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| 我國冰箱市場(chǎng)呈現一二級市場(chǎng)向高端傾斜 |
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| 2008-02-28 記者:李四清 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報廣州電
據廣東美的電器股份有限公司分析，2007年，我國冰箱市場(chǎng)呈現一二級市場(chǎng)向高端轉型，三四級市場(chǎng)放量增長(cháng)的態(tài)勢。
美的在研究報告中指出，集中性的更換需求高峰、收入水平上升以及三四級市場(chǎng)放量增長(cháng)帶動(dòng)了冰箱行業(yè)在2007年繼續保持2006年度的良好增長(cháng)勢頭。根據中華商務(wù)網(wǎng)的數據，2007年一二級市場(chǎng)的冰箱內銷(xiāo)量增長(cháng)約為10.46%，整個(gè)國內冰箱市場(chǎng)的增長(cháng)為36.7%，而農村市場(chǎng)冰箱的需求增長(cháng)約為60%以上。
在一二級市場(chǎng)，城鎮居民進(jìn)入了更新?lián)Q代需求的高峰期，帶來(lái)大量的重置需求。同時(shí)，冰箱消費升級傾向顯著(zhù)，根據中怡康的統計結果，對開(kāi)門(mén)、多門(mén)、大容積、大容量等高端冰箱的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額增長(cháng)明顯高于單門(mén)、多門(mén)、小容積和低價(jià)位的冰箱，市場(chǎng)需求向高端傾斜的特征明顯，節能、環(huán)保、保鮮、人性化設計成為冰箱廠(chǎng)家技術(shù)研發(fā)的重點(diǎn)。
另一方面，冰箱節能、環(huán)保等標準的實(shí)施，有效拉升行業(yè)門(mén)檻，原材料大幅上漲也帶來(lái)了產(chǎn)品結構的調整，從國家能效標準實(shí)施以來(lái)，能效水平達到國家一二級標準的產(chǎn)品目前已占了60%以上的市場(chǎng)份額，行業(yè)性的整體升級進(jìn)一步淡化了價(jià)格關(guān)注。而在三四級市場(chǎng)及農村市場(chǎng)，相對較低的冰箱保有量成為刺激低端產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)的動(dòng)力，農民持續性增收正在將潛在需求轉化為現實(shí)的消費行為，導致三四級市場(chǎng)的放量增長(cháng)。 |
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