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| 王勇:農村家電消費市場(chǎng)還需要“精耕細作” |
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| 2008-01-17 本報記者:馬姝瑞 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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近日，財政部、商務(wù)部等部委正式啟動(dòng)“家電下鄉”工作，試點(diǎn)省份的農民購買(mǎi)冰箱等類(lèi)家電將獲得13%的財政補貼。合肥美菱股份有限公司總裁王勇認為，這一工程預示著(zhù)農村家電消費市場(chǎng)已“大閘初開(kāi)”，但“家電下鄉”也并非簡(jiǎn)單地投入產(chǎn)品，真正培育好農村家電消費市場(chǎng)還需要“精耕細作”。
有調查顯示，高達74.8%的農民曾買(mǎi)到過(guò)假冒偽劣商品，48.9%的農民購買(mǎi)日用品最看重商品質(zhì)量和品牌。
合肥美菱是“家電下鄉”的中標單位，王勇總裁告訴記者，消費安全和品牌意識現在已經(jīng)越來(lái)越受到農民的重視，開(kāi)發(fā)農村市場(chǎng)，僅有價(jià)廉已經(jīng)不行了，還要有質(zhì)量和品牌的保障。簡(jiǎn)而言之，就是要借“家電下鄉”的東風(fēng)，對農村家電消費市場(chǎng)實(shí)施“精耕細作”式的開(kāi)發(fā)，實(shí)現可持續發(fā)展。
為了確�！凹译娤锣l”試點(diǎn)產(chǎn)品達到“適合農村消費特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價(jià)廉”，在國家相關(guān)部委的積極倡導下，國內領(lǐng)先家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始充分考慮農村居民的消費需求和使用環(huán)境，根據農村部分地方路況特殊，采用適合農村路況及運輸環(huán)境的包裝設計等，將“節能”、“防潮防銹”等個(gè)性化功能加入到產(chǎn)品當中。此外，還特設防鼠蓋板、采用防潮防銹材料，并針對農村灰塵較多，采用可拆卸門(mén)封便于清洗，
據了解，目前，冰箱產(chǎn)品中品質(zhì)低劣的“雜牌機”充斥三四級市場(chǎng)，大約有70多個(gè)此類(lèi)產(chǎn)品需要通過(guò)品牌競爭將其逐出。而“家電下鄉”活動(dòng)相關(guān)政策設置的門(mén)檻將加快農村家電市場(chǎng)的品牌集中度和流通渠道的集中度，進(jìn)入門(mén)檻決定了未來(lái)農村家電市場(chǎng)的品牌集中度將加速提升，有利于以長(cháng)虹、美菱等為代表的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)實(shí)現持續發(fā)展，同時(shí)更有利于建立健康有序的農村家電消費市場(chǎng)。 |
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