在重慶一家房地產(chǎn)公司上班的劉麗是一個(gè)標準的80后青年，互聯(lián)網(wǎng)對她生活的影響幾乎無(wú)處不在，她的手機、衣服在網(wǎng)上買(mǎi)，甚至裝修的潔具都是在網(wǎng)上“淘”的。
　　像劉麗這樣喜愛(ài)網(wǎng)上購物的年輕人似乎是一種趨勢，據互聯(lián)網(wǎng)調查機構艾瑞咨詢(xún)和亞洲最大網(wǎng)絡(luò )零售商淘寶網(wǎng)的調查統計，2007年全年，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)總成交額達到594億元，比2006年增長(cháng)了90.4%。其中僅淘寶網(wǎng)一家的成交額就達到433億元，同比增長(cháng)156%。

網(wǎng)購市場(chǎng)總量沖破500億元大關(guān)

　　艾瑞咨詢(xún)和淘寶網(wǎng)日前的發(fā)布的《2007中國網(wǎng)購報告》顯示，去年國內參加網(wǎng)購的用戶(hù)達到了5500萬(wàn)左右，參加網(wǎng)購的網(wǎng)友去年平均每人在網(wǎng)上消費了1080元，全國網(wǎng)購市場(chǎng)總量達594億元。
　　對中國傳統零售業(yè)來(lái)說(shuō)，500億元是一個(gè)門(mén)檻，為了實(shí)現這一數字，一些大型家電零售企業(yè)花了10多年時(shí)間，而中國網(wǎng)絡(luò )零售只花了九年。僅淘寶網(wǎng)2006年的總交易額就逼近三大跨國零售巨頭沃爾瑪(150億元)、家樂(lè )福(248億元)和易初蓮花(135億元)三家跨國零售巨頭在中國銷(xiāo)售額的總和。另一個(gè)強有力的信息是，日常生活用品在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售中比重的日益增高，已經(jīng)接近30%，而在2006年底才10%。過(guò)去網(wǎng)民在網(wǎng)上購買(mǎi)的商品主要是數碼相機、手機、筆記本電腦等數碼產(chǎn)品，而現在日常生活用品卻占據主導地位，2007年在淘寶網(wǎng)的銷(xiāo)售額排第一名的是服裝。
　　淘寶網(wǎng)預測，按照最近幾年的年均增速和網(wǎng)絡(luò )購物的幾何式增長(cháng)，最晚到2012年，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)有望突破一萬(wàn)億大關(guān)，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)將占據社會(huì )消費品零售總額5%～8%的份額，而目前，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)僅占社會(huì )消費品零售總額的0.64%。

網(wǎng)絡(luò )化生存改變傳統購物方式

　　我國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展改變了傳統的購物習慣，很多都市中的白領(lǐng)，中午、傍晚下班后已經(jīng)不再去周邊的商廈逛街購物，而是習慣上網(wǎng)“逛街”，僅在淘寶網(wǎng)上每天有近900萬(wàn)人上淘寶“逛街”。據統計，去年在重慶市范圍內，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)交易總額為6.9億元，加上其他形式的網(wǎng)購，重慶的網(wǎng)上交易總額為九億元，比2006年1.75億元猛增了7.25億元。同時(shí)，注冊參加網(wǎng)購的網(wǎng)民也比2006年增加了60多萬(wàn)人，達到115萬(wàn)。
　　劉麗告訴記者，前幾年還經(jīng)常和同伴一起逛街購物，這兩年大家卻都在網(wǎng)上“逛街”了，網(wǎng)絡(luò )不僅“淘”東西搜索起來(lái)很方便，而且很容易比較價(jià)格�，F在偶爾出去逛街，看上心儀的商品，已經(jīng)不再直接和商家砍價(jià)，而是先拿出手機上網(wǎng)詢(xún)價(jià)，然后理直氣壯地對柜臺小姐說(shuō)：“你們這個(gè)價(jià)格不對，網(wǎng)上商店的價(jià)格是……”
　　目前網(wǎng)民對網(wǎng)購的認知越來(lái)越成熟，并對網(wǎng)購產(chǎn)生了充分信任。所以，人們也樂(lè )意在網(wǎng)上購買(mǎi)一些貼身的生活日用品。比如，重慶的女網(wǎng)民去年在網(wǎng)上購買(mǎi)內衣就成了網(wǎng)上購物的新增長(cháng)點(diǎn)。據淘寶網(wǎng)的數據顯示，重慶的女士?jì)纫陆灰琢繌?006年的五萬(wàn)元猛增到2007年的1320萬(wàn)元，漲幅在全國14個(gè)主要區域中排首位。除了女士用品，男裝在重慶的網(wǎng)上交易量也沖進(jìn)了前十的行列，總交易量達到了2.1億元。
　　互聯(lián)網(wǎng)調查機構艾瑞咨詢(xún)分析認為，推動(dòng)中國網(wǎng)購市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因有兩個(gè)：一、網(wǎng)民數和網(wǎng)購人數的急劇增長(cháng)。中國到目前網(wǎng)民數為2.1億，僅次于美國的2.15億，而2007年已經(jīng)有超過(guò)5500萬(wàn)消費者上網(wǎng)購物；二、上網(wǎng)購物已經(jīng)成為主流消費人群的消費習慣，成為主流消費方式之一。

集體消費需求將造就網(wǎng)絡(luò )零售巨頭

　　業(yè)內人士指出，美國二戰后，人均GDP從幾百美元急速飆升到一萬(wàn)多美元，緊接而來(lái)的就是消費需求的爆發(fā)，這種爆炸式需求成就了以沃爾瑪為代表的工業(yè)時(shí)代零售巨頭。而中國現時(shí)的經(jīng)濟環(huán)境和美國成就沃爾瑪的時(shí)代非常相似——經(jīng)濟高速發(fā)展，老百姓的消費開(kāi)始爆發(fā)式增長(cháng)。國家統計局的資料顯示，近五年城鎮人均可支配金額的增幅都在10%以上，2007年已經(jīng)達到20.2%。因此，新時(shí)代的集體消費需求一定會(huì )成就新時(shí)代的零售巨頭——互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭。
　　淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧認為，和中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢相對應，另一個(gè)重要的趨勢是，二三線(xiàn)城市，甚至中西部區域和農村，將成為掀起網(wǎng)絡(luò )購物下一浪的重鎮。他認為，二三線(xiàn)城市物質(zhì)、文化生活的相對單調，讓二三線(xiàn)城市居民對新興事物的興趣遠超大城市居民。隨著(zhù)中國的網(wǎng)購市場(chǎng)日漸安全、規范，二三線(xiàn)城市居民開(kāi)始享受網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的物質(zhì)豐富性。
　　國內著(zhù)名“威客”網(wǎng)站——“豬八戒威客網(wǎng)”CEO朱明躍認為，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對傳統的商貿、服務(wù)等諸多行業(yè)都帶來(lái)了沖擊，甚至在顛覆人們的工作觀(guān)念和工作方式。比如以個(gè)人的智慧、知識和專(zhuān)業(yè)特長(cháng)在互聯(lián)網(wǎng)上幫人解決問(wèn)題，提供創(chuàng )意，獲取報酬的“威客”就打破了傳統的“工作”概念——無(wú)需擠車(chē)上班，只需穩坐家中，依靠電腦謀生實(shí)現“網(wǎng)絡(luò )化生存”。同樣，網(wǎng)上購物對于傳統商貿、零售業(yè)的沖擊更為直接、明顯。