“多數視頻網(wǎng)站很難存活下來(lái)，今年的視頻網(wǎng)站就相當于去年的電子雜志，正在遭遇寒流�！币恍┭芯繖C構與業(yè)內人士表示，盲目模仿國外模式，使一些視頻網(wǎng)站未能擁有足夠的商業(yè)價(jià)值。易觀(guān)國際研究顯示，到今年年底，國內將會(huì )有70%的網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)提供商面臨淘汰。

視頻網(wǎng)站遭遇寒流

　　2006年10月，繼google斥資16.5億美元收購個(gè)人視頻網(wǎng)站Youtube后，國內掀起了一陣視頻熱潮，在不到一年時(shí)間里，出現了200多家視頻網(wǎng)站。據ChinaVenture 數據統計顯示，2007年1月份，中國市場(chǎng)的14家視頻企業(yè)獲得了1.03億美元的風(fēng)險投資。但是，迄今為止，沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站實(shí)現全面贏(yíng)利。
　　據介紹，目前國內視頻網(wǎng)站無(wú)一例外地處在“燒錢(qián)”階段，并且短期仍難實(shí)現贏(yíng)利。而視頻網(wǎng)站的一切開(kāi)銷(xiāo)幾乎都來(lái)自風(fēng)險投資者。業(yè)內人士稱(chēng)，如果再看不到可信任的商業(yè)模式，風(fēng)險投資者可能放棄投入。
　　業(yè)內人士表示，進(jìn)入視頻網(wǎng)站的門(mén)檻并不高，但是要做大做強很困難，網(wǎng)站從100萬(wàn)用戶(hù)做到1000萬(wàn)用戶(hù)，需要強大的資金和技術(shù)支持。目前，一些視頻網(wǎng)站正發(fā)展到用戶(hù)升級的關(guān)鍵時(shí)刻。
　　“沒(méi)有強大的資金支持，一個(gè)視頻網(wǎng)站很快就會(huì )石沉大海，以一個(gè)每天流量超過(guò)100萬(wàn)的視頻網(wǎng)站為例，至少需要一個(gè)億的資金才能運轉起來(lái)，而且還需要很強大的技術(shù)支持�！奔�動(dòng)集團股份有限公司廣告事業(yè)部經(jīng)理田坤告訴記者，今年下半年，大批視頻網(wǎng)站很可能因為現金流跟不上而被迫退出市場(chǎng)。

盲目照搬國外模式

　　剛剛從電子雜志轉型到圖片社區的POCO網(wǎng)CEO姚鴻認為，視頻網(wǎng)站照搬了國外的模式，在中國卻“水土不服”。他認為，雖然視頻網(wǎng)站在美國很火，但在中國只是在炒概念，其遇冷的原因有三：一是對資金和技術(shù)的要求太高；二是從視頻應用目前不具有普及性；三是廣告主對視頻網(wǎng)站并不熱衷。
　　業(yè)內人士認為，視頻雖然在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的方向，但是，由于國內目前寬帶條件和用戶(hù)自身條件的限制，視頻應用離普及仍有一段距離，視頻網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值難以得到很好開(kāi)發(fā)。
　　“互聯(lián)網(wǎng)傳播最多的就是圖片，其次是文字，再次是MP3，最后才是視頻�！币�鴻說(shuō)，國內不是每個(gè)人都會(huì )需要并會(huì )制作視頻，視頻網(wǎng)站的需求不如圖片網(wǎng)站，但成本卻是后者的五倍。此外，視頻網(wǎng)站目前主要以炒作八卦視頻為主，嚴肅的大品牌并不愿意將廣告投放在這樣的新媒體上，不管它流量有多大。
　　事實(shí)上，不光是視頻網(wǎng)站，電子雜志等WEB2.0網(wǎng)站也曾面臨引入國外模式后在中國發(fā)展不良的困境。2003年到2006年間，電子雜志網(wǎng)站也曾受到風(fēng)險投資的追捧。姚鴻說(shuō)，去年電子雜志狀況與今年視頻網(wǎng)站的狀況類(lèi)似，從砸錢(qián)到遇冷，目前很多電子雜志網(wǎng)站已做出業(yè)務(wù)轉型。

搶網(wǎng)絡(luò )廣告蛋糕

　　對于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，由于找不到更好的贏(yíng)利模式，廣告幾乎是主要收入來(lái)源。況且，網(wǎng)絡(luò )廣告這塊蛋糕越來(lái)越大。據iResearch艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò )廣告的收入達到46億元，與2005年相比達到48%的增長(cháng)，相比2001年擴大近10倍。
　　但是，如何分得網(wǎng)絡(luò )廣告蛋糕卻是擺在視頻網(wǎng)站面前的難題�！皬V告主需要的是效果，并且是可以量化的效果，廣告主需要網(wǎng)站為其提供分時(shí)分區分段的用戶(hù)監測，從而告訴其什么樣的用戶(hù)在何時(shí)何地關(guān)注到了廣告，不管是互動(dòng)社區網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站�！碧锢ふJ為，賣(mài)廣告就是賣(mài)用戶(hù)群，視頻網(wǎng)站目前最大的挑戰在于將受眾細分，并且擁有具有媒體素質(zhì)的用戶(hù)群，而這需要視頻網(wǎng)站強大的數字庫營(yíng)銷(xiāo)能力與投入。