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[進(jìn)入北京奧運會(huì )專(zhuān)題]
本報訊 從第一部搭載Windows
Mobile的多媒體手機到智能手機專(zhuān)家，多普達用品質(zhì)和創(chuàng )新實(shí)現著(zhù)一次次精彩的蛻變。如今，這個(gè)六年前創(chuàng )立的手機品牌，已經(jīng)通過(guò)自身的企業(yè)理念和一系列動(dòng)作，逐步樹(shù)立起“高端，智能，科技，人文，時(shí)尚”的形象，并借助北京奧運和中國TD落地這個(gè)重要時(shí)刻，開(kāi)啟了全新的戰略布局。
當把奧運與品牌放在一起，很多企業(yè)都會(huì )走向一種誤區：只要與奧運沾邊就可以成功地塑造品牌。多普達首席運營(yíng)官許偉德卻不這樣認為，他說(shuō)，奧運會(huì )是一個(gè)好平臺，但對企業(yè)而言，最關(guān)鍵是如何發(fā)揮這個(gè)平臺價(jià)值，使其真正為品牌所用。為此，多普達一方面緊扣“高端，智能，科技，人文，時(shí)尚”的品牌形象，加快新品推出，而高科技的植入為多普達品牌形象提供了支點(diǎn)。另一方面，將奧運品牌與自身品牌建立關(guān)聯(lián)。2008年2月，多普達贊助了“國際導演拍北京”首映典禮，隨后開(kāi)展了挖掘城市之美的線(xiàn)上系列競賽，并結合火炬傳遞的路線(xiàn)開(kāi)展八大城市的線(xiàn)下巡展——多普達“觸動(dòng)中國”活動(dòng)。
許偉德說(shuō)：“‘觸動(dòng)中國’將會(huì )點(diǎn)燃多普達全年的戰略布局�！痹诮诘钠放茟鹇灾�，多普達將人文元素無(wú)縫地植入產(chǎn)品中。從5月到6月，多普達“觸動(dòng)中國”活動(dòng)將會(huì )隨著(zhù)火炬走遍全國八大城市，讓人們切實(shí)感受奧運精神、GPS科技魅力，同時(shí)推動(dòng)品牌形象邁上新的臺階。 |