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| 創(chuàng )新差異時(shí)尚有個(gè)性 電腦產(chǎn)品消費新時(shí)尚 |
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| 2008-10-29 本報記者:周文林 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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如果說(shuō)前幾年購買(mǎi)電腦的首要原則是性?xún)r(jià)比最高，那么如今電腦是否個(gè)性化正在成為越來(lái)越多消費者的首選。針對新的變化，電腦廠(chǎng)商在細分市場(chǎng)的同時(shí)，也在把個(gè)性化、時(shí)尚化作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)競爭的突破點(diǎn)。
隨著(zhù)個(gè)人電腦產(chǎn)品的日漸普及以及整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格水平的整體走低，國內消費者面臨著(zhù)相比以前更大的選擇空間。根據專(zhuān)業(yè)調查分析機構IDC的報告，2008年上半年中國電腦市場(chǎng)出貨量達1954萬(wàn)臺，與去年同期相比增長(cháng)19%。另外一項調查表明，雖然電腦市場(chǎng)繼續增長(cháng)，但消費者購買(mǎi)電腦支出價(jià)格卻在減少。例如，從2006年到2007年底，中國消費者購買(mǎi)電腦的支出價(jià)格平均減少了150美元。
與此同時(shí)，整個(gè)電腦市場(chǎng)增長(cháng)的放緩，也給電腦廠(chǎng)商增加了壓力。IDC數據顯示，今年上半年，國內消費臺式機近10年來(lái)首次出現僅增長(cháng)2%的現象。預計全年中國電腦市場(chǎng)將增長(cháng)18%，是2003年以來(lái)中國電腦市場(chǎng)增長(cháng)速度最慢的一年。在這一背景下，如何開(kāi)拓新的增長(cháng)點(diǎn)，根據消費者的口味開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，成為戰略中的重中之重。
“從整體上看，細分化、個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品策略，是國內外電腦廠(chǎng)商的必然選擇�！鼻迦A同方電腦副總經(jīng)理黃維學(xué)說(shuō)。尤其是在快速增長(cháng)的筆記本電腦市場(chǎng)，誰(shuí)能有力實(shí)現這一意圖，就能更大程度地獲得消費者青睞。IDC數據顯示，今年上半年，國內消費筆記本同比增長(cháng)72%，依然是帶動(dòng)市場(chǎng)的主要動(dòng)因。
事實(shí)上，針對這一策略，國內外主流電腦廠(chǎng)商都在八仙過(guò)海，各展身手。同方最近力推的全新10英寸Imini便攜筆記本，打出的是電腦轉“形”牌，其最大的特點(diǎn)就是“電腦外殼個(gè)人定制化”。讓自己的電腦有個(gè)性的外觀(guān)是很多消費者的希望，就像每個(gè)人都希望通過(guò)穿著(zhù)搭配體現自己的個(gè)性一樣。相對于電腦外殼貼紙的方式，考究的烤漆噴涂更能很好地表達個(gè)性化的情感取向。據悉，為了深化這一策略，同方和華誼電影公司最近進(jìn)行合作，Imini便攜筆記本在后者剛剛殺青的電影《非誠勿擾》中擔當角色。
另一家電腦巨頭惠普則從去年以來(lái)加大了在中國市場(chǎng)實(shí)施“我的電腦我的舞臺”策略的力度。它的核心是針對年輕人群體，以網(wǎng)絡(luò )為核心，通過(guò)創(chuàng )意方式展現自我個(gè)性�；萜毡硎�，相信富有創(chuàng )造性充滿(mǎn)活力的年輕人將引領(lǐng)未來(lái)的消費趨勢和品牌喜好。據悉，惠普今年全年將增加30%的投入到此市場(chǎng)。
無(wú)論是同方的轉“形”策略，還是惠普的年輕人策略，都是從側面展現了當前電腦產(chǎn)品正在經(jīng)歷的潮流�，F代生活講究多變和新意，或張揚個(gè)性而引領(lǐng)潮流，或創(chuàng )新多變而凸顯時(shí)尚，傳統的電腦行業(yè)在求新求變的市場(chǎng)環(huán)境下必然要積極應變。
英特爾大中國區總經(jīng)理楊敘認為，以后的電腦一定會(huì )像手機一樣按應用進(jìn)一步細分，而創(chuàng )新和差異化則是細分市場(chǎng)的有力武器。根據IDC分析，中國電腦市場(chǎng)已經(jīng)逐步結束了在教育、中小企業(yè)以及第一次購機客戶(hù)群中的快速發(fā)展階段，從而開(kāi)始逐步進(jìn)入了更加成熟的發(fā)展階段。在未來(lái)的三年中，電腦無(wú)疑將逐步成為消費客戶(hù)、商用客戶(hù)必備的工作和娛樂(lè )工具之一。在這一形勢下，誰(shuí)能在創(chuàng )新和差異化道路上邁得更高更遠，誰(shuí)才有可能是新一輪電腦市場(chǎng)競爭的贏(yíng)家。 |
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