剛剛過(guò)去的2007年，中外平板電視生產(chǎn)商都遭遇了最慘烈的搏殺，外資品牌一直在降價(jià)進(jìn)攻，而國產(chǎn)品牌在外資品牌的進(jìn)攻中尋求突圍。
　　近日從海爾、長(cháng)虹、康佳等各大彩電企業(yè)傳來(lái)的消息表明，今年春節彩電銷(xiāo)售較去年呈現明顯增長(cháng)勢頭。據海爾彩電部門(mén)人士透露，1月底以來(lái)，隨著(zhù)海爾“寶藍”新流媒體電視這一差異化產(chǎn)品的推出，帶動(dòng)海爾彩電的銷(xiāo)售較同期有了10%以上的提升，銷(xiāo)售額與累計提貨單額均創(chuàng )歷年來(lái)的新高。

平板成為彩電市場(chǎng)主流

　　據國美、蘇寧、大中、五星等家電大賣(mài)場(chǎng)的數據顯示，春節期間平板電視在彩電銷(xiāo)售額的比例占到60%以上。而海爾“寶藍”新流媒體電視一直是42英寸、47英寸型號的銷(xiāo)量冠軍。
　　業(yè)內專(zhuān)家指出，廠(chǎng)家與渠道在平板電視消費趨勢研判上高度一致，在銷(xiāo)售上互動(dòng)合作，造就了平板電視銷(xiāo)售的熱潮。
　　對于將來(lái)的市場(chǎng)走勢，國內著(zhù)名的市場(chǎng)咨詢(xún)機構中怡康預測，2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬(wàn)臺，較2007年增加200萬(wàn)臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場(chǎng)總量將達1150萬(wàn)臺，遞增幅度為55%。

國產(chǎn)品牌受到消費者青睞

　　進(jìn)入平板時(shí)代，外資品牌拿起了“價(jià)格戰”這一利器，開(kāi)始搏擊中國市場(chǎng)。今年初，外資品牌的平板電視價(jià)格就已開(kāi)始高臺跳水。據國美電器一位負責人表示，從今年初以來(lái)，市場(chǎng)上外資品牌平板電視價(jià)格平均降幅達30%～35%，這是有史以來(lái)降幅最大的一次。春節時(shí)，外資品牌再次將價(jià)格下調了5%～10%，兩次降價(jià)使外資品牌電視的價(jià)格與國產(chǎn)電視幾乎沒(méi)有差距。而節后大部分產(chǎn)品的再次讓利也使兩者的差距更加縮小。
　　不過(guò)從整體產(chǎn)品降價(jià)情況來(lái)看，雖然外資品牌在價(jià)格上與國產(chǎn)品牌差距越來(lái)越小，但那只是針對大部分外資低端產(chǎn)品而言，外資高端同尺寸產(chǎn)品與國產(chǎn)品牌在價(jià)格上還是存在一定的差距。比如夏普、索尼、三星等高端產(chǎn)品，52英寸液晶電視的價(jià)格還在三萬(wàn)元以上，對于普通消費者來(lái)說(shuō)，還是購買(mǎi)國產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品比較劃算。
　　春節期間，在中外品牌平板電視市場(chǎng)大比拼中，國產(chǎn)品牌比外資品牌似乎更受消費者青睞。
　　在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，國產(chǎn)品牌之所以更受消費者青睞，重要的原因在于對渠道的深耕和新技術(shù)的應用以及消費者需求的深度掌握。比如，海爾“寶藍”系列流媒體平板電視就突破傳統的價(jià)值競賽戰術(shù)，成為價(jià)值戰的主角。

彩電消費日趨成熟

　　據了解，今年春節期間蘇寧42家店面保持了持續增長(cháng)的旺銷(xiāo)勢頭。而來(lái)自大中方面的數據顯示，2月5日夜市到2月6日除夕打烊，大中北京中塔店32小時(shí)銷(xiāo)售額過(guò)億元，全北京市64家門(mén)店總銷(xiāo)售額達到五億元，比去年同期翻了一番。
　　不過(guò)，細心的市場(chǎng)人士會(huì )發(fā)現，與往年相比，今年春節家電市場(chǎng)少了些促銷(xiāo)的瘋狂，多了些平穩。
　　專(zhuān)家指出，今年春節促銷(xiāo)不再瘋狂，最根本的原因在于消費者。年關(guān)正是消費者集中購買(mǎi)彩電的時(shí)期，而以往總有一些消費者抱著(zhù)“買(mǎi)貴的、買(mǎi)大的”不正確的消費理念�，F在，隨著(zhù)消費者對市場(chǎng)的熟悉，對彩電的價(jià)格不再敏感，而對于產(chǎn)品的功能、外觀(guān)更加關(guān)注，這讓企業(yè)敢于將銷(xiāo)量提升建立在產(chǎn)品的性能優(yōu)良上，而不是建立在低價(jià)格上。今年春節各家電賣(mài)場(chǎng)雖然沒(méi)有了往日的瘋狂，但銷(xiāo)售額卻都有不同幅度的提高，就足以證明消費者、商家、廠(chǎng)家都在走向成熟。