|
|
|
|
|
|
|
|
| 2008-07-17 吳明 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
本報訊
來(lái)自中國家電協(xié)會(huì )的數據表明，過(guò)去五年，中國微波爐銷(xiāo)售規模停留在年均800萬(wàn)臺未有增長(cháng)。中國微波爐行業(yè)的未來(lái)發(fā)展空間在哪里？美的微波爐國內營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張武力日前提出：“微波爐行業(yè)的市場(chǎng)角逐焦點(diǎn)已經(jīng)從中心城市轉向三四級市場(chǎng)，未來(lái)三四級市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)�！�
業(yè)內人士認為，三四級市場(chǎng)整體容量大、競爭相對較弱、毛利率較高。其家電消費的特點(diǎn)是購買(mǎi)力有限、市場(chǎng)增速快，消費結構處于快速升級階段，大有潛力可挖。
張武力說(shuō)：“橫向比較電磁爐行業(yè)2006年到2008年的發(fā)展脈絡(luò )，或將成為微波爐行業(yè)扭轉滯脹的一個(gè)可參照物�！彼f(shuō)，2006年上半年前，電磁爐年銷(xiāo)量增幅巨大：2003年超過(guò)700萬(wàn)臺，2004年猛增到1100萬(wàn)臺。然而，隨著(zhù)廠(chǎng)商急劇增多，電磁爐銷(xiāo)售增長(cháng)趨勢在2006年下半年發(fā)生了逆轉——銷(xiāo)售停滯，庫存急劇增加�！皽浀那闆r很快在2007年得到解決，其原因之一就是渠道下移、縱深發(fā)展，來(lái)自三四級市場(chǎng)的銷(xiāo)量獲得大幅提升�！�
實(shí)際上，從功能的實(shí)用性和銷(xiāo)售價(jià)格看，微波爐與電磁爐類(lèi)似，很適合向三四級市場(chǎng)發(fā)展。與空調、電腦等高檔家電相比，微波爐正率先成為三四級市場(chǎng)新的消費熱點(diǎn)。美的的農村市場(chǎng)調查顯示，在傳統的電視機、洗衣機等家電產(chǎn)品基礎上，微波爐、太陽(yáng)能熱水器、電動(dòng)自行車(chē)等一些功能實(shí)用、價(jià)格適當的家電用具最受農民歡迎�！�
業(yè)內人士認為，宏觀(guān)經(jīng)濟政策以及微觀(guān)消費環(huán)境的變化為微波爐行業(yè)切入農村市場(chǎng)帶來(lái)了絕好機會(huì )，渠道下探已成必然。不過(guò)，由于我國地域遼闊，經(jīng)濟水平、消費習慣、文化基礎的差異，區域性的需求多元化，這對廠(chǎng)家的渠道、產(chǎn)品、品牌、推廣等策略提出了更高的要求，這也成為制約一些實(shí)力有限企業(yè)的主要因素。 |
|
|
|
|