在黑色家電市場(chǎng)競爭進(jìn)入薄利時(shí)代、白色家電被幾大巨頭壟斷的形勢下，小家電市場(chǎng)的價(jià)值被重新發(fā)現。賽迪顧問(wèn)數據顯示，2007年小家電前三季度銷(xiāo)售額達685.5億元。
　　業(yè)內人士稱(chēng)，小家電市場(chǎng)發(fā)展迅速，利潤相對豐厚，成為家電行業(yè)最后一桶金。但是，小家電市場(chǎng)格局尚未確定，在2008年，內外資企業(yè)的競爭將使該市場(chǎng)整合的壓力加大。

小家電市場(chǎng)增長(cháng)潛力可觀(guān)

　　日益擴大的市場(chǎng)規模與相對豐厚的利潤水平使小家電在2008年被喻為家電行業(yè)最后一桶金。
　　賽迪顧問(wèn)數據顯示：2007年小家電前三季度銷(xiāo)售額達685.5億元。2007年房地產(chǎn)商加大開(kāi)發(fā)力度，刺激了老百姓舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購置，其中廚衛小家電占據了主導地位，占小家電2007年前三季度銷(xiāo)售額的80.7%。在出口方面，小家電的形勢也大為喜人。賽迪顧問(wèn)數據顯示：2007年前三季度小家電出口增長(cháng)喜人，出口量達7.3億臺，比2006年同期增長(cháng)13%。從分布看，主要集中在歐美與亞洲地區，占出口量的88%。
　　根據賽迪顧問(wèn)的一項數據顯示，國外市場(chǎng)需求量在2011年將達到10億臺，國內需求量在2011年預計達到1.6億臺。一般歐美家庭小家電產(chǎn)品的戶(hù)均擁有量為37件，而中國每戶(hù)小家電的保有量只有三到四件。從這個(gè)角度來(lái)講，我國小家電市場(chǎng)的增長(cháng)潛力十分可觀(guān)。
　　與黑色家電、白色家電相比，小家電的利潤相對豐厚。業(yè)內人士透露，小家電行業(yè)的毛利水平在15%至30%之間。據悉，美的已立下今年小家電利潤增長(cháng)30%至40%的目標。在東莞、順德等傳統制造地區，有不少年營(yíng)收億元以上的代工廠(chǎng)，上千家的大小作坊贏(yíng)利狀況都十分可觀(guān)。

全球產(chǎn)能涌向中國

　　與黑色家電、白色家電市場(chǎng)相仿的是，全球小家電的產(chǎn)能在向中國靠攏。與此同時(shí)，中國成長(cháng)起來(lái)的本土小家電品牌正在走向一條獨具特色的國際化道路，由OEM轉向ODM，由產(chǎn)品輸出到品牌輸出。
　　來(lái)自富士經(jīng)濟的數據顯示，2006年中國小家電市場(chǎng)的烹調相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)量占全球市場(chǎng)的71.1%。這一數字預計在2011年還將繼續增加，達到76.5%。由于生產(chǎn)成本較低，咖啡機、烤面包機等國外小家電陸續進(jìn)入中國生產(chǎn)。
　　除直接在中國建生產(chǎn)基地外，外資企業(yè)也通過(guò)并購的手段直接進(jìn)入中國市場(chǎng)。近日，法國SEB集團相關(guān)負責人就向記者表示，在其收購蘇泊爾后，蘇泊爾會(huì )增加為其歐美產(chǎn)品的代工，而SEB集團要在東南亞市場(chǎng)做大，也將得益于位于中國的蘇泊爾工廠(chǎng)。
　　同時(shí)，中國廠(chǎng)商由OEM向ODM的轉型也在加速。據富士經(jīng)濟的分析，中國廠(chǎng)商正在擺脫外資企業(yè)的OEM生產(chǎn)，并利用自主品牌，在中國及其周邊地區擴大勢力。事實(shí)上，我國小家電制造企業(yè)從代工開(kāi)始經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，在生產(chǎn)、研發(fā)、設計方面有了長(cháng)足的進(jìn)步，目前已具備了邁向ODM甚至品牌輸出的基礎。
　　蘇泊爾董事長(cháng)蘇顯澤告訴記者，OEM對于蘇泊爾來(lái)說(shuō)就是個(gè)十分特別的戰略，近幾年蘇泊爾逐漸從OEM轉向ODM�！疤K泊爾做OEM是個(gè)過(guò)程，而不是目的�！碧K顯澤說(shuō)。
　　但是，中國小家電品牌真正打入西方市場(chǎng)卻十分艱難。業(yè)內人士表示，小家電產(chǎn)品多融合了當地的生活與飲食習慣，具有很強的民族特性。中國廠(chǎng)商在咖啡機、烤箱等具有西方特色的產(chǎn)品上并無(wú)獨特的技術(shù)與品牌優(yōu)勢，而中國廠(chǎng)商具有優(yōu)勢的符合東方飲食與生活習慣的產(chǎn)品，又只能在亞洲市場(chǎng)才能充分發(fā)揮影響力。

行業(yè)整合壓力加大

　　據了解，目前我國從事小家電生產(chǎn)企業(yè)達到1100多家，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東、江浙一帶，其中廣東小家電生產(chǎn)企業(yè)占60%以上。在國內市場(chǎng)上，雖然國產(chǎn)品牌占據了小家電市場(chǎng)的大部分份額，但高端市場(chǎng)主要還是由外資企業(yè)占領(lǐng)。
　　近幾年，高額的利潤空間和巨大潛在市場(chǎng)容量吸引了各路家電企業(yè)延伸到小家電領(lǐng)域，而大家電廠(chǎng)家也將小家電定位為核心產(chǎn)業(yè)之一，如澳柯瑪與美的，其小家電業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，且利潤可觀(guān)。同時(shí)，外資品牌也加大了小家電領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權，通過(guò)收購合資等方式，進(jìn)一步在中國跑馬圈地。
　　市場(chǎng)人士認為，多種類(lèi)型企業(yè)在小家電市場(chǎng)的競爭成為2008年的看點(diǎn)之一，行業(yè)整合壓力將被放大。由于小家電產(chǎn)品技術(shù)含量相對較小，產(chǎn)品雷同性強，小家電產(chǎn)品的互相抄襲、仿造的問(wèn)題尤為嚴重。業(yè)內人士分析，小家電企業(yè)普遍存在重規模、輕研發(fā)的軟肋，這使得近幾年專(zhuān)利糾紛一直攀升，也加劇了同質(zhì)化競爭。
　　賽迪顧問(wèn)分析師許曉燕認為，隨著(zhù)國家一系列能效標準出臺，節能環(huán)保小家電成為大勢所趨，綠色產(chǎn)業(yè)鏈將完善化；小家電行業(yè)必將重新洗牌，許多企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度會(huì )不斷提高；價(jià)格的透明化和利潤的趨小化在中低端小家電產(chǎn)品上表現日益明顯，企業(yè)將會(huì )以中低端求量，用高端謀利，并會(huì )調整產(chǎn)品定位，營(yíng)造高端形象；同時(shí)，消費能力日漸形成的三四級市場(chǎng)將成為小家電企業(yè)轉戰的目標。