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| 艾瑞咨詢(xún)：奧運推動(dòng)網(wǎng)站用戶(hù)規�？焖僭鲩L(cháng) |
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| 2008-06-26 劉婧 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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據iResearch艾瑞咨詢(xún)最新推出的網(wǎng)民連續用戶(hù)行為研究系統iUserTracker的最新調查數據顯示，隨著(zhù)奧運臨近，各網(wǎng)站的奧運頻道用戶(hù)流量呈現快速增長(cháng)態(tài)勢。
艾瑞咨詢(xún)認為，隨著(zhù)奧運的臨近以及圣火傳遞等奧運前期活動(dòng)的陸續展開(kāi)，網(wǎng)民對奧運頻道的關(guān)注程度越發(fā)加強。同時(shí)，用戶(hù)對奧運題材廣告的接受程度也將會(huì )越來(lái)越高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò )媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將會(huì )得到進(jìn)一步提高。
根據艾瑞咨詢(xún)的最新數據顯示，自2008年3月奧運火炬傳遞開(kāi)始以來(lái)，各網(wǎng)站奧運頻道月度覆蓋人數出現爆發(fā)式增長(cháng)，2008年3月已達到3565.4萬(wàn)人次，較2008年2月的1431.1萬(wàn)人增長(cháng)149.1%。奧運頻道用戶(hù)流量占新聞咨詢(xún)類(lèi)服務(wù)的總流量比重也出現了較大增長(cháng)，2008年3月這一比重已超過(guò)25.4%。
艾瑞咨詢(xún)的最新數據顯示，以網(wǎng)易奧運頻道為例進(jìn)行分析發(fā)現，2008年3月，網(wǎng)易奧運頻道月度覆蓋人數較2月的545.5萬(wàn)人迅速增長(cháng)50.7%達到822.3萬(wàn)人次。網(wǎng)易奧運頻道用戶(hù)覆蓋數在所有奧運相關(guān)網(wǎng)站中一直處于領(lǐng)先地位。
另?yè)㱮UserTracker的最新數據顯示，網(wǎng)易內部各頻道為奧運頻道用戶(hù)流量的快速增加產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用，尤其以體育頻道、新聞資訊等頻道對奧運頻道的支持較大。
此外，艾瑞還發(fā)現，網(wǎng)易奧運頻道用戶(hù)普遍具有較高的黏性，47.6%的網(wǎng)易奧運頻道用戶(hù)會(huì )選擇在奧運頻道內部轉換頁(yè)面瀏覽信息，而其中有21.8%的用戶(hù)會(huì )參與到奧運頻道的論壇、各項評論及投票活動(dòng)中，其用戶(hù)活躍程度較高。
奧運的到來(lái)，不僅為網(wǎng)站帶來(lái)了越來(lái)越多的用戶(hù)流量，也為廣告主帶來(lái)無(wú)限商機。iResearch艾瑞咨詢(xún)結合網(wǎng)絡(luò )廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發(fā)現，隨著(zhù)奧運的臨近，各大廣告主對奧運題材的廣告創(chuàng )意層出不窮，奧運火炬傳遞等熱點(diǎn)事件與廣告創(chuàng )意緊密結合。
艾瑞咨詢(xún)認為，隨著(zhù)奧運的到來(lái)，用戶(hù)對于奧運的關(guān)注程度不斷增加，了解奧運、參與奧運的需求也越來(lái)越強，這為網(wǎng)絡(luò )媒體帶來(lái)了充足的用戶(hù)流量。而相關(guān)廣告主在這段期間進(jìn)行奧運題材廣告的投放不僅可以進(jìn)行奧運及產(chǎn)品推廣，更可以提高用戶(hù)對廣告的接受程度，并在一定程度上為媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的提升帶來(lái)一定的幫助。 |
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