據最新市場(chǎng)調查數據顯示，2007年國產(chǎn)空調品牌市場(chǎng)占有率提升幅度較大，外資品牌的占有率相對萎縮。業(yè)內人士稱(chēng)，在2007冷凍年，空調的火爆銷(xiāo)售一掃2006年的低迷狀態(tài)，這使得本土品牌的優(yōu)勢得到凸顯，本土品牌的集群優(yōu)勢更加明顯，空調行業(yè)成為我國本土品牌為數不多的可以完全壓倒國外品牌的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

本土品牌關(guān)注度逾80%

　　近日，國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部發(fā)布的《2007年度國內重點(diǎn)城市空調零售市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2007年國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率提升幅度較大，外資品牌的占有率相對萎縮，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外資品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率之和不到15%，銷(xiāo)售額占有率之和也低于19%。此外，受益于海外空調需求增長(cháng)以及出口價(jià)格上漲，上半年我國空調出口數量和出口額出現43.7%和30.2%的同比增長(cháng)。
　　與此同時(shí)，來(lái)自消費調研中心ZDC的數據也證明了本土品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢。ZDC對10月的空調市場(chǎng)進(jìn)行調查得出的數據顯示，格力以39.8%的關(guān)注比例高居排行榜首位。海爾以19.7%的關(guān)注比例排名第二，美的與海爾相差3.8個(gè)百分點(diǎn)，排在第三位。此外，海信和松下的關(guān)注比例分別為5.3%和4.4%，排在第四名和第五名，屬于第二陣營(yíng)。志高、LG、三菱電機、三星和奧克斯這五大品牌的關(guān)注比例均不到2.5%，分列第五至十名，屬于第三陣營(yíng)。
　　業(yè)內人士稱(chēng)，縱觀(guān)十大空調品牌，品牌的關(guān)注度比較集中，三大品牌實(shí)力雄厚，占據了七成多市場(chǎng)份額。其中，格力僅一家就占盡市場(chǎng)近四成份額。

高端空調銷(xiāo)售勢頭強勁

　　除本土品牌優(yōu)勢地位突出外，調查機構還認為，2007年第三季度空調的顯著(zhù)特點(diǎn)是高端空調銷(xiāo)售勢頭強勁，4000元至10000元成為主流價(jià)位段。
　　據消費調研中心ZDC對2007年第三季度空調市場(chǎng)的23家廠(chǎng)商392款空調進(jìn)行調查分析得出結論，進(jìn)入8月，空調市場(chǎng)的關(guān)注度整體下滑，由火爆期進(jìn)入平緩期；高端空調銷(xiāo)售勢頭強勁，4000元至10000元成為主流價(jià)位段。
　　數據顯示，2007年第三季度的價(jià)格段關(guān)注比例分布與第二季度有顯著(zhù)不同，三甲排序發(fā)生變動(dòng)。4000元至10000元價(jià)位段空調以30.6%的關(guān)注度比例躍居關(guān)注度排行榜第一位。2000元至3000元價(jià)位段的關(guān)注度雖然仍舊排在第二位，但是關(guān)注度比例較第二季度下降了4.7個(gè)百分點(diǎn)。2000元以下價(jià)位段的關(guān)注度排名由第一位下降至第三位，降幅高達14.3個(gè)百分點(diǎn)。
　　分析師指出，三甲排名的更迭說(shuō)明第三季度高端空調的銷(xiāo)售形勢大好。原因有三：其一，冬天將至，由于對制熱功能的需求大增，對空調性能的要求普遍提升，因而性能強勁的高價(jià)位空調成為第三季度的熱門(mén)產(chǎn)品。其二，今年家電市場(chǎng)不約而同出現高端消費潮。隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們更加關(guān)注空調的附加功能和精神享受，于是高端空調逐漸走進(jìn)人們的生活。其三，在去年的空調旺季銷(xiāo)售中，空調高端機型銷(xiāo)售占比明顯提升，消費者對于時(shí)尚新品、功能齊全的空調產(chǎn)品及空調套裝的興趣度明顯高于往年。

本土品牌的集群優(yōu)勢將更明顯

　　2007冷凍年空調的火爆銷(xiāo)售一掃2006年的低迷狀態(tài)，這使得本土品牌的優(yōu)勢得到凸顯，本土品牌的集群優(yōu)勢更加明顯。據調查公司數據顯示，2006年8月至2007年7月國內零售市場(chǎng)空調銷(xiāo)售量達到2630萬(wàn)臺，與去年同期相比，銷(xiāo)售量同比增長(cháng)10.04%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)16.85%。
　　據ZDC數據顯示，在關(guān)注度排行的前十大品牌中，國產(chǎn)品牌占據六個(gè)席位，贏(yíng)得84.5%的市場(chǎng)關(guān)注度份額。而關(guān)注度排行前四名又均被國產(chǎn)品牌所占據，可見(jiàn)國產(chǎn)空調品牌的影響力已經(jīng)讓外資品牌望塵莫及。
　　而除了市場(chǎng)份額的優(yōu)勢，本土品牌在空調等白電產(chǎn)品的利潤水平也得到恢復性增長(cháng)，且前景樂(lè )觀(guān)。據申銀萬(wàn)國統計數據顯示，今年上半年白電行業(yè)上市公司實(shí)現凈利潤11066萬(wàn)元，同比增長(cháng)115%。而從各大白電企業(yè)公布的報表可以看出，與許多上市公司依靠投資收益、資產(chǎn)重組等方式提升業(yè)績(jì)不同，白色家電行業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)主要依賴(lài)毛利率的提升。
　　證券分析師指出，經(jīng)過(guò)多年的行業(yè)洗牌，存活下來(lái)的大企業(yè)，無(wú)論是在品牌、規模還是在上下游的整合能力上，都有很強的話(huà)語(yǔ)權，因此也掌握了對產(chǎn)品的“議價(jià)權”。
　　此外，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)競爭升級和行業(yè)的高速發(fā)展，白電企業(yè)不得不向規�；�、上下游縱向化發(fā)展，這使得他們將所有的資金和精力都用于主業(yè)，無(wú)心顧及投資性收益了。分析師預計，在消費升級和產(chǎn)品升級背景下，白電行業(yè)正處于新一輪景氣周期，預計未來(lái)三年收入仍會(huì )持續增加，且行業(yè)集中度將持續提升。