日前，中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)霍杜芳表示，我國家電業(yè)今年以來(lái)面臨嚴峻形勢，生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出口增幅均出現明顯下降。投資機構甚至認為家電出口的疲軟將持續到2010年。
　　賽迪顧問(wèn)股份有限公司白電分析師楊松強認為，家電行業(yè)增幅大幅下滑是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，除美國市場(chǎng)波動(dòng)、人民幣升值等負面因素，也有國內一二級市場(chǎng)飽和度高、房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量縮小帶來(lái)的新置家電購買(mǎi)需求減少等因素。
　　楊松強認為，內外交困可以刺激產(chǎn)業(yè)結構調整，企業(yè)應該著(zhù)眼未來(lái)，加大農村市場(chǎng)渠道投入，由制造向創(chuàng )造轉型。

　　家電業(yè)面臨嚴峻形勢

　　中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)霍杜芳表示，家電業(yè)今年以來(lái)面臨嚴峻形勢，電冰箱、空調、微波爐等家電產(chǎn)品近兩三個(gè)月來(lái)出現了少見(jiàn)的產(chǎn)量同比負增長(cháng)的局面。
　　目前，我國家電對外依存度較高。中國家電協(xié)會(huì )數據顯示，我國空調器、微波爐、空調壓縮機的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%、75%；電冰箱、洗衣機、冰箱壓縮機生產(chǎn)規模均占全球的40%。
　　受?chē)�際經(jīng)濟形勢及匯率變化影響，1至7月，我國家用電器行業(yè)完成總產(chǎn)值4083億元，增長(cháng)19.3%，增幅同比下降近10個(gè)百分點(diǎn)。家電產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)值增幅也同比大幅下降近10個(gè)百分點(diǎn)�；舳欧颊f(shuō)，去年出口額超過(guò)10億美元的11大類(lèi)主要產(chǎn)品中，電風(fēng)扇、電取暖器和微波爐三種產(chǎn)品出口量出現21%、11.9%和2.1%的負增長(cháng)；空調器、壓縮式電冰箱、洗衣機、吸塵器四種產(chǎn)品的增幅也不同程度大幅回落。
　　一些投資機構認為，由于家電行業(yè)主要以家庭耐用消費品為主，其增長(cháng)與社會(huì )消費能力及消費信心密切相關(guān)，預計家電出口的疲軟將持續到2010年。

　　行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難

　　業(yè)內人士表示，全球金融危機已經(jīng)影響到歐美國家的實(shí)體經(jīng)濟，縮減開(kāi)支開(kāi)始成為全球消費者的普遍選擇，家電行業(yè)出口受困以及內銷(xiāo)開(kāi)始下滑，家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難。
　　賽迪顧問(wèn)股份有限公司白電分析師楊松強認為，家電行業(yè)增幅大幅下滑是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，這其中，有美國市場(chǎng)的波動(dòng)、人民幣升值等負面因素，也有國內一二級市場(chǎng)飽和度高、房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量縮小帶來(lái)的新置家電購買(mǎi)需求減少等因素。尤其是發(fā)達國家的經(jīng)濟低迷導致出口環(huán)境更加艱難。美國次貸危機演變?yōu)槿�球金融危機，歐洲國家第二季度出現GDP負增長(cháng)，為上世紀90年代以來(lái)首次負增長(cháng)，日本第二季度再度出現GDP負增長(cháng)。
　　此外，一段時(shí)間以來(lái)，居民消費意愿下降。8月份空調內外銷(xiāo)量分別同比下降6%和14%，空調內銷(xiāo)自5月份以來(lái)出現連續四個(gè)月負增長(cháng)。相關(guān)數據顯示，通脹、房地產(chǎn)銷(xiāo)售下降的影響仍將持續一段時(shí)間。
　　楊松強說(shuō)，從根本原因上來(lái)看，家電業(yè)也到了產(chǎn)業(yè)結構調整的時(shí)候，一直以成本優(yōu)勢領(lǐng)先的制造業(yè)必然經(jīng)過(guò)制造到創(chuàng )造的轉變，否則將會(huì )被市場(chǎng)淘汰。目前，中國勞動(dòng)力成本在增長(cháng)，勞動(dòng)力素質(zhì)與教育水平也在提高，靠低成本競爭優(yōu)勢提高增長(cháng)速度的根本因素在發(fā)生轉變。

　　轉變贏(yíng)利模式是應對之策

　　業(yè)內人士認為，在國內外市場(chǎng)都不太景氣的情況下，家電企業(yè)要加強債務(wù)管理，保證現金流的穩定性，并抓住市場(chǎng)機遇，渡過(guò)難關(guān)。在家電業(yè)內外交困的情況下，一些只有成本優(yōu)勢的中小企業(yè)倒閉在所難免，
　　“由于國產(chǎn)家電出口以往以代工為主，眼下，國際市場(chǎng)需求萎縮，大企業(yè)可以嘗試或加強品牌輸出的力度；在國內市場(chǎng)方面，家電下鄉是一個(gè)金礦。目前，隨著(zhù)農村用電環(huán)境的改善以及農村消費能力的提高，在客觀(guān)上為家電下鄉創(chuàng )造了良好的條件，但農村市場(chǎng)上卻充斥著(zhù)劣質(zhì)的雜牌產(chǎn)品，知名家電企業(yè)應該著(zhù)力于五六級市場(chǎng)渠道的建設，開(kāi)拓農村市場(chǎng)。另外，政府在積極制定家電下鄉政策，企業(yè)也要積極參與操作并提供建議，協(xié)調政府啟動(dòng)內需�！睏钏蓮娬f(shuō)。
　　據悉，10月16日，財政部、商務(wù)部正式下發(fā)了《家電下鄉推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來(lái)的山東(含青島)、河南、四川擴張到14省市(其中含青島、大連兩個(gè)計劃單列市)，而下鄉的產(chǎn)品也在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機，向農民補貼資金占銷(xiāo)售額的比例則從試點(diǎn)期間的15%下降到13%。
　　從長(cháng)遠來(lái)看，家電企業(yè)的應對之策是轉變贏(yíng)利模式，由制造到創(chuàng )造。一些家電分析師指出，行業(yè)不可避免地受到需求放緩、經(jīng)濟下滑的影響，中國市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入差異化需求階段，中國家電企業(yè)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單依靠投資和增大規模拉動(dòng)增長(cháng)，技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng )新成為參與競爭、獲得持續增長(cháng)的必要條件。