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| 國產(chǎn)手機市場(chǎng)為何萎靡依舊 |
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| 2007-12-13 本報記者:馮曉芳 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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不斷升溫的手機電視購物視覺(jué)“轟炸”，難掩國內品牌手機的市場(chǎng)萎靡。記者了解到，2007年前三季度，國內品牌手機的內銷(xiāo)量占國內市場(chǎng)份額的33.8%，比2006年底又下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。
另有一組數據顯示，截至第三季度，除臺資外的國內品牌手機生產(chǎn)企業(yè)共38家，共銷(xiāo)售GSM手機7871萬(wàn)部，同比增長(cháng)10%，占全部GSM手機銷(xiāo)量的22.6%，僅為諾基亞GSM手機市場(chǎng)份額的62.3%。
國內品牌手機市場(chǎng)份額緣何持續下跌？“價(jià)格優(yōu)勢不再明顯是重要原因�！毙畔a(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革和經(jīng)濟運行司負責人說(shuō)。2007年前三季度，手機平均售價(jià)比上年同期下降四至七個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格競爭已經(jīng)成為大部分手機生產(chǎn)企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的主要手段。而大部分國內品牌手機企業(yè)因沒(méi)有掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難，難以形成競爭實(shí)力。
其次，國內品牌手機更新速度慢，市場(chǎng)品種少，同時(shí)缺少差異化、精細化和服務(wù)創(chuàng )新，品牌形象較弱，產(chǎn)品質(zhì)量認可度不高，難以贏(yíng)得消費者青睞。2007年前三季度，國內品牌手機上市的新品占全部新品機的36%，比外資品牌機少了近30個(gè)百分點(diǎn)。
此外，國內品牌手機生產(chǎn)企業(yè)規模普遍偏小。近兩年我國手機生產(chǎn)由許可制改為核準制后，手機生產(chǎn)企業(yè)數量迅速增加，但大部分企業(yè)都在攻短線(xiàn)產(chǎn)品，企業(yè)規模增長(cháng)緩慢。2007年前三季度，國內品牌手機企業(yè)手機銷(xiāo)售量超過(guò)200萬(wàn)部的有17家，占全部國內品牌企業(yè)總量的44.7%；銷(xiāo)售量在100萬(wàn)至200萬(wàn)部之間的有五家，占13.2%；銷(xiāo)售量在100萬(wàn)部以下的有16家，占42.1%。因此，2008年，隨著(zhù)技術(shù)和業(yè)務(wù)模式的不斷變化，國內品牌手機生產(chǎn)企業(yè)間的聯(lián)合、兼并、改制等整合可能加快。 |
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