“去年內銷(xiāo)空調的平均價(jià)格在2000元左右，今年可能下降10%左右�！比涨�，空調業(yè)內人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于終端市場(chǎng)“疲軟”，各地空調經(jīng)銷(xiāo)商與大流通連鎖企業(yè)庫存量幾近飽和，生產(chǎn)企業(yè)面臨著(zhù)前所未有的壓力。
　　記者在采訪(fǎng)中了解到，天氣、行業(yè)發(fā)展周期以及能效門(mén)檻升級等多重因素或將使空調價(jià)格在持續三年上漲后首度下降，這將對國內龍頭企業(yè)影響最大。

內銷(xiāo)與外銷(xiāo)形勢十分嚴峻

　　記者在采訪(fǎng)中獲悉，鑒于空調銷(xiāo)售旺季尚未能啟動(dòng)，內銷(xiāo)與外銷(xiāo)形勢的嚴峻，已持續三年上漲的空調價(jià)格曲線(xiàn)極有可能扭頭向下。
　　內銷(xiāo)方面，不少空調廠(chǎng)家反饋，二季度以來(lái)，空調出貨同比去年甚至出現了一定程度的負增長(cháng)，內銷(xiāo)受挫導致庫存高位蓄水�！　�
　　蘇寧電器空調事業(yè)部總經(jīng)理程飛對記者說(shuō)，3月底空調庫存量達到1129.8萬(wàn)臺，為近年來(lái)的最高水平，4月底空調庫存量達到了1300萬(wàn)套以上，壓力進(jìn)一步加大。
　　記者了解到，許多空調經(jīng)銷(xiāo)商都在等待生產(chǎn)企業(yè)新的渠道政策，例如降價(jià)、增加返點(diǎn)等，以刺激市場(chǎng)�！敖�(jīng)銷(xiāo)商出貨的壓力非常大，現在的空調市場(chǎng)，像一個(gè)裝滿(mǎn)了水的池子，處于高飽和度�！睒I(yè)內人士說(shuō)。
　　外銷(xiāo)方面，中華商務(wù)網(wǎng)一季度統計數據顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機、原材料成本上升等宏觀(guān)因素影響，空調出口增速下滑。3月空調出口量為554萬(wàn)臺，同比下降2%。
　　“如果到6月20日，整個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有放量，空調企業(yè)就會(huì )忍無(wú)可忍，只能大幅度降價(jià)�！睒I(yè)內人士告訴記者，6月15日至8月15日是空調業(yè)的銷(xiāo)售旺季，是一年中出貨量最大的時(shí)期，如果在銷(xiāo)售旺季沒(méi)有足夠的放量，將影響流通、生產(chǎn)企業(yè)下一年度的經(jīng)營(yíng)狀況，為保渠道，生產(chǎn)企業(yè)將寧可賠本，也要充量。

降價(jià)幅度可能在10%左右

　　“今年的天氣情況直接導致市場(chǎng)需求冷淡�！睒I(yè)內人士告訴記者，今年4月至5月冷熱無(wú)常的天氣讓空調銷(xiāo)售節拍變得有點(diǎn)亂，一會(huì )快一會(huì )慢，一會(huì )多一會(huì )少，對整體銷(xiāo)售造成了一定的影響�！�
　　“如果6月份天氣仍未熱起來(lái)，只能盼望秋老虎了�！睒I(yè)內人士說(shuō)，歷史上也曾出現過(guò)整個(gè)夏季都不熱，但在夏末突然熱起來(lái)的情況。
　　除天氣原因，今年是空調業(yè)由多年高速成長(cháng)轉為平穩增長(cháng)的一年，這被業(yè)內人士稱(chēng)為空調市場(chǎng)增長(cháng)的“臨界點(diǎn)”。近幾年，除2005年空調市場(chǎng)出現較大波動(dòng)外，空調市場(chǎng)一直在以較快的速度增長(cháng)，今年市場(chǎng)需求不旺盛，是受空調業(yè)自身發(fā)展規模決定的。
　　此外，國家將提升空調能效門(mén)檻，空調能效標準將從現行的2.6提升至3.2，跳升三級，這也被認為是空調降價(jià)促銷(xiāo)的重要原因之一。蘇寧電器空調事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露，目前國內空調市場(chǎng)上80%以上的定速空調產(chǎn)品能效低于3.0，去年全國庫存的4級和5級能效空調多達1000萬(wàn)臺，這些空調面臨著(zhù)一年短期內迅速消化的巨大壓力，要想避免因此帶來(lái)的損失，各大空調品牌必須跑贏(yíng)這場(chǎng)“生死大戰”。業(yè)內人士認為，對于降價(jià)的幅度，抵消掉成本上漲，今年空調降價(jià)幅度可能在10%左右。

國內龍頭企業(yè)影響最大

　　業(yè)內人士認為，空調降價(jià)對國內龍頭企業(yè)的影響最大。如果龍頭企業(yè)普遍采取低價(jià)策略，將對二三線(xiàn)企業(yè)產(chǎn)生一定壓力，但是，由于龍頭企業(yè)“盤(pán)子大”，要刺激市場(chǎng)放量，就意味著(zhù)要損失更多的利潤空間。而二三線(xiàn)企業(yè)雖不至于“死掉”，日子也不會(huì )好過(guò)�！翱照{業(yè)僅剩30幾個(gè)品牌，市場(chǎng)格局幾近穩定，今年如果掀起降價(jià)潮也不會(huì )再大量淘汰品牌了�！睒I(yè)內人士說(shuō)。
　　相比國內龍頭企業(yè)，外資品牌的日子要好過(guò)得多。這是因為外資品牌的產(chǎn)品一直定位在中高端，其消費群體對價(jià)格的敏感度不高，在市場(chǎng)整體不樂(lè )觀(guān)的情況下，中高端產(chǎn)品受影響的幅度是最小的。
　　但是，業(yè)內人士也表示，今年不會(huì )成為整個(gè)行業(yè)的拐點(diǎn)，降價(jià)只是空調業(yè)的階段性現象，從長(cháng)遠來(lái)看，空調市場(chǎng)仍然是上升趨勢。而對于國內空調龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然今年的市場(chǎng)壓力巨大，需要靠低價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)放量，但是，其苦心經(jīng)營(yíng)培育的中高端品牌形象未必受到根本性的影響�！褒堫^企業(yè)不會(huì )單純選擇直接降價(jià)，而是通過(guò)增加特價(jià)機來(lái)迎合市場(chǎng)�！睒I(yè)內人士說(shuō)。