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| 奇瑞汽車(chē)國際名牌全球化戰略已經(jīng)開(kāi)始起步 |
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| 2008-01-23 記者:崔潁 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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奇瑞汽車(chē)董事長(cháng)尹同耀與海外經(jīng)銷(xiāo)商交談。 | 本報訊
2008年奇瑞汽車(chē)把市場(chǎng)銷(xiāo)量目標定在了48萬(wàn)輛，其中國內銷(xiāo)售目標為30萬(wàn)輛，海外銷(xiāo)售目標18萬(wàn)輛；全年將有四款全新車(chē)型陸續投放市場(chǎng)，同時(shí)，還將有12款新車(chē)型完成生產(chǎn)準備。這是近日在北京舉行的主題為“和諧和順攜手08”的奇瑞汽車(chē)2008商務(wù)年會(huì )上公布的數據。
2007年，奇瑞汽車(chē)全年總銷(xiāo)量實(shí)現38.1萬(wàn)輛，增幅達24.8%。這一年，奇瑞汽車(chē)也經(jīng)歷了不平凡的一年。第100萬(wàn)輛汽車(chē)下線(xiàn)；出口11.98萬(wàn)輛，較上年猛增132%，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量連續三年實(shí)現倍增，連續五年轎車(chē)出口量位居全國第一；在研發(fā)方面，全年共獲專(zhuān)利1058項，其中發(fā)明專(zhuān)利240多項。
尤其值得一提的是，在對外合作上，2007年奇瑞汽車(chē)更是給中國汽車(chē)工業(yè)帶來(lái)了驚喜，同時(shí)也彰顯了奇瑞汽車(chē)國際化戰略的勃勃“野心”。與美國量子公司成立了合資公司，目前已獲國家發(fā)改委和商務(wù)部批準，年產(chǎn)將達15萬(wàn)輛；與克萊斯勒集團簽署了戰略合作協(xié)議，在未來(lái)五年內產(chǎn)銷(xiāo)將達50萬(wàn)至60萬(wàn)輛；與菲亞特集團簽署了《諒解備忘錄》，將成立合資公司，生產(chǎn)菲亞特品牌、阿爾法·羅米歐品牌和奇瑞品牌。更值得關(guān)注的是，奇瑞汽車(chē)的合資合作模式與20年來(lái)中國汽車(chē)工業(yè)的合資模式完全不同，它完全是以“我”為主，使中國汽車(chē)第一次實(shí)現了技術(shù)輸出，從而中國汽車(chē)也以“技術(shù)換市場(chǎng)”的方式走出了國門(mén)，一舉改變了20年來(lái)中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)以“市場(chǎng)換技術(shù)”的局面，有評論認為，奇瑞汽車(chē)的合資合作模式，開(kāi)啟了中國汽車(chē)工業(yè)的“后合資時(shí)代”。
奇瑞汽車(chē)10年間的快速發(fā)展，有專(zhuān)家評論，堪稱(chēng)世界汽車(chē)工業(yè)的奇跡。2007年8月22日奇瑞汽車(chē)第100萬(wàn)輛下線(xiàn)，這不僅是奇瑞汽車(chē)發(fā)展的里程碑式標志，也是奇瑞汽車(chē)即將邁入第二個(gè)發(fā)展階段的起步之時(shí)，即從“通過(guò)自主創(chuàng )新打造自主品牌”跨入“繼續堅持開(kāi)放創(chuàng )新，打造成自主國際名牌”的新階段。奇瑞汽車(chē)董事長(cháng)兼總經(jīng)理尹同耀是這樣對記者解釋第二階段的發(fā)展目標的，即將奇瑞汽車(chē)置身于全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境之中，在企業(yè)管理、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)和應用、市場(chǎng)建設等方面，向全球最先進(jìn)的企業(yè)看齊，全力將奇瑞汽車(chē)打造成國際名牌。他認為，世界汽車(chē)工業(yè)中應該有一個(gè)中國汽車(chē)的著(zhù)名品牌，這是中國汽車(chē)企業(yè)必須完成的任務(wù)和義不容辭的責任。
圍繞新戰略，奇瑞汽車(chē)將一步一個(gè)腳印。2008年是奇瑞汽車(chē)開(kāi)啟新戰略的第一年，因此，營(yíng)銷(xiāo)模式的調整成了奇瑞汽車(chē)動(dòng)的第一個(gè)“手術(shù)”。從剛剛結束的奇瑞汽車(chē)2008年商務(wù)大會(huì )上，記者得知“調整戰略、穩定價(jià)格、提升品質(zhì)、改善服務(wù)、建設品牌”已被確立為企業(yè)第二階段營(yíng)銷(xiāo)模式的核心。
具體地說(shuō)，在調整戰略方面，將由過(guò)去的“又快又好”轉變成“又好又快”；從以?xún)r(jià)格競爭轉變?yōu)榉�定價(jià)格，深化品牌內涵，滿(mǎn)足新一輪消費需求模式；在提升品質(zhì)上可以說(shuō)既是一場(chǎng)持久戰又是一場(chǎng)攻堅戰，奇瑞將通過(guò)更為嚴格的內部管理，以實(shí)現為市場(chǎng)提供精品新車(chē)的目標；服務(wù)將從外延式增長(cháng)轉變?yōu)閮群皆鲩L(cháng)，以追求長(cháng)遠、健康發(fā)展；在品牌建設上以打造“國際名牌”為目標，擴大品牌在全球的影響力。
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