由中國移動(dòng)通訊聯(lián)合會(huì )、信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心等相關(guān)單位制定的短信業(yè)務(wù)尋址五大標準經(jīng)中國通信標準化協(xié)會(huì )審查，近期將由信息產(chǎn)業(yè)部公布。業(yè)內人士認為，這五個(gè)標準的制定，有望推動(dòng)國內手機短信尋址產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

手機上的“門(mén)牌號”

    當前擁有手機的人不少，但了解手機尋址服務(wù)的人恐怕不多。試想一下，不論是想了解一個(gè)商場(chǎng)是否有商品打折信息，還是想查看一個(gè)餐館的菜單，只要在手機上輸入相應的代碼，就會(huì )收到相關(guān)內容。手機短信尋址，被稱(chēng)作“手機上的門(mén)牌號和商標”，是在互聯(lián)網(wǎng)域名尋址技術(shù)的基礎上發(fā)展出的一個(gè)新概念。當手機用戶(hù)發(fā)送包含所需信息關(guān)鍵字的短信到特服號時(shí)，就會(huì )在手機上返回與查詢(xún)關(guān)鍵字相關(guān)廠(chǎng)商的信息。隨著(zhù)手機用戶(hù)的快速增長(cháng)，手機尋址正向人們生活走來(lái)，與此同時(shí)，規范手機尋址行業(yè)標準的呼聲也日漸高漲。
    隨著(zhù)中國3G商用腳步的日益臨近，基于手機短信尋址技術(shù)所提供的公共服務(wù)內容日益豐富。目前，中國手機用戶(hù)已突破4.6億，手機短信業(yè)務(wù)量超過(guò)4200億條，這使短信網(wǎng)址成為新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )掘金地。有數據顯示，手機尋址市場(chǎng)2006年銷(xiāo)售額突破兩億元。目前，國內已涌現出一批該行業(yè)的先行企業(yè)，在2003年才成立的新網(wǎng)互聯(lián)，目前已占有這一市場(chǎng)約70%的份額，此外，CNNIC、上海鋒眾、新浪等也在這一領(lǐng)域加快拓展。

成長(cháng)中的煩惱

    中國移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展，必須有和諧互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈系統。然而，縱觀(guān)目前中國手機尋址市場(chǎng)，存在的諸多問(wèn)題制約著(zhù)行業(yè)做大走強。
    首先是技術(shù)標準和管理規范的缺位。由于提供手機尋址服務(wù)的技術(shù)門(mén)檻不高，相關(guān)部門(mén)也無(wú)準入政策門(mén)檻。因此，眾多移動(dòng)SP紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，各企業(yè)各自為戰，各自建設，并運行相互獨立的數據庫，造成了資源浪費，影響了用戶(hù)體驗的改善。雖然近來(lái)行業(yè)內要求統一規范的呼聲日漸高漲，但應如何統一規范，國家一直無(wú)權威的標準。
    新網(wǎng)互聯(lián)公司副總裁郭波表示，由于各自為戰，使得各服務(wù)商投入資源很多，但回報不甚理想。此外，還存在眾多移動(dòng)SP蜂擁而入，追求短期利益的投機行為。
    同時(shí)，由于沒(méi)有標準，用戶(hù)在使用服務(wù)的時(shí)候容易產(chǎn)生不信任感，不少用戶(hù)在發(fā)出一條短信后，容易產(chǎn)生擔心被欺騙的疑慮。此外，由于行業(yè)發(fā)展處于起步階段，對內容方面的建設非常缺乏。一些用戶(hù)在試用手機尋址的功能后發(fā)現運營(yíng)商提供的內容難以滿(mǎn)足自己的個(gè)性需要。這一狀況也阻礙了這一行業(yè)的快速發(fā)展。

新標準頒布促進(jìn)行業(yè)走向規范

    據悉，首批將出臺的手機短信尋址業(yè)務(wù)的五個(gè)標準包括：總體技術(shù)要求、業(yè)務(wù)需求規范、系統編碼規則和技術(shù)要求、系統接口和協(xié)議技術(shù)要求以及業(yè)務(wù)流程技術(shù)要求。這是自2005年初中國移動(dòng)通訊聯(lián)合會(huì )、信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動(dòng)和中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)起成立的中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心開(kāi)始著(zhù)手短信尋址標準的制定以及相關(guān)管理之后首次公開(kāi)的標準。
    郭波認為，此次五個(gè)標準的制定，將給這一產(chǎn)業(yè)帶來(lái)推動(dòng)，具體而言，主要有三點(diǎn)：
    首先是使行業(yè)有了依據和標準，這就使得今后運營(yíng)商在程序、平臺建設時(shí)可以有統一的參照標準，從而使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展建立在統一有序的基礎上，避免了混亂，提高了資源使用效率。
    其次，對個(gè)人用戶(hù)來(lái)說(shuō)，增加了他們使用這一服務(wù)時(shí)的信任感，從而推動(dòng)行業(yè)應用。
    此外，對運營(yíng)商和SP來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)更多消費者進(jìn)入這一領(lǐng)域，可以提高這些廠(chǎng)商的數據業(yè)務(wù)量，促進(jìn)他們不斷為消費者提供更多更好的內容，從而進(jìn)一步推動(dòng)這一市場(chǎng)的普及。業(yè)內人士認為，雖然存在諸多問(wèn)題，但手機尋址的和諧產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已具雛形，并繼續向好的方向發(fā)展。尤其是此次五個(gè)標準的制定，將促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈走向規范和健康發(fā)展。