓的很可愛(ài)，顏色都是粉嫩的淺色系，清爽雅致�！癵-re芭比機最好玩的是她的游戲和圖片可以晃動(dòng)手機來(lái)更換，像玩魔術(shù)一樣，按鍵的背景燈光也可以因此而改變。g-x5 Snoopy是紀念史奴比問(wèn)世55周年的紀念版本，最特別的是它的指示燈就是按鍵，而且是一半一半顯示，先是左邊兩個(gè)鍵閃紅色，然后右邊兩個(gè)鍵閃綠色。提起自己這兩個(gè)“寶貝”，Vivian滔滔不絕。但由于技嘉只有臺灣版，沒(méi)有內地版，因此發(fā)短信和上網(wǎng)就會(huì )出現一些麻煩。Vivian略帶遺憾地說(shuō)：“整個(gè)系統都是繁體字，輸入法除了筆畫(huà)，就是注音輸入法，而不是我們一般用的拼音輸入法。手機上網(wǎng)需要自己改動(dòng)設置，把大陸的上網(wǎng)方式輸入進(jìn)去才行，最糟糕的是上網(wǎng)后好多簡(jiǎn)體字轉不過(guò)來(lái)，全是亂碼�！�
　　除此以外，西門(mén)子的限量版手機也深得Vivian鐘愛(ài)，目前她已收集了有小跑車(chē)造型的sl55 escada版，質(zhì)地獨特的sl55 木紋版，世界杯英格蘭隊的限量版c75�！拔鏖T(mén)子sl65 escada丹寧牛仔版是我的下一個(gè)目標，它和sl55的限量版一樣，可遇不可求。scada是香水和服飾的著(zhù)名品牌，和西門(mén)子合作了很多次，滑蓋的sl75也有escada限量版，網(wǎng)站上曾經(jīng)半價(jià)促銷(xiāo)過(guò)，可惜我沒(méi)買(mǎi)到�！比鐢导艺浒愕慕榻B，儼然已使Vivian成為了一個(gè)手機收藏的行家。