圖為格蘭仕自主研發(fā)的國內第一款“發(fā)芽煮飯”的電壓力煲，可迅速使糙米在適合的溫度、濕度下發(fā)芽，并直接高壓蒸煮已發(fā)芽的糙米，有利于去掉糖分，留住營(yíng)養，更易吸收。在日本等地，“發(fā)芽米飯”被視為更健康、更營(yíng)養的食用方式。新華社記者：黃玫 攝

　　對外依存度較高的中國家電行業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始感受到美國金融危機的寒意。記者在廣州、佛山、東莞等地調研了解到，受宏觀(guān)大環(huán)境的影響，眾多家電企業(yè)的出口增速已經(jīng)放緩，今年底、明年的形勢可能將更加嚴峻。
　　不少家電企業(yè)負責人認為，未來(lái)一段時(shí)間，行業(yè)洗牌必將加劇，一些抗風(fēng)險能力差的企業(yè)可能面臨生存困境。

　　出口增速放緩

　　記者采訪(fǎng)的多位專(zhuān)家和業(yè)內人士認為，源于美國次貸市場(chǎng)困境的金融危機已經(jīng)演化為經(jīng)濟危機，中國也很難獨善其身。對外依存度較高的家電行業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊，而且今年底、明年的形勢將更加嚴峻。
　　格蘭仕常務(wù)副總裁俞堯昌認為，美歐市場(chǎng)下滑已成定局，格蘭仕目前為止出口美國增長(cháng)了18%，而其他市場(chǎng)則增長(cháng)了50%。格蘭仕是全球最大的微波爐生產(chǎn)企業(yè)， 2007年微波爐銷(xiāo)量達到2500萬(wàn)臺，出口比重占到七成。
　　萬(wàn)和集團執行總裁葉遠璋說(shuō)，今年以來(lái)，美國金融危機波及全球，前九個(gè)月，原材料大幅上漲，整體經(jīng)濟放緩，部分企業(yè)在金融危機中逐漸退出市場(chǎng)。受大環(huán)境的影響，萬(wàn)和的出口增速有所放緩。萬(wàn)和集團是國內最大的專(zhuān)業(yè)燃氣用具制造企業(yè)，燃氣熱水器和燃氣灶的出口規模位居行業(yè)首位。
　　志高空調海外營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總裁廖羽說(shuō)，今年前三季度處于風(fēng)暴中心的北美空調市場(chǎng)出現大幅下跌，尤其是占美國市場(chǎng)90%左右的窗式空調，銷(xiāo)量直線(xiàn)下跌。隨著(zhù)金融危機的擴散，預計明年北美空調市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步萎縮。志高空調是中國最大的民營(yíng)空調生產(chǎn)基地和出口創(chuàng )匯企業(yè)之一。
　　根據廣東省佛山市某區經(jīng)貿局的統計數據表明，到目前為止，該區共有150家左右的中小企業(yè)倒閉，而2006年、2007年倒閉的中小企業(yè)數量均為100家左右。令人關(guān)注的是，東莞、深圳等地陸續有大型出口企業(yè)倒閉，部分地區的實(shí)體經(jīng)濟開(kāi)始受到較大沖擊。

　　穩健型企業(yè)覓“春天”

　　業(yè)內人士認為，家電類(lèi)產(chǎn)品是日常消費品，經(jīng)濟衰退對家電消費會(huì )有所影響。盡管經(jīng)濟形勢嚴峻，但是危機中有機遇，從全球范圍內是實(shí)現戰略發(fā)展、擴大市場(chǎng)份額的好時(shí)機；從國內企業(yè)界來(lái)說(shuō)，也是去掉浮躁，還原實(shí)體經(jīng)濟價(jià)值，進(jìn)行行業(yè)結構調整的機會(huì )。
　　格蘭仕常務(wù)副總裁俞堯昌說(shuō)，對于泡沫型企業(yè)來(lái)說(shuō)，如今是“寒意陣陣”，但是對于穩健經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，現在是一個(gè)投資的“春天”。前些年資本市場(chǎng)火熱，不少制造企業(yè)把應該投資實(shí)體經(jīng)濟的錢(qián)大量轉向股市、樓市，現在經(jīng)濟危機中損失慘重。格蘭仕現金流充足，未來(lái)一兩年，格蘭仕將加大力度開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，在墨西哥、巴西、印度等國建立專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)機構，做好全球市場(chǎng)的戰略布局。
　　萬(wàn)和集團執行總裁葉遠璋說(shuō)，今年美國、北歐市場(chǎng)受到一定影響，但其他區域售量有所攀升，國內市場(chǎng)銷(xiāo)路不錯。要有效提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，關(guān)鍵在于掌握核心技術(shù)，實(shí)現銷(xiāo)售結構的升級。2008年至今，萬(wàn)和自主研發(fā)的高端冷凝熱水器的銷(xiāo)量同比增長(cháng)三倍以上。在銷(xiāo)量增加20%的基礎上，集團實(shí)現了銷(xiāo)售額35%的增長(cháng)。
　　志高空調海外營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總裁廖羽認為，行業(yè)總體下滑并不意味著(zhù)所有企業(yè)都會(huì )變差，只要企業(yè)清楚認識市場(chǎng)的嚴重性，并主動(dòng)采取內部挖潛、加強管理、加緊研究客戶(hù)需求、完善營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)配套等內外措施，志高對未來(lái)的發(fā)展還是充滿(mǎn)信心的。

　　應主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級

　　專(zhuān)家認為，對家電出口行業(yè)來(lái)說(shuō)，應對金融危機，關(guān)鍵是主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)就能主動(dòng)發(fā)現新的市場(chǎng)，并在競爭中取得優(yōu)勢。此外要積極開(kāi)拓新興出口市場(chǎng)，為下一輪經(jīng)濟發(fā)展提前做好企業(yè)的戰略布局。
　　首先，加快推進(jìn)節能戰略，借鑒國外經(jīng)驗，對高效節能產(chǎn)品進(jìn)行補貼，引導家電行業(yè)的整體升級。葉遠璋說(shuō)，目前國內燃氣熱水器企業(yè)出口產(chǎn)品中，能效越高在國外市場(chǎng)越受歡迎，如萬(wàn)和新一代冷凝式高能效燃氣熱水器在北美市場(chǎng)的零售價(jià)高達1700美元。美國政府的節能補貼政策發(fā)揮了重要引導作用，購買(mǎi)一級能效熱水器的用戶(hù)，可直接享受補貼300美元。在國內，建議給購買(mǎi)節能家電產(chǎn)品的消費者每臺100到300元的節能補助，在社會(huì )上營(yíng)造節能氛圍，同時(shí)通過(guò)市場(chǎng)份額的擴張刺激企業(yè)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)節能產(chǎn)品的積極性。
　　其次，在現有銀行征信系統的基礎上，建立健全社會(huì )信用體系，優(yōu)化金融生態(tài)環(huán)境，為家電等行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供良好的金融支持。中國發(fā)展研究基金會(huì )副秘書(shū)長(cháng)湯敏說(shuō)，金融生態(tài)優(yōu)化是一項系統工程，建議通過(guò)立法規范，建立中小企業(yè)信用體系，在此基礎上進(jìn)一步完善建立省級、國家級的社會(huì )證信體系，同時(shí)建立信用監督和失信懲戒制度。在當前，銀行要提前制定方案，采取措施應對眾多經(jīng)營(yíng)不善或倒閉企業(yè)的不良債務(wù)。對于惡意倒閉的企業(yè)主，要列入征信體系的“黑名單”。