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| 2008-07-31 本報記者：韓丹 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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自去年底“家電下鄉”啟動(dòng)以來(lái)，這項支農惠農政策逐步深入人心。一方面，廣大農民得到實(shí)惠，內需得到有效啟動(dòng)；另一方面，本土家電巨頭與農村消費者建立了更緊密的聯(lián)系，大量產(chǎn)品通過(guò)“家電下鄉”這條大動(dòng)脈源源不斷送到千家萬(wàn)戶(hù)。顯而易見(jiàn)，在制造業(yè)出口形勢趨緊的形勢下，“家電下鄉”做了一次啟動(dòng)內需的嘗試。
一些專(zhuān)家強調，“家電下鄉”更大的意義在于打破家電產(chǎn)品的城鄉“二元結構”。長(cháng)期以來(lái)，農村市場(chǎng)的家電產(chǎn)品無(wú)論在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品流通速度以及服務(wù)上都落后于城市市場(chǎng)，一些雜牌甚至偽劣產(chǎn)品充斥其中，讓農村消費者無(wú)法同步享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
一位家電行業(yè)分析師指出，參與“家電下鄉”的都是響當當的名牌產(chǎn)品，其中一些品牌早已走向世界，企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)都有保障。分析師認為，農村家電市場(chǎng)將迎來(lái)一次洗牌，品牌集中度會(huì )進(jìn)一步向知名品牌靠攏，老牌家電企業(yè)在農村市場(chǎng)耕耘多年，優(yōu)勢明顯。與此同時(shí)，農村消費者將逐步建立家電品牌意識，“農村消費品牌化”特征愈加明顯。
隨著(zhù)大部分農民的生活由溫飽轉向小康，業(yè)內人士預計，全國三四級市場(chǎng)的家電市場(chǎng)容量2008年將達到2300多億元。中國電子商會(huì )預測，2008年三四級市場(chǎng)的平板電視增量明顯，同比增長(cháng)速度超過(guò)一二級市場(chǎng)，預計未來(lái)10年，中國三四級市場(chǎng)電視的需求量將近一億臺。更重要的是，隨著(zhù)農村城鎮化進(jìn)程的加速，農村市場(chǎng)成為戰略性市場(chǎng)，可謂“得農村市場(chǎng)者得天下”。
面對這個(gè)龐大的市場(chǎng)，老牌家電企業(yè)長(cháng)虹進(jìn)一步加強對銷(xiāo)售和服務(wù)終端的管控，“讓農村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )有能力推廣更多的產(chǎn)品和服務(wù)”。此外，長(cháng)虹還將加強試點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)，組織好貨源，對偏遠地區做到送貨上門(mén)，開(kāi)展巡回服務(wù)等，確�！稗r民享受到與城里人一樣的產(chǎn)品和服務(wù)”。
預計今年下半年，“家電下鄉”試點(diǎn)范圍將新增部分省份，有望覆蓋全國2/3以上的人口，“家電下鄉”產(chǎn)品則有望成為農村三四級市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。
除了參與“家電下鄉”的中標產(chǎn)品，更多的中高端產(chǎn)品已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。長(cháng)虹公司市場(chǎng)平臺部部長(cháng)鄧孝輝認為：“農村也有富裕的地區，很多人的消費水平不會(huì )比城鎮弱，他們將是中高端產(chǎn)品的主力消費群體，‘家電下鄉’積累的品牌口碑已成為左右人們購買(mǎi)的關(guān)鍵因素�！�
業(yè)內人士強調，隨著(zhù)北京奧運會(huì )的臨近，奧運家電市場(chǎng)爭奪已經(jīng)白熱化。相比一二級市場(chǎng)與外資品牌的短兵相接，在三四級市場(chǎng)，“家電下鄉”讓國產(chǎn)品牌擁有更多的主動(dòng)權。國產(chǎn)品牌現在需要做的是繼續深刻理解和把握農村市場(chǎng)消費特點(diǎn)，構筑更加強大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的運營(yíng)體系，推出適合農村消費者的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，從根本上拉近與農村消費者的距離。這也是后續中高端產(chǎn)品深入農村的決定性因素。 |
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