近日，西門(mén)子家電對外宣布，西門(mén)子家電旗下包括冰洗、廚電等全品類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格上調約5%，而其兄弟品牌博世產(chǎn)品也將上調10%左右。業(yè)內人士分析，在原材料漲價(jià)等各種使白色家電廠(chǎng)商利潤下滑的因素影響下，西門(mén)子有望掀起新一輪的白色家電漲價(jià)風(fēng)。
　　記者近日在北京各大賣(mài)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，雖除西門(mén)子外，其它品牌暫時(shí)尚無(wú)明顯的漲價(jià)動(dòng)作，但一些合資品牌通過(guò)減少新品的促銷(xiāo)力度來(lái)達到“暗漲”的目的。此外，不少?lài)�產(chǎn)品牌的市場(chǎng)人士也表示，節后價(jià)格上漲的可能性很大。

漲價(jià)策略分明漲和暗漲

　　“節后漲個(gè)兩三百是非常有可能的�！币晃缓腺Y冰箱品牌的銷(xiāo)售員告訴記者，即使目前尚未得到漲價(jià)通知，但漲價(jià)的趨勢很明顯。記者在白石橋國美電器店采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，冰箱、洗衣機、空調廠(chǎng)商的促銷(xiāo)員都認為，節后其產(chǎn)品會(huì )有一定幅度的漲價(jià)，但幅度不會(huì )太大，估計在10%到20%之間。
　　記者發(fā)現，市場(chǎng)上的漲價(jià)策略主要分為明漲和暗漲。除西門(mén)子前幾天直接調價(jià)后，其余品牌都在醞釀暗漲。事實(shí)上，廠(chǎng)商暗漲的手法非常多。一位合資品牌的銷(xiāo)售人員告訴記者，該品牌有兩款幾乎是一樣的產(chǎn)品，但二者差價(jià)達幾百元，主要原因就是一個(gè)是老款，一個(gè)是新品，而新品只在外觀(guān)上與老款有些許差別，功能方面近乎相同。
　　此外，多數廠(chǎng)商采取減弱促銷(xiāo)力度的方式來(lái)達到提高實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格的目的。例如，一臺洗衣機標價(jià)3600元，此前，可優(yōu)惠300元，但眼下只能優(yōu)惠200元。
　　事實(shí)上，除白色家電外，廚衛家電的漲價(jià)趨勢更明顯。威寶銷(xiāo)售員表示，國產(chǎn)品牌價(jià)位多在一兩千元，受大眾歡迎，經(jīng)濟實(shí)用，節后漲價(jià)可能性較大，預計會(huì )漲三五百吧。另?yè)�銷(xiāo)售員說(shuō)，華帝前一段時(shí)間已有幾次漲價(jià)了。
　　記者了解到，一些消費者對產(chǎn)品是否漲過(guò)價(jià)并不十分敏感，其最終原則還是性?xún)r(jià)比的對照。兩名打算購買(mǎi)西門(mén)子洗衣機的消費者告訴記者，從品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、性能等方面全盤(pán)考慮，西門(mén)子產(chǎn)品如果性?xún)r(jià)比最優(yōu)的話(huà)，也并不介意產(chǎn)品剛剛漲過(guò)價(jià)。另外，記者發(fā)現，暗漲的產(chǎn)品多是單價(jià)4000元以上的高端產(chǎn)品，對于這部分產(chǎn)品的消費人群來(lái)說(shuō)，比起價(jià)格，更注意品牌及產(chǎn)品的性能。

白色家電漲價(jià)有一定必然性

　　一直以來(lái)，春節前都是各家電廠(chǎng)商拼命降價(jià)以提高銷(xiāo)售量的時(shí)期，但是，今年與往年不同，近來(lái)白色家電漲價(jià)的呼聲已開(kāi)始高漲。那么，一直價(jià)格平穩的白色家電市場(chǎng)，為何出現集體漲價(jià)的趨勢？
　　率先漲價(jià)的西子門(mén)家電解釋說(shuō)，漲價(jià)主要有三大因素，一是新的能耗國標要求導致制造成本上升；二是新勞動(dòng)合同法使勞動(dòng)力成本上升；三是原材料價(jià)格上漲令交通運輸成本上升。
　　而其它如松下、三星等品牌的相關(guān)負責人也表示，出于原材料上漲、運輸成本以及人力成本增加等因素影響，白色家電漲價(jià)有一定必然性。
　　此外，從一級市場(chǎng)上的銷(xiāo)售排行來(lái)看，高端高價(jià)的產(chǎn)品銷(xiāo)售正走向火爆，這為廠(chǎng)商提高銷(xiāo)售增添了底氣。記者在北京國美冰箱周銷(xiāo)售排行榜上看到，排名第一的是價(jià)格近3000元的大容量三開(kāi)門(mén)冰箱，而在此前的幾期排行中，都是高端的對開(kāi)門(mén)冰箱排在第一位。因此，業(yè)內人士認為，一級市場(chǎng)較好的消費能力，與白色家電產(chǎn)品自身的產(chǎn)品升級都為較高的銷(xiāo)售價(jià)格增添了有說(shuō)服力的注解。除冰箱外，價(jià)格較高的滾筒洗衣機、變頻空調的銷(xiāo)售趨勢也很好。
　　事實(shí)上，與黑色家電不斷降價(jià)不同的是，白色家電的價(jià)格一直十分穩定，這主要是因為白色家電產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，而且白色家電產(chǎn)品功能更新?lián)Q代的頻率較低，不像黑色家電產(chǎn)品的升級那樣具有徹底性。此外，白色家電的利潤與市場(chǎng)競爭格局也相對穩定。

國產(chǎn)品牌能否支撐漲價(jià)時(shí)代

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，多數業(yè)內人士對白色家電價(jià)格上漲趨勢抱著(zhù)肯定的態(tài)度。但是，令業(yè)內人士擔憂(yōu)的是，一直以?xún)r(jià)格為優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌在漲價(jià)時(shí)代能否很好地生存下去是一個(gè)問(wèn)題。
　　有研究顯示，白色家電價(jià)格戰效果在弱化。由國家統計局中國經(jīng)濟景氣監測中心“白色家電行業(yè)發(fā)展狀況研究課題組”開(kāi)展的中國冰箱、空調、洗衣機企業(yè)競爭現狀及發(fā)展趨勢專(zhuān)題研究顯示，品牌、技術(shù)品質(zhì)和外觀(guān)成為吸引消費者的三大因素，價(jià)格戰效果弱化。消費者關(guān)注度分別為88.2%、79.5%、72.2%，價(jià)格因素僅列第四。這表明消費者對白色家電產(chǎn)品的消費心理出現轉變，關(guān)注點(diǎn)不再局限于產(chǎn)品價(jià)格，而是品牌、技術(shù)品質(zhì)、功能、外觀(guān)、售后等綜合因素的價(jià)值體現。
　　事實(shí)上，本土白色家電品牌已占據了一半以上的市場(chǎng)份額，具有相當程度的話(huà)語(yǔ)權，況且，漲價(jià)是整個(gè)行業(yè)面臨的集體問(wèn)題。業(yè)內人士認為，漲價(jià)不會(huì )根本動(dòng)搖國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)地位。
　　國家統計局白色家電行業(yè)發(fā)展狀況研究課題組發(fā)布的《2007年中國白色家電行業(yè)發(fā)展報告》顯示，在未來(lái)三至五年內，一直擁有白色家電優(yōu)勢的本土品牌仍將占據和鞏固70%以上的國內市場(chǎng)份額，繼續領(lǐng)跑白色家電領(lǐng)域。
　　但是，值得注意的是，外資品牌在高端市場(chǎng)仍享有較為豐厚的利潤空間，一旦外資品牌漲價(jià)成功，無(wú)疑將增加其在利潤率上的優(yōu)勢。此外，在高端市場(chǎng)，外資品牌仍占有可觀(guān)市場(chǎng)份額。特別是在高端冰箱及高端洗衣機市場(chǎng)，以L(fǎng)G、西門(mén)子等為代表的外資品牌占有較為明顯的優(yōu)勢地位，外資品牌所占份額分別為65.8%和61.4%。在高端空調市場(chǎng)，外資品牌也占據近1/3市場(chǎng)份額。
　　業(yè)內人士認為，對于國產(chǎn)廠(chǎng)商而言，漲價(jià)在一定程度上是一個(gè)競爭考驗，漲價(jià)這個(gè)契機使國內外品牌在品牌支撐力上的差距將更加明顯，而國內廠(chǎng)商的品牌短板也更容易被公眾關(guān)注。