|
| 彩電行業(yè)熱議4C融合下的運營(yíng)新模式 |
|
|
|
|
|
|
| 2008-01-24 本報記者:陳偉 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
在“2007中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )”上，業(yè)內專(zhuān)家從行業(yè)整體產(chǎn)銷(xiāo)出貨和市場(chǎng)特征、行業(yè)發(fā)展趨勢等角度，對彩電行業(yè)4C(消費電子、計算機、通訊和內容)融合下的運營(yíng)新模式進(jìn)行了系統性分析。
信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司趙波副司長(cháng)認為，從彩電行業(yè)現狀和發(fā)展趨勢來(lái)看，3C(消費電子、計算機、通訊)融合對彩電行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，彩電行業(yè)和其他行業(yè)的邊界也日益模糊，彩電行業(yè)越來(lái)越呈現出IT化的特征，由此而引發(fā)的行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、管理模式也在發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來(lái)了新的機遇和挑戰，同時(shí)也對政府在新時(shí)期的管理方式提出了新的要求。
在此基礎上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )和奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司聯(lián)合提出了4C融合下彩電內容運營(yíng)的行業(yè)發(fā)展新模式：深度貫徹以用戶(hù)為中心的發(fā)展理念，依托系統集成、搜索引擎和播放軟件等應用技術(shù)，以各種娛樂(lè )內容為紐帶，把電視作為家庭娛樂(lè )的核心顯示終端，通過(guò)提供滿(mǎn)足個(gè)人和家庭在影音娛樂(lè )和情感交流方面的綜合娛樂(lè )服務(wù)，從而達到提升產(chǎn)品價(jià)值和實(shí)現業(yè)務(wù)增值，進(jìn)而賺取增值利潤的新型發(fā)展模式。
與這個(gè)新模式相對應的彩電行業(yè)傳統模式，是以產(chǎn)品制造為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)品的物理性能、產(chǎn)品價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)渠道作為核心要素，通過(guò)實(shí)體電視產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售來(lái)實(shí)現利潤。行業(yè)人士普遍認為，固守這種思維只能將行業(yè)引向參數戰、尺寸戰、價(jià)格戰的紅海，會(huì )使行業(yè)越做越窄。要推動(dòng)彩電行業(yè)的健康發(fā)展，需要超越這種傳統思維，重新關(guān)注消費者的潛在需求，通過(guò)業(yè)務(wù)創(chuàng )新和價(jià)值增值，來(lái)獲得新的利潤來(lái)源和競爭優(yōu)勢。
從總體上看，彩電和其他消費電子產(chǎn)品之間的融合是產(chǎn)業(yè)大趨勢，整個(gè)產(chǎn)業(yè)表現出以融合為導向，進(jìn)行持續技術(shù)創(chuàng )新的發(fā)展特征。特別是內容和產(chǎn)品的融合，使得彩電等消費電子產(chǎn)品正在通過(guò)單一產(chǎn)品的范疇延伸產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，從產(chǎn)品制造走向價(jià)值創(chuàng )造。
近年來(lái)，中國彩電業(yè)在平板電視的市場(chǎng)競爭中，由于面板和芯片等上游資源的限制，感受到了深刻的壓力，但是有一批優(yōu)秀企業(yè)一直在追蹤產(chǎn)業(yè)4C融合的發(fā)展趨勢，依托自主創(chuàng )新，不斷實(shí)踐和創(chuàng )新發(fā)展路徑，并獲得了非常好的發(fā)展機遇。2004年，海爾在中國首次推出了流媒體電視，是最早實(shí)現電視與個(gè)人消費電子產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò )對接的企業(yè)，并在中國進(jìn)行了持續、大力度的市場(chǎng)推廣，從而開(kāi)創(chuàng )了彩電行業(yè)一個(gè)全新的流媒體時(shí)代。流媒體電視的出現，揭開(kāi)了電視行業(yè)4C融合創(chuàng )新發(fā)展的序幕；2007年12月，長(cháng)虹推出了TV2.0，由于TV2.0使TV和網(wǎng)絡(luò )實(shí)現了有機融合，使電視真正在老百姓心目中的地位發(fā)生了從“看電視”到“用電視”再到“玩電視”的轉變；TCL也正以其強大的技術(shù)實(shí)力為基礎，即將推出能真正實(shí)現電視人機交互的互動(dòng)電視，并憑借其在背光控制方面的獨特專(zhuān)利技術(shù)，使各種高清內容能得到真實(shí)的顯示與還原。
奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司的專(zhuān)家認為，4C融合和內容運營(yíng)，使彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中將呈現出模塊化和標準化的趨勢，單一的整機在價(jià)值分配中的比重越來(lái)越小，產(chǎn)品制造價(jià)值將不斷向高附加值的環(huán)節轉移。以此為契機的深化和完善，將會(huì )帶來(lái)市場(chǎng)競爭格局的改變，中國彩電企業(yè)將在更高層次與外資品牌進(jìn)行新一輪較量。 |
|
|
|
|