受宏觀(guān)經(jīng)濟形勢、自然災害、股市低迷、房地產(chǎn)交易萎縮以及貿易壁壘等因素的影響，我國家電行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量今年上半年一改快速增長(cháng)的態(tài)勢轉向放緩。值得注意的是，進(jìn)入下半年以來(lái)，家電行業(yè)面臨的負面因素有進(jìn)一步加強的趨勢，業(yè)內人士呼吁，家電企業(yè)應該努力降低成本，加快產(chǎn)品自主創(chuàng )新和升級換代，提前做好“過(guò)冬”的準備。

　　負面因素有增無(wú)減

　　據業(yè)內人士分析，下半年家電行業(yè)面臨的負面因素有增無(wú)減：第一，成本推動(dòng)通脹壓力下的主要上游材料成本上升，以鋼材表現最為明顯；第二，房地產(chǎn)成交量萎縮，在第三季度影響家電部分新增需求；第三，全球經(jīng)濟預期不明朗、貿易壁壘、人民幣升值帶來(lái)的出口增速放緩；第四，居民實(shí)際收入增幅下降，可能導致下半年消費實(shí)際增速減緩。
　　天相投顧的一份分析報告指出，宏觀(guān)經(jīng)濟基本面下滑，持續高通脹使得城鎮居民實(shí)際收入水平增速持續放緩，進(jìn)而影響到對于家用電器和電子消費產(chǎn)品的需求。報告認為，通脹對于居民的實(shí)際購買(mǎi)力侵蝕作用已經(jīng)開(kāi)始顯現，這在未來(lái)或將影響到居民對于家電的消費需求。
　　從2008年上半年相關(guān)統計數據來(lái)看，雖然家電銷(xiāo)售額持續高速增長(cháng)，但是上半年城鎮居民人均可支配收入8065元，同比增長(cháng)14.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)6.3%。上半年城鎮居民人均消費性支出5490元，同比增長(cháng)13.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)5.7%，增速與去年同期相比均有明顯回落。
　　此外，除了成本上升和出口受阻以外，自去年11月份開(kāi)始，房地產(chǎn)市場(chǎng)結束之前的“繁華勝景”轉頭步入“蕭瑟寒冬”，至今頹勢依舊，房地產(chǎn)成交量下滑對家電銷(xiāo)售帶來(lái)的影響同樣讓人憂(yōu)慮。
　　不過(guò)，國信證券的分析師認為，房地產(chǎn)銷(xiāo)售與家電銷(xiāo)售確實(shí)存在一定相關(guān)性，但歷史數據的統計分析表明，房產(chǎn)銷(xiāo)售面積增速與家電銷(xiāo)售增速之間呈現的是非常弱的相關(guān)性，因此，房地產(chǎn)銷(xiāo)售增速下滑會(huì )對家電銷(xiāo)售產(chǎn)生一定的負面影響，但對家電銷(xiāo)售增速的影響幅度不會(huì )太大。

　　困難面前應積極應對

　　在困難和壓力面前，整個(gè)家電行業(yè)惟一能做的就是積極應對，化被動(dòng)為主動(dòng)。業(yè)內人士呼吁，家電企業(yè)應繼續加強基礎能力建設，加大研發(fā)力度，堅定地走以創(chuàng )新驅動(dòng)增長(cháng)的道路，并積極采取應對措施渡過(guò)難關(guān)。
　　首先，積極尋找替代性原材料以降低成本。用替代材料是目前家電業(yè)應對鋼鐵、有色金屬漲價(jià)的重要手段之一。如滾筒洗衣機外殼大量采用冷軋板磷化噴粉，雙筒洗衣機流行全塑機型，部分電冰箱背板采用其他材料替代鍍鋅板等。此外，長(cháng)虹等家電企業(yè)正在積極聯(lián)手鋼廠(chǎng)開(kāi)發(fā)替代品。家電企業(yè)和鋼廠(chǎng)共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，可達到降低鋼材采購成本的目的，鋼廠(chǎng)也可以借此開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結構。
　　其次，積極拓展新興出口市場(chǎng)。雖然對美國、英國的出口下滑，但隨著(zhù)南美、非洲地區的經(jīng)濟發(fā)展及市場(chǎng)日趨活躍，我國對印度和非洲等國家和地區家電出口的快速增長(cháng)成為新的亮點(diǎn)。上述新興市場(chǎng)不但易于樹(shù)立企業(yè)品牌，而且還可以避免受制于出口渠道單一的狀況，成為實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)多元化的一個(gè)有益補充。
　　再次，通過(guò)加大產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)力度，特別是掌握關(guān)鍵零部件的核心技術(shù)，以滿(mǎn)足自身的產(chǎn)品配套，不再受制于人。在這方面，要繼續加大冰箱壓縮機、空調壓縮機、洗衣機電機等核心零部件的研發(fā)和自主生產(chǎn)。
　　最后，不能停留在原有的加工模式上，要努力提升企業(yè)的自主創(chuàng )新能力。家電企業(yè)要努力運用創(chuàng )新技術(shù)、創(chuàng )新工藝，有效簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程、提升生產(chǎn)效率，要把眼光從單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上延伸到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)水平的提高上，以提高產(chǎn)業(yè)鏈的運營(yíng)效率和降低運營(yíng)成本。

　　新技術(shù)驅動(dòng)行業(yè)穩健成長(cháng)

　　盡管目前家電企業(yè)中不斷傳來(lái)經(jīng)營(yíng)狀況下降的消息，家電制造業(yè)內也蔓延著(zhù)焦慮的情緒，但康佳、創(chuàng )維、TCL、海信科龍、格蘭仕、華帝等家電支柱企業(yè)依然對中國家電制造業(yè)未來(lái)的發(fā)展保持樂(lè )觀(guān)。
　　家電企業(yè)高管們普遍認為，改革開(kāi)放30年發(fā)展起來(lái)的中國家電行業(yè)，已經(jīng)具備了堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在全球占有不可替代的地位。
　　海爾集團有關(guān)負責人表示，國家的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境正在考驗家電業(yè)，但同時(shí)也給了海爾等一線(xiàn)品牌機會(huì )。一線(xiàn)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額仍然遠遠高于市場(chǎng)競爭對手，海爾正通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新等多種方式應對市場(chǎng)變化，相信困難時(shí)期度過(guò)之后，市場(chǎng)秩序將進(jìn)一步規范。
　　實(shí)際上，如果放眼全球，從長(cháng)遠來(lái)看，新技術(shù)驅動(dòng)對應的消費升級仍然是拉動(dòng)行業(yè)穩健成長(cháng)的長(cháng)期動(dòng)力，中國的消費升級空間依舊很大。同時(shí)，收入的持續增長(cháng)將成為消費升級的堅實(shí)基礎，在家庭耐用消費品消費上，更換總量在增加、更新節奏在加快。
　　業(yè)內人士表示，在困難面前，也要看到產(chǎn)業(yè)機遇，那就是，我國家電制造業(yè)積極順應世界上一些家電強國將部分技術(shù)含量相對較低的產(chǎn)品線(xiàn)向發(fā)展中國家轉移的形勢，為中國家電行業(yè)從弱到強贏(yíng)得了寶貴的發(fā)展機遇，還將使行業(yè)技術(shù)快速進(jìn)步。