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| 易趣重出江湖 網(wǎng)上購物市場(chǎng)格局添變數？ |
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| 2007-09-03 本報記者:周文林 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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曾是國內最大的網(wǎng)上購物平臺的易趣最近重出江湖。8月30日，TOM在線(xiàn)宣布，與eBay共同打造的全新本地化網(wǎng)絡(luò )交易平臺易趣正式啟用。一向與本土企業(yè)淘寶激烈交鋒的易趣，這回二次發(fā)力能否為網(wǎng)上購物市場(chǎng)格局帶來(lái)新變數？
從易趣公布的資料看，相比原eBay易趣平臺，新易趣平臺的穩定性和速度得到了明顯提升，頁(yè)面設計和交易流程更加貼近國內用戶(hù)的使用習慣。此外，在用戶(hù)認證、安全支付、信用評價(jià)等方面也進(jìn)行了諸多升級。以前，易趣交易平臺的服務(wù)器在境外，現在部署在國內，交易響應速度由此提高了2-4倍。此外，由于使用了安付通支付工具以及多種方式認證，交易信用評價(jià)制度更加科學(xué)。
“這是一次鳳凰涅槃，浴火重生的改變�！币兹ぞW(wǎng)CEO王雷雷對新平臺頗多感慨。此言背后，折射的是國內網(wǎng)上購物市場(chǎng)的刀光劍影和風(fēng)云變遷。早在1999年8月，兩位哈佛大學(xué)商學(xué)院畢業(yè)生在上海創(chuàng )辦了易趣網(wǎng)，成為國內最早的網(wǎng)上購物網(wǎng)站之一。到2000年1月，易趣網(wǎng)已雄踞國內拍賣(mài)網(wǎng)站之首。2003年6月，美國eBay通過(guò)兩次入股以逾1.5億美元的價(jià)格收購了易趣。2005年1月，eBay易趣注冊用戶(hù)突破1000萬(wàn)大關(guān)，但與此同時(shí)，隨著(zhù)本土網(wǎng)上購物企業(yè)淘寶的崛起，eBay易趣面臨巨大挑戰，最終eBay易趣市場(chǎng)占有率第一的地位被淘寶超越。2006年12月，eBay與TOM在線(xiàn)共同組建一家合資公司，易趣也被納入其中。
從某種意義上說(shuō)，國內的網(wǎng)上購物市場(chǎng)，基本就是易趣與淘寶兩大高手對決的江湖。而在不少業(yè)內人士看來(lái)，易趣此前不敵淘寶的重要原因，是沒(méi)有充分解決好本土化的問(wèn)題，導致水土不服。對此，易趣此次喊出的新口號就是“國際化的背景，本土化的優(yōu)勢�！盩OM在極短時(shí)間內成長(cháng)為國內新的綜合門(mén)戶(hù)，本土化經(jīng)驗不容小覷。而eBay作為全球最大的網(wǎng)上購物平臺提供商，也為易趣提供了打通國內外購物通道的獨特優(yōu)勢和技術(shù)支持。從這個(gè)角度看，此次由新船長(cháng)TOM在線(xiàn)掌舵的易趣新平臺，將帶來(lái)一些新的契機�！�
事實(shí)上，這一變化已初見(jiàn)端倪。據悉，易趣新平臺僅用了4個(gè)月時(shí)間就開(kāi)發(fā)完成。易觀(guān)國際總裁于揚認為，相比國際、國內企業(yè)平均數年的開(kāi)發(fā)周期，易趣這個(gè)速度是非�？斓�。據悉，新平臺上線(xiàn)公測后，現有eBay易趣平臺將有90天的時(shí)間用于收尾工作，預計將于9月底完全關(guān)閉。屆時(shí)易趣平臺和eBay在中國的跨國交易信息平臺將各自獨立運營(yíng)，分別滿(mǎn)足中國用戶(hù)在國內交易和進(jìn)行跨國交易的不同需求。據悉，易趣下半年將進(jìn)行新一輪的品牌推廣和各種市場(chǎng)活動(dòng)，強化新平臺在用戶(hù)中的形象�！�
易趣新平臺啟用后，能否推動(dòng)國內網(wǎng)上購物市場(chǎng)的重新洗牌？易觀(guān)國際最新的報告顯示，今年第二季度按成交金額計算的個(gè)人消費電子商務(wù)市場(chǎng)份額排名中，拍拍網(wǎng)已超越易趣位列第二，淘寶保持首位。但易觀(guān)國際分析師表示，第二季度，由于易趣在網(wǎng)站及服務(wù)器本地化之后，正處于新舊平臺的轉移過(guò)程中，對正常開(kāi)展個(gè)人消費服務(wù)造成了影響，從而使淘寶和拍拍網(wǎng)受益。但第三季度易趣將基本完成本地化轉移，其市場(chǎng)份額可能在新的季度有所增加。從規�？�，目前拍拍網(wǎng)仍沒(méi)有達到易趣在2006年的季度平均成交金額規模。因此，拍拍網(wǎng)名次的上升，主要原因應歸結為易趣新舊轉換階段成交金額的下滑�！�
易趣卷土重來(lái)，對當前網(wǎng)上購物市場(chǎng)格局將帶來(lái)怎樣的變化尚難斷定。不過(guò)，可以肯定的是，不論是易趣還是淘寶，都將在二次交鋒中更加關(guān)注用戶(hù)需求、提供更好的服務(wù)，這對廣大消費者以及國內網(wǎng)上購物環(huán)境的整體提升都將帶來(lái)益處。 |
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