北京奧運會(huì )既是一次體育的盛會(huì )，也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次盛大演出。數以?xún)|計的中國網(wǎng)民不僅用實(shí)際行動(dòng)展現了互聯(lián)網(wǎng)參與奧運的熱情和能量，也讓諸多行業(yè)和企業(yè)領(lǐng)略了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的巨大影響力。雖然北京奧運會(huì )已經(jīng)謝幕，但奧運網(wǎng)絡(luò )傳播價(jià)值所帶來(lái)的思考才剛剛開(kāi)始。

　　互聯(lián)網(wǎng)的里程碑

　　雖然無(wú)人會(huì )否認互聯(lián)網(wǎng)的影響力已深入到人們的工作和生活中，但恐怕也沒(méi)有多少人會(huì )在事前就想到，中國以及全世界的網(wǎng)友會(huì )在北京奧運會(huì )期間被激發(fā)出如此高昂的熱情。網(wǎng)絡(luò )媒體第一次躋身主流媒體行列，與電視、報紙等并駕齊驅?zhuān)�這為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了一大契機。
　　北京奧運會(huì )期間，國際奧委會(huì )首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獨立轉播機構，并對新媒體的轉播權進(jìn)行了授權拍賣(mài)，這標志著(zhù)新媒體與傳統媒體一起被列入奧運會(huì )的轉播體系。許多專(zhuān)家認為，這是新媒體發(fā)展中一個(gè)重要的里程碑。
　　而以新媒體資格初次獲得奧運會(huì )權益的互聯(lián)網(wǎng)展現了巨大的能量和潛在商業(yè)價(jià)值。在奧運會(huì )開(kāi)幕式期間，授權轉播奧運會(huì )實(shí)況的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量達到平時(shí)的六倍。據互聯(lián)網(wǎng)數據中心的統計，從8月8號到16號，九家擁有奧運轉播權的網(wǎng)站，日均訪(fǎng)問(wèn)人數1.38億，達到中國網(wǎng)民總數的一半以上。

　　在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)潛力大

　　騰訊公司網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與企業(yè)品牌執行副總裁劉勝義表示，奧運會(huì )雖然只有短短的十幾天，但卻為后奧運時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的道路指明了方向，可以說(shuō)北京2008奧運會(huì )是在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)突破點(diǎn)。
　　幾乎所有企業(yè)都意識到網(wǎng)絡(luò )奧運報道帶給品牌營(yíng)銷(xiāo)的天賜良機。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王斌認為，北京奧運會(huì )為重要網(wǎng)站鞏固品牌地位的同時(shí)，還帶來(lái)了滾滾財源。相關(guān)資料顯示，奧運開(kāi)賽后，央視網(wǎng)廣告單日訪(fǎng)問(wèn)量迅速上升，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也得到了更多品牌企業(yè)的認可與追逐。而騰訊奧運第一時(shí)間推送的金牌彈出資訊窗口受到了諸多國際品牌的爭奪，耐克以巨大投入，成為騰訊即時(shí)消息的贊助廣告商。業(yè)內人士認為，奧運會(huì )期間，有數十億的網(wǎng)民從這個(gè)窗口獲取金牌信息，從而成為宣傳企業(yè)品牌和提高用戶(hù)忠誠度的良機。正因如此，耐克等企業(yè)才甘心在這里巨資投入。據悉，奧運會(huì )因素導致的廣告收入大幅增長(cháng)，都將在各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新一季的財報中得到體現。
　　實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)的活力，正是展現在其提供信息的迅速、豐富和互動(dòng)能力強大的特性上。目前，中國網(wǎng)民數量已列全球第一。數量龐大的關(guān)注人群、即時(shí)傳播與互動(dòng)體驗的優(yōu)勢，讓互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)品牌奧運在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新主場(chǎng)。有專(zhuān)家表示，奧運會(huì )期間，互聯(lián)網(wǎng)的出色表現，讓越來(lái)越多的廣告主思考在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，在奧運會(huì )之后，他們會(huì )更加重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，并盡快考慮將在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)納入到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系當中來(lái)。

　　后奧運營(yíng)銷(xiāo)是大勢所趨

　　但是，不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是發(fā)現互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)潛力的傳統企業(yè)，如何面對后奧運時(shí)代的變化，仍是一個(gè)挑戰。畢竟，依托奧運激發(fā)的人氣和眼球都將散去，如何在平常的狀態(tài)下挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)潛力，激發(fā)關(guān)注度，仍是不小的難題。
　　劉勝義表示，雖然同樣面臨后奧運時(shí)代，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于自身特點(diǎn)和資源狀況不同，各自的營(yíng)銷(xiāo)策略也應有所差異。同時(shí)，傳統企業(yè)的發(fā)展模式和戰略也各自不同，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，必須結合不同傳統企業(yè)的需要和自身特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)戰略。
　　在此次奧運期間，視頻成為互聯(lián)網(wǎng)突出的亮點(diǎn)。從這個(gè)趨勢看，在后奧運時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將圍繞著(zhù)內容和技術(shù)創(chuàng )新全力推進(jìn)視頻業(yè)務(wù)。有業(yè)內人士認為，奧運會(huì )之后，視頻網(wǎng)絡(luò )將掀起新一輪的競爭，而在這一領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也有望獲得較快發(fā)展。
　　劉勝義認為，對大量傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳統上首重電視，然后是戶(hù)外廣告，第三才是網(wǎng)絡(luò )。這次奧運會(huì )期間，不少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還屬于“投石問(wèn)路”階段，但試水成功點(diǎn)燃了企業(yè)參與在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的熱情�？梢灶A料，以互動(dòng)、精準為特色的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的大勢所趨，網(wǎng)絡(luò )將成為未來(lái)重塑營(yíng)銷(xiāo)力量的重要主場(chǎng)。