近日，Google公司高調宣布，已經(jīng)著(zhù)手手機操作系統的開(kāi)發(fā)，競爭目標直指微軟的Windows Mobile手機操作系統。
　　業(yè)內分析師指出，雖然Google在搜索領(lǐng)域擁有不可逾越的全球霸主地位，但是，Google短期內并不能撼動(dòng)手機操作系統的整個(gè)市場(chǎng)格局。即使Google在搜索引擎領(lǐng)域有著(zhù)較強的品牌效應，但在手機操作系統市場(chǎng)未必奏效。

Google進(jìn)入手機操作系統市場(chǎng)

　　11月6日，據外電的報道稱(chēng)，Google宣布正在開(kāi)發(fā)免費的手機操作系統平臺Android。與此同時(shí)，Google還宣布，將攜手30余家公司創(chuàng )立開(kāi)放手機聯(lián)盟，共同開(kāi)發(fā)手機軟件包Android。據悉，基于A(yíng)ndroid平臺的第一部手機將于2008年下半年推出。
　　業(yè)內人士認為，Google自身還不足以開(kāi)發(fā)與設計一個(gè)如此開(kāi)放性的操作系統平臺，正因為此，Google與30余家企業(yè)聯(lián)手，希望通過(guò)建立開(kāi)放手機聯(lián)盟大幅削減服務(wù)的開(kāi)發(fā)和推廣成本。
　　據悉，這30余家企業(yè)分布在整條手機產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)組成部分，如芯片商高通、德州儀器；渠道運營(yíng)商中國移動(dòng)、NTTDoCoMo、T-Mobile；手機制造商摩托羅拉、三星等。
　　一直以來(lái)，Google被公認為全球最強勢的搜索引擎，其大部分收入都來(lái)自網(wǎng)絡(luò )廣告。那么，Google為何要擠進(jìn)陌生的手機操作系統領(lǐng)域？
　　業(yè)內人士表示，從目前來(lái)看，臺式機市場(chǎng)的增長(cháng)潛力有限，但手機市場(chǎng)卻一片繁榮，手機銷(xiāo)量不僅遠遠超過(guò)臺式機的銷(xiāo)量，而且許多發(fā)展中國家的人在接觸到PC之前就在使用移動(dòng)設備了。況且在手機產(chǎn)業(yè)，設備和芯片廠(chǎng)商早已經(jīng)把技術(shù)發(fā)揮到極致，真正吸引用戶(hù)的是存在于手機之上的各種業(yè)務(wù)，而非硬件。今后主導手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量將發(fā)生根本性的改變，由技術(shù)驅動(dòng)轉變?yōu)闃I(yè)務(wù)驅動(dòng)，手機將成為資訊平臺、娛樂(lè )平臺和業(yè)務(wù)平臺，因此，手機操作系統的市場(chǎng)潛力無(wú)窮。

短期內不會(huì )打破原有市場(chǎng)格局

　　雖然Google在搜索領(lǐng)域擁有不可逾越的全球霸主地位，但是，分析人士指出，Google短期內并不能撼動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)格局。
　　據介紹，目前應用在手機上的操作系統主要有PalmOS、Symbian、Windows CE和Linux等多款。調研公司Gartner的數據顯示，2006年全球交付的智能手機數量達到了7290萬(wàn)部，塞班(Symbian)憑借70%的份額處于市場(chǎng)領(lǐng)導地位，Linux占智能手機交付量的20%，而微軟、Palm和RIM共占交付量的10%。蘋(píng)果的iPhone在今年異軍突起。
　　計世資訊研究機構的分析師曹宇杰對記者說(shuō)，Google進(jìn)軍手機操作系統，對微軟的威脅是最大的。在PC領(lǐng)域，Google與微軟在產(chǎn)品提供形式上的最大差別在于Google提供內容，微軟提供工具。用戶(hù)可以在拿到微軟提供的軟件工具后根據需要編輯內容。而Google則一步到位通過(guò)各種技術(shù)手段、工具、產(chǎn)品直接為用戶(hù)提供內容，這是Google自身的優(yōu)勢。如今，Google介入手機操作系統市場(chǎng)，實(shí)際上是要在這個(gè)新領(lǐng)域里做一種新的嘗試，即彌補自身在軟件開(kāi)發(fā)上面的不足，研發(fā)出Android平臺，提供“軟件+服務(wù)”的業(yè)務(wù)模式，在市場(chǎng)上形成投入合力，從而達到1+1>2的效果。
　　曹宇杰認為，Google的Android作為新的產(chǎn)品推出后，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)檢驗，手機提供商們暫時(shí)不會(huì )大規模啟用新的操作系統，而只會(huì )在個(gè)別品牌的個(gè)別型號機上先行試用，因此短時(shí)間內不會(huì )對既有的格局造成太大改變。
　　易觀(guān)國際分析師張燕玲也表示，Google并不一定會(huì )對現有手機操作系統格局造成大的沖擊。手機操作系統的推廣很大程度上取決于手機廠(chǎng)商的采用幅度，而對許多手機廠(chǎng)商而言，Android對他們不過(guò)是增加了又一個(gè)選項。在搜索領(lǐng)域，Google有自己的品牌，但這不一定意味著(zhù)它可以成功將此延伸至手機領(lǐng)域。

手機操作系統市場(chǎng)尚未形成品牌效應

　　即使手機操作系統市場(chǎng)的競爭依然激烈，但對于消費者而言，手機操作系統商的市場(chǎng)訴求并未與其產(chǎn)生足夠的共鳴。
　　據分析師介紹，一方面，目前手機操作系統的使用效果并不理想，除了四個(gè)知名的手機操作系統外，其余大多不盡如人意，經(jīng)常出現死機、亂碼的現象；另一方面，消費者對手機操作系統的品牌并不敏感。
　　根據中研博峰調研結果顯示，22.6%被調研的潛在智能手機購買(mǎi)者將質(zhì)量因素作為最重要的購買(mǎi)影響因素；其次是將品牌因素作為最重要影響因素的消費者，所占比例為22.2%。調查結果表明，智能手機操作系統尚未成為主要消費影響因素，僅有2.4%消費者將操作系統作為最重要的購買(mǎi)影響因素。
　　但是，分析師也表示，手機操作系統對終端市場(chǎng)號召力弱的情況會(huì )隨著(zhù)智能手機的普及而發(fā)生改變。