在全球金融危機的沖擊下，索尼、松下、三星、LG等日韓家電巨頭三季度凈利潤均大幅下滑，美國最大的家電企業(yè)惠而浦公司日前也宣布了裁員5000人的重組計劃。我國家電行業(yè)同樣也受到波及，在出口滑坡的同時(shí)，國內市場(chǎng)消費需求也趨于謹慎。業(yè)內人士指出，日韓巨頭凈利潤的大幅下滑已給國內家電企業(yè)敲響警鐘，切實(shí)做好應對金融風(fēng)暴的準備，是中國家電企業(yè)的當務(wù)之急。

　　日韓家電巨頭較早遭遇金融風(fēng)暴

　　從近期國內家電上市企業(yè)陸續公布三季度財務(wù)報告來(lái)看，我國家電制造業(yè)仍然保持相對穩定的增長(cháng)。
　　青島海爾單季凈利潤達到2.02億元，同比增長(cháng)38%；海信電器第三季度凈利潤為5069萬(wàn)元，同比增長(cháng)25%；格力電器第三季度實(shí)現凈利潤3.34億元，同比增長(cháng)54.99%；TCL集團第三季度實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入101.20億元，同比增長(cháng)10.05%。受投資收益減少的影響，美的電器第三季度凈利潤為2.6億元，同比下滑24.35%；長(cháng)虹電器第三季度凈利潤為7455萬(wàn)元，同比跌47.89%。其他家電上市公司，如ST廈華、科龍、春蘭等因經(jīng)營(yíng)不善仍繼續虧損。
　　但上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華分析說(shuō)，三季度的數字說(shuō)明不了問(wèn)題，因為當期國內銷(xiāo)售和海外出口所受到的影響還不突出。對于包括家電在內的許多行業(yè)來(lái)說(shuō)，“拐點(diǎn)”恰恰出現在三季度末。而在全球市場(chǎng)上風(fēng)頭強勁的日韓家電巨頭，比中國企業(yè)更早地遭遇了全球金融風(fēng)暴的襲擊，也給中國家電企業(yè)敲響了警鐘。
　　根據第三季度財報，三星電子凈利潤從去年同期的2.19萬(wàn)億韓元跌至1.22萬(wàn)億韓元，跌幅超過(guò)40%。韓國另一家電巨頭LG電子的第三季度財報也顯示，由于市場(chǎng)需求縮水及本國貨幣貶值，當期凈利潤僅為249億韓元(約合2400萬(wàn)美元)，同比減少92.7%。日本索尼公司第三季度的凈利潤同比下降72%，索尼還把本財年公司凈利潤的預期從幾個(gè)月前的2400億日元驟降至1500億日元，調減幅度高達59%。松下第三季度的財報也顯示其盈利急劇下滑，營(yíng)業(yè)利潤1186億日元，低于去年同期的1461億日元。

　　中國家電出口呈現“量?jì)r(jià)背離”態(tài)勢

　　今年前九個(gè)月，我國電器及電子產(chǎn)品的出口金額表面上看仍保持穩定增長(cháng)，可事實(shí)上，家電產(chǎn)品出口已經(jīng)呈現出“量?jì)r(jià)背離”的態(tài)勢。以8月份為例，空調的出口數量比去年同期下降21.5%，電冰箱出口量下降7.8%，冰柜出口量下降31.5%，微波爐出口量下降1.8%，電風(fēng)扇出口量下降11.9%。專(zhuān)家指出，造成家電出口金額保持穩定增長(cháng)的原因，主要是人民幣對其他貨幣升值以及原材料漲價(jià)，迫使家電企業(yè)相應提高了出口價(jià)格，而出口數量其實(shí)已經(jīng)明顯滑坡。
　　第104屆廣交會(huì )機電產(chǎn)品的成交額比上年秋交會(huì )僅增長(cháng)1.2%，出現了多年來(lái)罕見(jiàn)的低速增長(cháng)，這也在一定程度上折射出國際需求放緩，企業(yè)出口壓力增大。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )的統計顯示，今年前三季度中國機電出口保持20%以上的增長(cháng)，但不排除今年第四季度出口增速下滑的可能性。在內憂(yōu)外患雙重壓力下，中國家電行業(yè)增長(cháng)放緩預計在明年一季度最為明顯。

　　家電零售巨頭對第四季度銷(xiāo)售不樂(lè )觀(guān)

　　外部需求下滑，內銷(xiāo)市場(chǎng)也不容樂(lè )觀(guān)，目前國美、永樂(lè )、蘇寧等大型家電零售連鎖企業(yè)在國內家電市場(chǎng)銷(xiāo)售中占較高份額，其對零售終端的控制能力以及對上游制造業(yè)的影響都不容忽視。記者采訪(fǎng)發(fā)現，這些零售巨頭對第四季度的銷(xiāo)售情況均表示不樂(lè )觀(guān)，部分家電零售企業(yè)甚至擔心全年銷(xiāo)售會(huì )出現負增長(cháng)。
　　蘇寧電器副總裁、上海蘇寧電器總經(jīng)理凌國勝告訴記者，近一階段，家電賣(mài)場(chǎng)中的消費人群明顯減少。而導致家電賣(mài)場(chǎng)冷清、消費需求銳減的主要原因，一是房地產(chǎn)市場(chǎng)持續低迷，成交量下降導致新增家電需求隨之大幅下降；二是多數投資者的股市投資資金被套，因此沒(méi)有多余資金對家用電器進(jìn)行升級換代，他們對大件商品消費沒(méi)有信心。
　　國美電器總裁陳曉、蘇寧電器總裁孫衛民都表示，盡管這兩家企業(yè)10月份的銷(xiāo)售數字還在統計之中，但整體來(lái)看“很不樂(lè )觀(guān)”。孫衛民稱(chēng)，蘇寧電器9月之后的可比店面銷(xiāo)售收入下滑了5%至8%，預計第四季度的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不會(huì )比第三季度好，全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)很大程度上會(huì )被第四季度拖累。
　　國美電器第三季度的整體銷(xiāo)售額上升了20%。國美電器總裁陳曉分析說(shuō)，內地居民消費能力受到宏觀(guān)經(jīng)濟的影響毋庸置疑，幸好有國慶黃金周的假日效應拉動(dòng)，使得10月份國美電器的整體銷(xiāo)售額預計比9月份稍高，但與去年同期相比，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)估計將大大低于預期。陳曉同樣認為，第四季度的銷(xiāo)售將會(huì )受到很大影響，但現在還很難給出一個(gè)量化的指標。

　　國內家電企業(yè)如何轉危為機

　　專(zhuān)家指出，由于金融危機從美國開(kāi)始向全球范圍蔓延，中國受到的影響不是最嚴重的，加上金融危機影響實(shí)體經(jīng)濟還需要一個(gè)過(guò)程。因此，國內家電行業(yè)既要對可能來(lái)臨的“冬天”高度重視，同時(shí)也要看到，在應對金融風(fēng)暴沖擊的過(guò)程中，家電企業(yè)至少在三方面存在機遇，可以實(shí)現戰略轉型和超越。
　　其一，抓住市場(chǎng)“大浪淘沙”的時(shí)機，加快產(chǎn)品技術(shù)升級和商業(yè)模式創(chuàng )新步伐，延伸價(jià)值鏈。當前，我國家電市場(chǎng)已進(jìn)入差異化需求階段，國內家電企業(yè)不能簡(jiǎn)單依靠投資和增加規模來(lái)拉動(dòng)增長(cháng)，技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng )新成為參與未來(lái)競爭、獲得持續增長(cháng)的必要條件。同時(shí)，我國家電產(chǎn)品能效標準已經(jīng)進(jìn)入提升或實(shí)施階段，這也必然促使家電制造企業(yè)加快創(chuàng )新步伐。另外，家電企業(yè)應當適時(shí)向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，如果能在液晶面板等關(guān)鍵零部件領(lǐng)域掌握定價(jià)權，對于提升企業(yè)的競爭力無(wú)疑大有裨益。
　　其二，加快渠道建設，做好企業(yè)風(fēng)險控制，加強管理，控制成本。為了擴大內需，進(jìn)一步發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用，國家相關(guān)部門(mén)已制定出臺一系列方案和措施。對于國內家電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，應當牢牢抓住“家電下鄉”和出口退稅兩大利好政策，逐步建立完善的城鎮和農村市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道，改變一味依賴(lài)家電零售連鎖企業(yè)的局面，同時(shí)向海外開(kāi)拓發(fā)展中國家與地區的市場(chǎng)。
　　其三，抓住機遇，超越合資品牌。1997年?yáng)|南亞金融危機的時(shí)候，國產(chǎn)CRT顯像管彩電企業(yè)抓住機遇，趕上并超過(guò)了合資品牌，在市場(chǎng)上形成主導地位。此次由美國引發(fā)的金融危機，同樣為長(cháng)時(shí)間低毛利生存的國產(chǎn)品牌提供了機遇，可以趁日韓等合資品牌處于困境時(shí)發(fā)力，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新與價(jià)格戰奪回市場(chǎng)份額，并借機形成主導優(yōu)勢。