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| 影響有影響力的人:騰訊網(wǎng)的品牌高端化選擇 |
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| 2007-09-21 龔斯 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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9月初，達沃斯論壇第一次遠渡重洋，來(lái)到中國大連，并賦予此次論壇一個(gè)頗有象征意義的主題——新領(lǐng)軍者年會(huì )。對于論壇官方網(wǎng)絡(luò )合作伙伴，這個(gè)主題十分巧合，因為騰訊網(wǎng)近年來(lái)正逐漸成長(cháng)為業(yè)內新的“品牌領(lǐng)軍者”。
八年前，騰訊只是一個(gè)單純的即時(shí)通訊服務(wù)提供商；2005年，騰訊明確了從即時(shí)通訊服務(wù)商轉型為多元化、全方位的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商；2007年初，騰訊網(wǎng)著(zhù)手實(shí)施“大回響，大影響”品牌升級戰略，向高端用戶(hù)以及他們代表的高消費市場(chǎng)滲透。此后，騰訊財經(jīng)頻道連續出手：騰訊網(wǎng)交強險爭議研討會(huì )、騰訊網(wǎng)證券中國投資論壇、亞洲博鰲論壇官方網(wǎng)絡(luò )合作伙伴……顯示出騰訊網(wǎng)對品牌構想的執行力。
達沃斯論壇被譽(yù)為世界第一經(jīng)濟論壇，參與者主要是各國的高層政治和經(jīng)濟界領(lǐng)導人、企業(yè)首腦以及著(zhù)名專(zhuān)家。騰訊公司網(wǎng)站部總經(jīng)理孫忠懷表示，成為夏季達沃斯的互聯(lián)網(wǎng)獨家合作伙伴，是對騰訊網(wǎng)整體影響力和品牌的認可。業(yè)內人士分析，騰訊財經(jīng)今年的活躍表現，與世界經(jīng)濟領(lǐng)域兩大高端論壇的合作，潛臺詞只有一個(gè)：對觸摸高端用戶(hù)的渴求。借力達沃斯，是騰訊2007年品牌高端化布局的一步本手。
目前騰訊網(wǎng)的品牌自覺(jué)建設手段十分清晰——影響公眾的同時(shí)，影響有影響力的人。 |
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