廣東美的電器股份有限公司在其剛剛發(fā)布的2007年度報告中分析認為，我國白色家電業(yè)在未來(lái)三年將維持高速增長(cháng)，但未來(lái)發(fā)展面臨的風(fēng)險值得關(guān)注。

日前，康佳發(fā)布2008白電戰略的同時(shí)，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”、“節能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計20多款差異化健康冰箱新品。 本報記者 韓丹 攝

白色家電未來(lái)三年將維持高速增長(cháng)

　　報告分析指出，在中國經(jīng)濟持續高速發(fā)展，城鎮就業(yè)人數不斷增長(cháng)，收入水平提升加速的大環(huán)境下，國內家電市場(chǎng)的景氣度仍將不斷提升，一方面農村市場(chǎng)和三四級城市市場(chǎng)啟動(dòng)明顯，有效需求快速釋放，成為家電市場(chǎng)增長(cháng)的新引擎；另一方面，國家標準中家電12年的使用期限縮短為七年，城鎮家電也已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，一二級市場(chǎng)家電消費升級明顯，預計白色家電未來(lái)三年將維持高速持續增長(cháng)。
　　對于空調產(chǎn)品來(lái)講，據中經(jīng)網(wǎng)統計數據，2006年中國城鎮家庭每百戶(hù)空調保有量為87.79臺，而農村家庭每百戶(hù)僅僅為7.28臺。發(fā)達國家平均每戶(hù)空調保有量都超過(guò)一臺，所以無(wú)論是城鎮市場(chǎng)還是農村市場(chǎng)都有著(zhù)較大的普及需求空間。預計2008年內銷(xiāo)出貨量將進(jìn)一步提高，內銷(xiāo)的市場(chǎng)規模有望突破800億元。出口方面相對面臨較大的壓力，出口退稅、匯率等多方面要素使價(jià)格成本提高，但中國空調的制造優(yōu)勢非常明顯，目前世界空調產(chǎn)品超過(guò)70%都由中國制造。中國目前空調出口的國家已經(jīng)涉及190多個(gè)，中國空調的出口還將保持穩步增長(cháng)。
　　伴隨著(zhù)產(chǎn)品更新?lián)Q代的潮流，冰箱一二級市場(chǎng)還是三四級市場(chǎng)都會(huì )進(jìn)一步擴大，出現更多樣化的發(fā)展趨勢。此外，城鎮居民家庭洗衣機產(chǎn)品的消費增長(cháng)將仍以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為主；三四級市場(chǎng)及農村洗衣機市場(chǎng)處于市場(chǎng)啟動(dòng)加速期，市場(chǎng)潛力巨大。

競爭激烈將是未來(lái)幾年主旋律

　　空調市場(chǎng)的快速增長(cháng)，直接拉高了國內壓縮機行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)總量。原材料特別是銅的價(jià)格上漲以及行業(yè)供求關(guān)系的轉變使得壓縮機行業(yè)的整體利潤水平下降，市場(chǎng)競爭較以往年度將更為激烈，行業(yè)競爭將由產(chǎn)能為主的競爭升級為以“規模、產(chǎn)品、成本、效率”為主的綜合實(shí)力的競爭，由產(chǎn)能規模的對抗轉向綜合實(shí)力的對抗，由單一企業(yè)之間的競爭演變?yōu)槠髽I(yè)所在上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)所在的企業(yè)集團之間的競爭；另一方面，壓縮機企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐不斷加快，將推動(dòng)壓縮機行業(yè)的競爭向高端發(fā)展。
　　2008年，冰箱將越來(lái)越回歸產(chǎn)品本身，是價(jià)格、技術(shù)、品牌、質(zhì)量與渠道的綜合競爭；高端冰箱份額將繼續擴大，而在大容積、多開(kāi)門(mén)冰箱上擁有豐富產(chǎn)品型號和先進(jìn)技術(shù)的國外品牌將給國內企業(yè)的高端路線(xiàn)帶來(lái)阻力；隨著(zhù)國家“家電下鄉”的實(shí)施，三四級市場(chǎng)增長(cháng)會(huì )更為加速，同時(shí)，環(huán)保節能等新技術(shù)應用成為企業(yè)的核心競爭力，變頻、保鮮、時(shí)尚將繼續引領(lǐng)冰箱消費市場(chǎng)潮流，適合于未來(lái)渠道、產(chǎn)品及消費者特征的經(jīng)營(yíng)模式將是制勝的關(guān)鍵。

未來(lái)發(fā)展面臨三大風(fēng)險因素

　　據分析，2008年，國內白色家電發(fā)展將面臨原材料價(jià)格的持續上漲、人民幣持續升值、國際貿易技術(shù)性壁壘及貿易摩擦等三大風(fēng)險因素。
　　原材料價(jià)格的持續上漲與高位盤(pán)整帶來(lái)成本的壓力。
　　白色家電主要原材料價(jià)格的高位運行，促使了生產(chǎn)要素成本的進(jìn)一步升高，白色家電行業(yè)的利潤空間受到擠壓。
　　自2006年以來(lái)，銅價(jià)一直處于螺旋式上升狀態(tài)，2007年4月曾最高突破7.6萬(wàn)元/噸，之后震蕩回落但仍保持6萬(wàn)元/噸的月平均價(jià)。預計2008年銅市場(chǎng)會(huì )維持高位震蕩小幅回落態(tài)勢，但由于國內銅市供不應求局面仍然存在，局部依舊維持牛市格局。
　　2007年鋁的平均價(jià)格基本保持在2萬(wàn)元/噸的較高水平。鋁有著(zhù)對于其他有色金屬如銅和普通鋼材的替代效應，一定程度上也將刺激下游空調企業(yè)對鋁的需求。預計2008年由于中國電解鋁產(chǎn)能增長(cháng)加快，政府調整出口退稅政策，原鋁及加工鋁材出口銳減等因素，鋁價(jià)上行壓力較大，但國內需求的高速增長(cháng)使鋁的下跌空間有限，均價(jià)仍可能維持在1.8萬(wàn)元/噸高位。
　　在國家加強宏觀(guān)調控的大背景下，2007年國內鋼材市場(chǎng)價(jià)格總體保持平穩向上走勢。據國際鋼協(xié)數據，2007年全球鋼鐵需求量增幅約為6.8%，該增幅在2008年仍將維持。
　　人民幣持續升值帶來(lái)的出口壓力與匯兌風(fēng)險。
　　2007年，人民幣匯率屢屢經(jīng)歷加速升值，年升值幅度達到6.9%，超出市場(chǎng)預期。2008年，受美元持續走弱及貿易順差居高不下等多種壓力因素影響，人民幣單邊走勢將難以扭轉，且匯率波動(dòng)幅度可能繼續放寬，但國家調控措施的有效實(shí)施，單邊上升趨勢有望減緩并伴隨雙向波動(dòng)特征。
　　國際貿易技術(shù)性壁壘及貿易摩擦帶來(lái)的成本負擔與市場(chǎng)拓展挑戰。
　　我國家電主要出口地區歐盟、美國和日本不斷提高節能指標和廢舊家電回收無(wú)害化標準，歐盟《關(guān)于報廢電子電氣設備指令》(WEEK指令)、《關(guān)于在電子電氣設備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》(RoSH指令)綠色環(huán)�！半p指令”的實(shí)施，大大提高了我國空調進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的門(mén)檻，而于2007年8月新實(shí)施的《用能產(chǎn)品生態(tài)設計指令》(EUP指令)，對產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、維護到回收和處理及最終淘汰都提出環(huán)保要求。根據廣州海關(guān)數據顯示，2007年10月廣東對歐盟出口空調開(kāi)始呈現大幅萎縮，出口量由5月的75.6萬(wàn)臺下跌至10月的8.4萬(wàn)臺。

　　[鏈接] 康佳白色家電2008年銷(xiāo)售欲破20億

　　本報訊 日前，康佳集團高調發(fā)布了2008年度白電產(chǎn)業(yè)整體戰略�？导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，白電作為康佳三大支柱性產(chǎn)業(yè)之一，2008年加速發(fā)力的時(shí)機已成熟。2008年康佳白電銷(xiāo)售量將突破150萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額將破20億元。
　　康佳發(fā)布2008白電戰略的同時(shí)，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”、“節能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計20多款差異化健康冰箱新品。
　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)柳玉峰說(shuō)，中國冰箱市場(chǎng)極為復雜，不僅消費者需求呈多層次、多級別的特點(diǎn)，而且換代購買(mǎi)周期較長(cháng)。任何品牌要贏(yíng)得市場(chǎng)，不僅需要有領(lǐng)先的技術(shù)，還需要廣泛的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)支撐�？导岩淮涡园l(fā)布20多款精品，顯然是建立在對冰箱市場(chǎng)的深刻洞察之上。
　　市場(chǎng)觀(guān)察人士指出，康佳重拳出擊白電市場(chǎng)，或將給中國白電產(chǎn)業(yè)整體帶來(lái)更深層次的影響。作為中國最具實(shí)力的家電制造商之一，康佳強大的產(chǎn)業(yè)資源整合能力遠遠高于現存的多數白電企業(yè)。再加之康佳在成本控制、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面具有天然優(yōu)勢，這一切使中國白電產(chǎn)業(yè)現有格局平添了幾分變數。(金燦)