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| 預測:微波爐市場(chǎng)雙雄爭霸的局面將不可避免 |
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| 2007-07-26 記者:令偉家 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
一向致力于空調生產(chǎn)的美的最近高調推出微波爐新品，這讓一向由格蘭仕一統天下的微波爐市場(chǎng)頓時(shí)風(fēng)生水起。業(yè)內人士預測，美的高調介入，將對一家獨大的格蘭仕構成威脅，微波爐市場(chǎng)雙雄爭霸的局面不可避免。
我國是微波爐生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國。長(cháng)期以來(lái)，格蘭仕以其價(jià)格和規模，一直雄霸全球微波爐市場(chǎng)，銷(xiāo)量穩居全球榜首。在此期間，曾有一些中小企業(yè)也試圖進(jìn)入微波爐行業(yè)，但實(shí)力雄厚的格蘭仕以?xún)r(jià)格殺手锏沉著(zhù)應對，令眾多中小微波爐企業(yè)全軍覆沒(méi)，也讓許多投資者望而卻步。在掃蕩了大量中小競爭對手之后，格蘭仕幾乎成了微波爐的代名詞，國內市場(chǎng)更是格蘭仕的天下，其市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。能夠與其競爭的，只有LG、松下、惠而浦等不多幾個(gè)跨國品牌。
但市場(chǎng)的盛宴不會(huì )總把通行證發(fā)給一家企業(yè)。雖有格蘭仕以?xún)r(jià)格利劍筑起的壁壘，但寵大的市場(chǎng)、豐厚的利潤，還是吸引各類(lèi)投資者不斷前仆后繼。尤其是近幾年來(lái)，美的、海爾等大型家電企業(yè)的介入，讓曾經(jīng)一度平靜的微波爐市場(chǎng)風(fēng)生水起。
據國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所家電課題組的調查數據顯示，目前，微波爐在我國一線(xiàn)城市的普及率已達到80%以上。在市場(chǎng)份額方面，格蘭仕銷(xiāo)量仍穩居全球第一，但以美的微波爐為代表的二線(xiàn)品牌迅速發(fā)展。2005至2006銷(xiāo)售年度，美的微波爐的全球銷(xiāo)量就突破了1100萬(wàn)臺。今年，美的微波爐繼續保持了強勁的增長(cháng)態(tài)勢，內銷(xiāo)單月銷(xiāo)量達到65萬(wàn)臺。
多家企業(yè)的介入，也使微波爐市場(chǎng)產(chǎn)品競爭逐步升級。目前，隨著(zhù)微波爐“后加熱”時(shí)代的到來(lái)，“老手”、“新秀”正在全力角逐微波爐新的功能市場(chǎng)。專(zhuān)家預測，提升產(chǎn)品品質(zhì)、加快技術(shù)革新將成為微波爐行業(yè)新的競爭方向，今年微波爐市場(chǎng)更多體現在全方位的價(jià)值比拼上。 |
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