財政部和商務(wù)部日前聯(lián)合宣布在山東、河南和四川三省率先啟動(dòng)我國“家電下鄉”試點(diǎn)，用財政補貼的方式推動(dòng)家電商品走進(jìn)農村市場(chǎng)，擴大農村市場(chǎng)家電消費。

農村家電消費市場(chǎng)潛力巨大

    農村家庭占全國家庭總量近七成，是我國最大的消費群體。相對于城市市場(chǎng)而言，農村家電市場(chǎng)潛力巨大，在很多地方幾乎
    還算得上是尚未開(kāi)墾的處女地。
    財政部經(jīng)濟建設司副司長(cháng)曾曉安說(shuō)，隨著(zhù)近幾年各項支農惠農政策的實(shí)施，農民收入增長(cháng)較快，農民人均純收入已超過(guò)城市居民1994年開(kāi)始普及家電時(shí)的水平，農民對購買(mǎi)家電的愿望很強，市場(chǎng)潛力巨大。國家統計局測算，我國農村居民每實(shí)現1000億元最終消費，將對整個(gè)國民經(jīng)濟產(chǎn)生2356億元的消費需求。
    抓住當前農村家電普及的有利時(shí)機，實(shí)施“家電下鄉”，可以有效促進(jìn)家電生產(chǎn)、流通和農民需求的有機對接，大幅度擴大農村消費。統計顯示，農村每種家電普及率提高一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì )增加250多萬(wàn)臺(件)需求。僅以彩電為例，按每臺1000元測算，提高一個(gè)百分點(diǎn)，年增加消費25億元。
    曾曉安說(shuō)，在當前農民增收困難，城鄉差別較大的形勢下，財政補貼政策支持“家電下鄉”，激活農村消費，是解決擴大內需的客觀(guān)要求。

企業(yè)青睞農村市場(chǎng)

    在日前召開(kāi)的財政部商務(wù)部“家電下鄉”試點(diǎn)工作會(huì )議上，包括海爾、海信、長(cháng)虹、新飛等知名家電企業(yè)在內的15家家電企業(yè)、21家流通企業(yè)與財政部和商務(wù)部簽署了參與“家電下鄉”工作的合作協(xié)議。
    財政部一份調查顯示，家電企業(yè)實(shí)施“家電下鄉”積極性非常高，在開(kāi)拓農村市場(chǎng)方面做了很多努力和嘗試，許多企業(yè)還把農村市場(chǎng)作為今后開(kāi)放的戰略重點(diǎn)。
    在簽約現場(chǎng)，海爾集團一位負責人表示，從今年起，海爾集合研發(fā)、生產(chǎn)部門(mén)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了針對農村市場(chǎng)的產(chǎn)品，并不斷加大海爾專(zhuān)賣(mài)店建設力度，以期抓住農村市場(chǎng)的商機。
    實(shí)施“家電下鄉”，一方面有助于引導家電企業(yè)形成以農村市場(chǎng)為導向的生產(chǎn)體系，增強家電生產(chǎn)企業(yè)面向農村的產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)能力，使工業(yè)供給和農民需求進(jìn)行對接，形成良性互動(dòng)和循環(huán)，促進(jìn)城鄉經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展。另一方面，也有利于減少貿易順差，消化家電過(guò)剩產(chǎn)能。
    曾曉安說(shuō)，我國是世界上最大的家電生產(chǎn)國和出口國，家電產(chǎn)品成為我國貿易順差的重要來(lái)源。2006年，我國僅彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機等五種產(chǎn)品的順差額就達500億美元，同比增長(cháng)45%，占順差總額的28%。由此產(chǎn)生的針對我國家電產(chǎn)品的貿易摩擦頻繁發(fā)生。
    曾曉安表示，實(shí)施“家電下鄉”，既可轉移出口能力，減少貿易順差和貿易摩擦，又可消化家電行業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能，扭轉企業(yè)效益普遍下滑的勢頭。與單純控制出口相比，這種方式符合市場(chǎng)經(jīng)濟原則，有利于企業(yè)發(fā)展，更有利于就業(yè)和和諧社會(huì )建設。

縮小城鄉家電消費差距

    我國長(cháng)期的城鄉二元結構以及由此形成的主要供給城市的工業(yè)生產(chǎn)體系，導致供給與需求不對稱(chēng)，城鄉之間出現消費斷層，中低檔耐用消費品在絕大多數城鎮居民家庭趨于飽和時(shí)，卻難以進(jìn)入大多數農村居民家庭。
    調查顯示，彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機等家電產(chǎn)品是農民最想購買(mǎi)的耐用消費品，但農村家電普及程度仍處于較低水平。洗衣機、電冰箱、空調、手機等產(chǎn)品普及率相當于城市80年代末期水平，落后城市近20年。
    此外，產(chǎn)品價(jià)格偏高、質(zhì)量功能不適合農村消費環(huán)境以及維修服務(wù)跟不上等是制約農民家電消費的主要問(wèn)題，其中產(chǎn)品價(jià)格問(wèn)題最為突出。受物流及配送成本較高影響，農村家電產(chǎn)品價(jià)格往往還高于城市，農民消費意愿受到嚴重影響。
    財政部和商務(wù)部在聯(lián)合調查中了解到，農民對“家電下鄉”有五盼：一盼價(jià)格便宜，二盼質(zhì)量過(guò)硬，三盼操作簡(jiǎn)單，四盼銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)多，五盼維修方便。
    曾曉安說(shuō)，實(shí)施“家電下鄉”，有利于促進(jìn)城鄉經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展，縮小城鄉家電消費差距。初步測算，全面實(shí)施“家電下鄉”，預計到2010年可使農村主要家電擁有率達到城市2000年的水平，使城鄉家電普及率差距由目前的近20年縮小到10年�；�本消化彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機的中低端家電產(chǎn)品過(guò)剩產(chǎn)能，轉移20%以上的出口能力，每年可減少順差100億美元以上，每年新增消費近1000億元。此外，還將有效扭轉農村家電市場(chǎng)價(jià)格高、網(wǎng)絡(luò )少、服務(wù)差的狀況，改變將城市商品簡(jiǎn)單轉向農村、甚至將滯銷(xiāo)商品向農村轉移的狀況。