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| 研究發(fā)現：網(wǎng)上消費正在走進(jìn)“她”時(shí)代 |
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| 2008-11-13 記者:周文林 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
針對女性網(wǎng)上消費行為特點(diǎn)的最新一項研究發(fā)現，在當前網(wǎng)上購物方面，女性消費決策影響力具有鮮明特點(diǎn)，網(wǎng)上消費正在走進(jìn)“她”時(shí)代。
根據騰訊網(wǎng)和第三方監測調研機構——新生代市場(chǎng)監測機構近日在“2008影響中國女性論壇”期間發(fā)布的《女性網(wǎng)民消費行為研究報告》，女性網(wǎng)民已成為網(wǎng)絡(luò )消費的主力軍。報告顯示，女性網(wǎng)民在消費行為中的決策影響力十分驚人。其在普遍存在的三個(gè)消費空間——自我空間、家庭決策空間和消費執行空間中，都扮演著(zhù)“首席采購官”的角色。在消費者自我空間中，女性網(wǎng)民對化妝品、服裝、數碼產(chǎn)品等擁有絕對影響力；在家庭決策空間中，她們掌握了電器、日用品、子女教育消費的主導權，對于房地產(chǎn)、汽車(chē)、外出休閑娛樂(lè )的影響力也不可忽視；在與朋友、同事一起購物娛樂(lè )消費時(shí)，女性網(wǎng)民的決策影響力也相當驚人。值得關(guān)注的是，在投資理財、購房、購車(chē)等傳統觀(guān)念中由男性主導決策的消費領(lǐng)域，“完全由女性網(wǎng)民決定”和“女性網(wǎng)民的意見(jiàn)對決策有較大影響”的，現在也分別占到59.9%、65.1%和56.8%。
新生代市場(chǎng)監測機構研究總監肖明超認為，這些特點(diǎn)表明網(wǎng)上購物正在走進(jìn)“她”時(shí)代。目前，女性消費市場(chǎng)僅開(kāi)發(fā)了1/3。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)企業(yè)今后要更加深入研究女性消費心理，從而贏(yíng)得更大商機。
騰訊公司網(wǎng)絡(luò )媒體執行副總裁劉勝義表示，通過(guò)分析女性網(wǎng)民的消費特點(diǎn)，可以讓更多企業(yè)真實(shí)了解女性網(wǎng)民的消費行為。例如，該報告發(fā)現，有四成以上的女性網(wǎng)民在服裝和化妝品、護膚品方面支出增加最多，此外社交應酬、美容美發(fā)、肌膚保養和旅游也是未來(lái)消費支出增加較多的地方。這些領(lǐng)域的廣告主加強網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，更易得到女性網(wǎng)民的關(guān)注。
數據表明，我國女性網(wǎng)民數據逐年增加。截至2008年7月，全國女性網(wǎng)民占總體網(wǎng)民的比例已由1997年的12.3%增長(cháng)到46.4%，女性正開(kāi)始從過(guò)去的“少數群體”，成為主導消費潮流的新生力量。 |
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