隨著(zhù)奧運的日益臨近，各大廠(chǎng)家沖刺奧運市場(chǎng)的新品都已亮相，各種促銷(xiāo)活動(dòng)正如火如荼展開(kāi)。本報記者:韓丹 攝

　　每年的6月本是彩電銷(xiāo)售的淡季，但今年的市場(chǎng)卻有所不同。近日，夏普、三星、LG、日立、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、康佳等中外主流彩電廠(chǎng)商集體投放新品，并投入近千萬(wàn)元的特價(jià)機與贈品，試圖提前啟動(dòng)彩電市場(chǎng)。
　　不過(guò)，雖然奧運會(huì )將打開(kāi)平板電視市場(chǎng)放量的閘門(mén)已成為業(yè)界共識，但產(chǎn)品利潤能否如銷(xiāo)量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個(gè)問(wèn)題。業(yè)內人士認為，在市場(chǎng)尚未形成穩定格局之前，平板電視的利潤收獲期尚未到來(lái)。

彩電降價(jià)潮令人措手不及

　　彩電業(yè)素有“金九銀十”的說(shuō)法，9、10月是彩電的傳統旺季，6月本是彩電銷(xiāo)售最淡的一個(gè)月。然而，今年6月的彩電降價(jià)潮令人措手不及。
　　近日，蘇寧電器宣布，將與夏普、三星、LG、日立、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、康佳八大彩電巨頭聯(lián)手，平均降幅高達20%。
　　據悉，蘇寧向夏普、三星、索尼、創(chuàng )維、TCL、海信、海爾、長(cháng)虹、康佳、松下、LG、飛利浦等市場(chǎng)主流品牌拋出了10億元采購大單，其中特價(jià)機占30%，合資彩電占60%，大屏高清彩電占40%。大幅度的讓利使得40英寸、42英寸的價(jià)格已接近前期32英寸的價(jià)格，46英寸的價(jià)格已低于前期40英寸、42英寸的價(jià)格。
　　除了大量推出特價(jià)機與贈品，多數廠(chǎng)商還提前向市場(chǎng)投入新品。據悉，為了提前搶占市場(chǎng)，三星一次性向市場(chǎng)上推出了11款液晶電視和兩款等離子電視新品。LG將全年產(chǎn)量的60%放在了上半年，夏普和創(chuàng )維則分別推出九款和16款彩電新品。
　　業(yè)內人士認為，彩電業(yè)提前掀起價(jià)格戰，也意味著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在提前。以往的6月是彩電廠(chǎng)商的休整期，彩電促銷(xiāo)基本取消，工廠(chǎng)則加大馬力生產(chǎn)以備9月的促銷(xiāo)旺季。今年，受提前放量的影響，彩電整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的準備也在提前。

奧運是彩電市場(chǎng)提前啟動(dòng)的導火索

　　業(yè)內人士表示，彩電企業(yè)提前三個(gè)月啟動(dòng)市場(chǎng)，主要受2008年北京奧運會(huì )影響。近20年，大型體育盛會(huì )前兩個(gè)月都會(huì )刺激彩電銷(xiāo)售暴發(fā)式增長(cháng)，業(yè)界推測，今年的彩電市場(chǎng)也將會(huì )如此。
　　據介紹，日本市場(chǎng)的平板電視銷(xiāo)售量就是在2002年世界杯期間全面超過(guò)CRT的。業(yè)內人士認為：“大的體育賽事必將推動(dòng)彩電行業(yè)的技術(shù)革命，奧運也將給中國市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)平板電視的普及風(fēng)暴�！�
　　奧運會(huì )的強大刺激力量來(lái)源于高清技術(shù)的應用。據悉，2008年奧運會(huì )將是奧運史上首次全程采用高清設備轉播的體育盛會(huì )。屆時(shí)，平板電視在高清顯示上的優(yōu)勢將顯現，滿(mǎn)足消費者對清晰度、畫(huà)質(zhì)的更高要求�？梢灶A見(jiàn)的是，奧運會(huì )將是彩電業(yè)向數字化、平板化、大屏幕方向發(fā)展的重要契機。
　　來(lái)自中國電子商會(huì )的數據顯示，在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運會(huì )大環(huán)境的雙重影響下，預期購買(mǎi)高清平板電視需求從2006年的18.7%增長(cháng)到51%，2008年平板電視的銷(xiāo)售量有望達到1300萬(wàn)臺。業(yè)內人士預測，高清電視在平板電視中的銷(xiāo)售占比有望從15%提高35%，40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動(dòng)，有望占整個(gè)平板電視銷(xiāo)量的70%。

廠(chǎng)商“收獲”的季節尚未到來(lái)

　　雖然，奧運會(huì )將打開(kāi)平板電視市場(chǎng)放量的閘門(mén)成為業(yè)界共識，但是，產(chǎn)品利潤能否如銷(xiāo)量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個(gè)問(wèn)題。
　　來(lái)自上游面板廠(chǎng)商的數據顯示：2008年4月，市場(chǎng)主流的42英寸高清液晶面板，采購價(jià)格約在517美元至532美元之間，液晶面板約占整機制造成本70%，以此計算，42英寸高清液晶僅制造成本應在5170元至5320元之間，還未包括營(yíng)銷(xiāo)成本�！笆袌�(chǎng)上一些5000元以下的42英寸液晶產(chǎn)品都在虧本賣(mài)�！睒I(yè)內人士感嘆。
　　即使全球最優(yōu)秀的彩電品牌，其彩電收益也不樂(lè )觀(guān)。數據顯示，索尼2007年電視部門(mén)出現近400億日元的虧損；日立的電視機部門(mén)出現了40%的巨幅虧損；松下和夏普彩電的利潤率分別是4.1%和2.5%。而中國彩電品牌的平板業(yè)務(wù)仍需CRT利潤反哺，在市場(chǎng)份額上，甚至被外資品牌壓得難以翻身。來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)公司的數據顯示：在今年2月份，三星、索尼、海信銷(xiāo)售位列前三，包括三星、索尼在內，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據了前十強中的六席。
　　業(yè)內人士認為，基于液晶產(chǎn)業(yè)鏈正在向IT化方向發(fā)展，整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)正在以每年高達30%至40%的幅度降價(jià)，從而促成平板電視的迅速普及，以替代傳統的CRT電視。在這場(chǎng)行業(yè)變革中，幾乎所有廠(chǎng)商的共識都是通過(guò)持續的壓縮成本、以?xún)r(jià)格優(yōu)勢迅速搶占市場(chǎng)，市場(chǎng)份額比利潤更重要。因此，不光是國產(chǎn)品牌，一直穩守高價(jià)的外資品牌也持續地加入到降價(jià)潮中，而這均以薄利甚至虧損為代價(jià)。
　　那么，主流廠(chǎng)商是否“虧本賺吆喝”？業(yè)內人士認為，主流廠(chǎng)商在主導一場(chǎng)新的市場(chǎng)秩序，一方面讓平板電視機在最短時(shí)間內取代CRT電視機成為絕對主流，另一方面，讓二三線(xiàn)品牌在價(jià)格戰中因失血過(guò)多而主動(dòng)退出，從而在品牌壟斷的市場(chǎng)格局下獲取高額利潤。顯然，目前還沒(méi)到平板電視廠(chǎng)商“收獲”的季節。