正當業(yè)界對2007年車(chē)市走勢預期爭執不下之時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)亮出大動(dòng)作。據東風(fēng)日產(chǎn)北京三合專(zhuān)營(yíng)店透露，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司已全面推出空前特價(jià)和重磅促銷(xiāo)的“騰飛07，摯誠巨惠”計劃，給消費者帶來(lái)一頓豐盛的大餐。

傾情回饋消費者的“315行動(dòng)”

　　3月26日，東風(fēng)日產(chǎn)宣布啟動(dòng)以“為消費者創(chuàng )造最佳價(jià)值”為核心思想的“騰飛07，摯誠巨惠”計劃。據三合專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)部經(jīng)理殷樂(lè )介紹，這是東風(fēng)日產(chǎn)繼今年年初50萬(wàn)輛新車(chē)下線(xiàn)和去年銷(xiāo)售突破20萬(wàn)輛輝煌的基礎上，為沖刺今年30萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標而進(jìn)行的一次進(jìn)攻性營(yíng)銷(xiāo)計劃，也是東風(fēng)日產(chǎn)迄今為止促銷(xiāo)幅度最大、涉及產(chǎn)品線(xiàn)最多、推出增值內容最豐富的一次大型傾情回饋消費者的活動(dòng)。 
　　據介紹，東風(fēng)日產(chǎn)“騰飛07計劃”可簡(jiǎn)單地概括為“315行動(dòng)”：
　　“3”是指三款新車(chē)同時(shí)增配促銷(xiāo)。天籟新春版、軒逸新春版、TIIDA 07款同時(shí)大規模增加配備讓利促銷(xiāo)，其中購買(mǎi)天籟的消費者除了可享受到最高2.3萬(wàn)元的優(yōu)惠價(jià)格之外，同時(shí)還將得到實(shí)用且豪華的人性化配置，包括車(chē)載DVD、7英寸彩色液晶顯示器、倒車(chē)影像監視系統等；購買(mǎi)軒逸可免費獲得彩色液晶顯示器、三色顯距倒車(chē)影像監視系統等；而購買(mǎi)新增加了智能倒車(chē)雷達系統和智能內后視鏡的TIIDA07款，同樣可以令消費者享受到意想不到的萬(wàn)元左右的優(yōu)惠禮遇。
　　“1”是指東風(fēng)日產(chǎn)一款10萬(wàn)元左右的全時(shí)多能型轎車(chē)將在今年第十二屆上海國際車(chē)展激情上市。它將對傳統概念上的10萬(wàn)元家轎具有顛覆性的意義，這也是東風(fēng)日產(chǎn)為豐富其乘用車(chē)產(chǎn)品線(xiàn)所推出的又一力作。
　　“5”是指東風(fēng)日產(chǎn)為客戶(hù)全心著(zhù)想的“五個(gè)安心服務(wù)”活動(dòng)全面啟航�！拔鍌�(gè)安心”即指質(zhì)量安心、費用安心、修后安心、時(shí)間安心和緊急時(shí)的安心，其中更包括24小時(shí)熱線(xiàn)和緊急救援等人性化服務(wù)、貼心服務(wù)。 

描繪“騰飛年”新宏圖

　　據三合專(zhuān)營(yíng)店總經(jīng)理尚宗林先生介紹，2007年是東風(fēng)日產(chǎn)“2的3次方”計劃的收官年，也是東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)展的關(guān)鍵年，為在2006年基礎上再次實(shí)現跨越式增長(cháng)，保證計劃的順利完成，東風(fēng)日產(chǎn)制定了一攬子的計劃。2006年，東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現了產(chǎn)銷(xiāo)203537萬(wàn)輛，超過(guò)了20萬(wàn)輛的預期目標，使“超越年”實(shí)至名歸。2007年，東風(fēng)日產(chǎn)又給自己提出“騰飛年”的新目標：以48%的增長(cháng)率實(shí)現全年銷(xiāo)售30萬(wàn)輛，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)將由2006年年末的250家專(zhuān)營(yíng)店拓展到2007年年末的310家。
　　但是，事實(shí)上，30萬(wàn)輛對于乘用車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)“坎兒”，突破這個(gè)量不僅意味著(zhù)企業(yè)會(huì )顯現出良好的規模效益，也意味著(zhù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理將提升到一個(gè)新的水平。在競爭激烈的乘用車(chē)市場(chǎng)，得市場(chǎng)者得天下。作為后來(lái)者的東風(fēng)日產(chǎn)，在上海通用、上海大眾等眾多競爭對手的環(huán)伺下，確實(shí)面臨著(zhù)嚴峻考驗。
　　與眾不同的是，與其他汽車(chē)廠(chǎng)商的全線(xiàn)降價(jià)不同，東風(fēng)日產(chǎn)沒(méi)有采取簡(jiǎn)單的跟進(jìn)降價(jià)，此次東風(fēng)日產(chǎn)以大規模改款增配和價(jià)格優(yōu)惠的雙管齊下組合優(yōu)惠方式傾情回饋消費者，顯然是東風(fēng)日產(chǎn)轉變營(yíng)銷(xiāo)思路、進(jìn)行實(shí)力擴張的開(kāi)始。東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)人士表示，東風(fēng)日產(chǎn)今年將以更為積極進(jìn)取的姿態(tài)進(jìn)行主動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，將注意力更為聚焦于為用戶(hù)增值、為消費者提供更多落在實(shí)處的優(yōu)惠和服務(wù)，此次“騰飛07計劃”的實(shí)施只是一個(gè)開(kāi)始。

鞏固乘用車(chē)領(lǐng)域優(yōu)勢地位

　　“我們必須保持一個(gè)穩定但又比別人更快的發(fā)展速度，2007年銷(xiāo)售目標的制定原則就是要保證比別人發(fā)展得更快更穩健�！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理任勇表示。
　　據介紹，東風(fēng)日產(chǎn)之所以能夠實(shí)現全線(xiàn)產(chǎn)品如此大幅促銷(xiāo)活動(dòng)，一是靠廠(chǎng)家直接采購，提高物流效率等方法節省了經(jīng)營(yíng)成本，二是2006年銷(xiāo)量突破20萬(wàn)臺之后自然形成的規模效應。更重要的是，在2007年30萬(wàn)臺宏大目標的驅動(dòng)下，東風(fēng)日產(chǎn)決心繼續擴大自己的市場(chǎng)份額，鞏固自己乘用車(chē)主流廠(chǎng)商的優(yōu)勢地位。
　　全國乘用車(chē)市場(chǎng)聯(lián)席會(huì )有關(guān)專(zhuān)家表示，現在正是車(chē)市消費力釋放的最佳時(shí)機，如何抓住這部分消費力，是擺在廠(chǎng)商面前的共同課題。但是大規模的促銷(xiāo)和降價(jià)雖然對消費者來(lái)說(shuō)是一種福音，但是對廠(chǎng)商的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力、綜合實(shí)力等卻是真正意義上的一次檢閱，東風(fēng)日產(chǎn)此次啟動(dòng)的“騰飛07計劃”顯示出東風(fēng)日產(chǎn)雄厚的企業(yè)實(shí)力和強勁的發(fā)展勢頭，標志著(zhù)東風(fēng)日產(chǎn)在制造、技術(shù)、管理水平以及市場(chǎng)競爭力上全面邁上一個(gè)新臺階。實(shí)際上，東風(fēng)日產(chǎn)繼2006年銷(xiāo)量排名第九位之后，在2007年第一季度的銷(xiāo)售排名榜上一路上升，攀升至第7位，選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行大規模促銷(xiāo)，更加彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)騰飛2007的信心和決心。
　　面對東風(fēng)日產(chǎn)新近推出的“騰飛07計劃”，其他的商家也紛紛表示，不會(huì )坐以待斃。新一輪的汽車(chē)價(jià)格戰已經(jīng)打響，消費者都在期待更大的讓利和更好的服務(wù)，各商家將會(huì )以何種舉動(dòng)回應“騰飛07計劃”還是未知，但可以肯定的是，只有那些敢于打破行業(yè)利潤規則，真正為用戶(hù)帶來(lái)更多利益的商家才能經(jīng)得住市場(chǎng)競爭的考驗，贏(yíng)得更廣闊的發(fā)展空間。價(jià)格和價(jià)值永遠是一對對立又統一的矛盾體，在汽車(chē)市場(chǎng)中，價(jià)格很重要，也最直接，但從長(cháng)遠來(lái)看，能給消費者真正利益的還是價(jià)值。
　　此番“騰飛07計劃”出手后，東風(fēng)日產(chǎn)全線(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)觸礁到了市場(chǎng)價(jià)格底線(xiàn)的位置，不排除爆發(fā)新一輪市場(chǎng)洗牌的可能——二三線(xiàn)品牌將失去其維持生存的價(jià)格優(yōu)勢，而一線(xiàn)品牌則面臨東風(fēng)日產(chǎn)全線(xiàn)產(chǎn)品的巨大價(jià)格壓力，相信此次活動(dòng)必然會(huì )造成乘用車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格地震。