一直熱衷打“價(jià)格戰”的家電行業(yè)，這次成了漲價(jià)的主角。繼西門(mén)子等合資品牌宣布上調冰箱、洗衣機等產(chǎn)品價(jià)格之后，海爾等國產(chǎn)品牌也紛紛加入調價(jià)行列。業(yè)內人士稱(chēng)，受原材料等成本上漲因素影響，從3月份起國內家電產(chǎn)品，尤其是白色家電將有更多品牌、更大范圍的提價(jià)。

白色家電率先喊“漲”

　　記者在蘇寧、國美、永樂(lè )等大型家電連鎖商場(chǎng)看到，與春節銷(xiāo)售旺季相比，這些天，家電商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)明顯降溫，幾乎很少看到“打折”“特價(jià)”等大幅宣傳海報。
　　春節之前，西門(mén)子就已對外宣布調整產(chǎn)品價(jià)格，調價(jià)范圍涉及旗下冰箱、洗衣機、廚衛家電等類(lèi)產(chǎn)品，價(jià)格漲幅為5%左右。春節過(guò)后，國內家電龍頭品牌——海爾也傳出漲價(jià)信息，價(jià)格調整的對象同樣包括冰箱、滾筒洗衣機、波輪洗衣機等。
　　“如果想買(mǎi)就抓緊買(mǎi)啊，下個(gè)月就要漲價(jià)了！”上海徐匯一家國美電器的空調銷(xiāo)售人員對記者說(shuō)，準備在3月份調整產(chǎn)品價(jià)格的，包括合資品牌及國產(chǎn)品牌空調，每臺價(jià)格預計提高一兩百元，而事實(shí)上“從2007年底開(kāi)始，一些家電已經(jīng)悄悄漲價(jià)了，尤其是合資品牌家電”。
　　盡管不少家電商場(chǎng)表示，目前還沒(méi)有收到廠(chǎng)家關(guān)于調價(jià)的正式通知，但“3月份漲價(jià)”的說(shuō)法，得到了部分家電生產(chǎn)企業(yè)的證實(shí)。江蘇小天鵝的工作人員透露，公司已經(jīng)制定了比較全面的產(chǎn)品提價(jià)計劃，預計從3月份開(kāi)始實(shí)施，提價(jià)幅度約為5%至10%。

提價(jià)迫于成本壓力

　　一直熱衷打折促銷(xiāo)的家電行業(yè)，這次為何齊聲喊“漲”？廠(chǎng)家們幾乎無(wú)一例外，把提價(jià)的理由歸于“成本快速上升”。
　　西門(mén)子相關(guān)人士曾經(jīng)對媒體表示，原材料價(jià)格上漲，是西門(mén)子此次調整產(chǎn)品價(jià)格的最主要原因。近年來(lái)，國際市場(chǎng)鐵礦石價(jià)格一路走高，銅、鋁以及不銹鋼的報價(jià)也持續攀升。2月25日，寶鋼股份大幅調高了2008年二季度鋼材價(jià)格，平均上漲幅度達到800元/噸。
　　山東小鴨電器銷(xiāo)售負責人胡范龍說(shuō)，與電視機等黑色家電相比，冰箱、洗衣機、空調等白色家電對金屬原材料的需求量比較大。鋼材、銅、鋁等原材料價(jià)格出現持續上漲，白色家電生產(chǎn)企業(yè)承受的壓力更加直接、明顯，因此率先做出提價(jià)舉動(dòng)。
　　據分析，除了原材料漲價(jià)，家電企業(yè)的物流、倉儲、人工、渠道等各方面的成本也明顯上升。譬如，油價(jià)不斷走高，導致企業(yè)的運輸成本大幅增加；《勞動(dòng)合同法》實(shí)施后，企業(yè)的用工成本隨之提高。
　　渠道費用方面，盡管相關(guān)部門(mén)早已制定出臺《零售商供應商公平交易管理辦法》，但隨著(zhù)網(wǎng)點(diǎn)規模的不斷擴張，大型連鎖企業(yè)的強勢地位進(jìn)一步凸顯。不久前，天津的一些大型超市就被媒體曝光，指責其“巧立名目亂收費，逼迫廠(chǎng)商把價(jià)漲”。

漲價(jià)能夠持續多久

　　專(zhuān)家指出，家電業(yè)醞釀大范圍提價(jià)，主要還是迫于成本的壓力；但從營(yíng)銷(xiāo)策略分析，此次提價(jià)還可看作是為五一節日市場(chǎng)預留促銷(xiāo)空間。
　　“春節過(guò)后，白色家電逐漸進(jìn)入銷(xiāo)售淡季，下一個(gè)銷(xiāo)售旺季通常要等到五一節前�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋表示，對于白色家電來(lái)說(shuō)，淡季的銷(xiāo)售量本來(lái)就不大，廠(chǎng)家選擇在這一時(shí)間把價(jià)格先提上去，到了旺季再打折促銷(xiāo)，基本上還能維持現在的價(jià)格水平和利潤空間。
　　采訪(fǎng)中，一些家電商場(chǎng)的促銷(xiāo)人員也好心地提醒記者，如果不是急著(zhù)要用，或者準備購買(mǎi)的家電數量比較多，索性可等到五一節前夕再買(mǎi)，因為“到那個(gè)時(shí)候肯定會(huì )有活動(dòng)，打折力度比較大”。
　　供求關(guān)系，才是決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華表示，總體而言，我國家電行業(yè)的產(chǎn)能遠大于市場(chǎng)需求。因此，從行業(yè)層面來(lái)看，激烈的市場(chǎng)競爭不會(huì )允許廠(chǎng)家大幅度提高產(chǎn)品價(jià)格。
　　齊曉齋分析說(shuō)，從短期來(lái)看，家電企業(yè)由于成本壓力調整產(chǎn)品價(jià)格，但提價(jià)的幅度不會(huì )太大。從長(cháng)遠來(lái)看，除了極少數強勢品牌，在同質(zhì)化現象嚴重的競爭環(huán)境中，高價(jià)策略難以持久。