從2008年年初開(kāi)始陸續上演的白電漲價(jià)潮被業(yè)內人士定義為中國家電業(yè)15年來(lái)首次價(jià)格上漲。日前，記者在采訪(fǎng)中了解到，國美、蘇寧等家電連鎖巨頭正試圖通過(guò)囤貨、大單采購和定制包銷(xiāo)等方式抑制家電價(jià)格的短期上揚。業(yè)內人士認為，漲價(jià)契機將使廠(chǎng)商博弈再度升級，但也將刺激產(chǎn)業(yè)整合提速。

白電行業(yè)漲價(jià)勢不可擋

　　“除了原材料漲價(jià)，去年我們的貸款利率多了一倍，交通運輸費用增加，勞動(dòng)成本增加，零售商整合后渠道成本增加�！�3月18日，博世西門(mén)子家電集團中國區總裁兼首席執行官蓋爾克在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，去年，影響白電廠(chǎng)商生產(chǎn)成本的因素非常多，今年這種趨勢仍然很強，雖然對于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)盡力從供應鏈的各個(gè)環(huán)節盡力抵消成本上漲，但還是沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能承擔多重成本增加的幅度，漲價(jià)是整個(gè)行業(yè)面臨的局面。
　　從2008年起，白電廠(chǎng)商很快將調價(jià)付諸行動(dòng)。年初，西門(mén)子、博世家電旗下冰洗產(chǎn)品幾乎全線(xiàn)調價(jià)，多數機型上漲價(jià)格100元至200元。
　　此外，記者在北京家電賣(mài)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)，三星、海爾等一線(xiàn)冰箱品牌銷(xiāo)售員告訴記者，其品牌的個(gè)別型號已取消原有優(yōu)惠，實(shí)際上就是變相漲價(jià)，這些漲價(jià)產(chǎn)品集中在中低端價(jià)位，銷(xiāo)售員稱(chēng)，五一前后，其他產(chǎn)品也可能在漲價(jià)計劃中。海爾、格力等空調廠(chǎng)商有關(guān)人士也曾對外表示，今年空調漲價(jià)是必然的，幅度在5%-10%。
　　業(yè)內人士分析，家電企業(yè)最想漲價(jià)，但又最怕漲價(jià)，由于多年來(lái)家電價(jià)格一直呈下降趨勢，國內企業(yè)又習慣于拼性?xún)r(jià)比，漲價(jià)對品牌提升力不強的企業(yè)來(lái)說(shuō)難上加難。但是，從2007年開(kāi)始，影響中國家電生產(chǎn)的成本因素發(fā)生巨大變化，與以往單一成本上漲不同的是，去年多重因素影響家電生產(chǎn)成本，如能源價(jià)格、新勞動(dòng)法、渠道整合、貸款利率調整等。這些影響成本增加的因素使企業(yè)在短期內無(wú)法消解成本上漲的壓力，漲價(jià)勢不可擋。
　　至于白電漲價(jià)的幅度，據國家信息中心統計數據顯示，空調在2006年夏季曾經(jīng)上漲了20%左右，去年漲幅10%左右，今年空調還將繼續漲價(jià)，整個(gè)行業(yè)平均漲幅至少在5%。由于空調是受上游原材料上漲影響最大的家電產(chǎn)品，其他冰洗產(chǎn)品的漲價(jià)幅度不會(huì )高于空調，業(yè)內人士認為，白電行業(yè)的普漲幅度約在5%上下。

廠(chǎng)商關(guān)系將進(jìn)一步惡化

　　與白電廠(chǎng)商費盡心思漲價(jià)相對應的是，家電渠道巨頭則大力抑制空調等白電價(jià)格上漲，這使得原本就很難融洽的廠(chǎng)商關(guān)系將進(jìn)一步惡化，廠(chǎng)商博弈再度升級。
　　近日，國美集團常務(wù)副總裁王俊洲在國美舉辦的2008空調流行趨勢發(fā)布會(huì )上表示，國美電器、永樂(lè )電器、大中電器將堅決抑制個(gè)別渠道和品牌以原材料漲價(jià)為借口的“搭車(chē)漲價(jià)”行為，同時(shí)將促進(jìn)廠(chǎng)家攜手，共同抑制空調價(jià)格上漲。
　　據悉，國美將通過(guò)現金采購、大單采購、包銷(xiāo)定制等方式，在供應鏈環(huán)節上消化上升的成本。當日，國美集團與海爾、美的、三菱電機等十幾個(gè)家電品牌簽訂采銷(xiāo)協(xié)議，國美電器、永樂(lè )生活電器、大中電器聯(lián)合采購186億元的空調，其中35%為專(zhuān)供國美、永樂(lè )、大中的定制機型。
　　與此同時(shí)，蘇寧也表示五一前空調不漲價(jià)。蘇寧有關(guān)人士表示，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的空調基本上是去年庫存，原材料漲價(jià)要最終體現在終端產(chǎn)品上還需要一定時(shí)間，預計半年后才會(huì )普遍漲價(jià)。
　　據悉，蘇寧年前就已與冰洗廠(chǎng)商達成了近30億元規模的大單采購。同時(shí)，蘇寧提高“包銷(xiāo)定制”機比例，包銷(xiāo)定制機由原來(lái)的20%提升到40%左右，品牌覆蓋了西門(mén)子、博世、海爾、伊萊克斯、惠爾浦等。

產(chǎn)業(yè)整合速度加快

　　渠道巨頭一般采用三大措施來(lái)抵制家電價(jià)格上漲的趨勢，分別是提前囤貨、大單采購和定制包銷(xiāo)。但是，業(yè)內專(zhuān)家認為，如果通貨膨脹的時(shí)間過(guò)長(cháng)，提前囤貨作用不大，而后兩個(gè)措施能否取得效果要看渠道商的網(wǎng)絡(luò )有多大，網(wǎng)絡(luò )越大，渠道商的話(huà)語(yǔ)權越強，抑制價(jià)格的效果越明顯。
　　因此，業(yè)內人士認為，渠道商抑制漲價(jià)只能在短期內取得明顯效果，從長(cháng)期的發(fā)展來(lái)看，家電價(jià)格的漲價(jià)要看整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
　　不過(guò)，渠道商代表向往低價(jià)的消費者與廠(chǎng)家“砍價(jià)”，在這種局面下，無(wú)法消解成本壓力或提升品牌溢價(jià)的企業(yè)最終將面臨巨大的生存壓力，甚至退出市場(chǎng)。而一些企業(yè)在價(jià)格與成本的壓力下，要么通過(guò)擴產(chǎn)、兼并的方式攤薄成本，要么提高品牌溢價(jià)能力，這將使得行業(yè)整合的速度加快，收購兼并的頻率加快，行業(yè)寡頭壟斷的局面有望加快出現。
　　事實(shí)上，去年以來(lái)，我國空調市場(chǎng)品牌集中度已經(jīng)在快速提高，有能力參與市場(chǎng)競爭的空調品牌從2006年的52個(gè)減少到2007年的33個(gè)，而今年，空調品牌極可能繼續縮減。