用電腦看電視以及用電視上網(wǎng)如今已不再新鮮。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高以及人們休閑娛樂(lè )方式的變化，傳統電視和新興的互聯(lián)網(wǎng)兩大領(lǐng)域也越走越近，既相互競爭也分享資源，呈現出競合的新潮流。

　　網(wǎng)絡(luò )主動(dòng)與電視聯(lián)姻

　　搜狐近日與安徽電視臺共同宣布今后在品牌推廣、內容服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面開(kāi)展全面深入合作�！熬W(wǎng)絡(luò )媒體和電視媒體兩個(gè)洪流在最近一兩年開(kāi)始匯合。我們這次合作是網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展方面的一次深入探索，希望為推動(dòng)國內這兩大領(lǐng)域在未來(lái)的進(jìn)一步融匯帶來(lái)經(jīng)驗和借鑒�！彼押�公司董事局主席兼首席執行官張朝陽(yáng)說(shuō)。
　　在國外，網(wǎng)絡(luò )媒體和傳統電視媒體的緊密合作也早已展開(kāi)。據悉，視頻共享網(wǎng)站YouTube去年6月就和美國一個(gè)擁有多家地方電視臺的傳媒公司合作，YouTube在各個(gè)頻道中播出來(lái)自對方旗下五家電視臺的電視節目，雙方分享視頻廣告收入。
　　這些新聞從一個(gè)側面表明，電視和互聯(lián)網(wǎng)各自作為傳統和新興媒體的代表近年來(lái)出現了不斷靠攏和交叉的跡象。尤其是今年北京奧運會(huì )期間，互聯(lián)網(wǎng)上大量的奧運視頻，吸引了國內數以?xún)|計的網(wǎng)民�！耙曨l對奧運會(huì )的直播，是視頻力量的展現。我們對視頻非常重視，因為很早就看到這個(gè)趨勢�！睆埑�陽(yáng)說(shuō)。另外，他認為，網(wǎng)絡(luò )企業(yè)看重與電視臺合作的重要原因在于，現在國內對于維權意識、打擊盜版意識越來(lái)越強，因此今后視頻內容會(huì )變得非常有價(jià)值。
　　而消費者觀(guān)看視頻節目方式的變化，也在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )企業(yè)加強與電視臺的合作。奧運會(huì )期間，眾多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站花了數千萬(wàn)元人民幣的資金來(lái)購買(mǎi)奧運會(huì )的直播�！盀槭裁淳W(wǎng)絡(luò )媒體愿意花這么多錢(qián)？因為現在有很多人通過(guò)網(wǎng)上看視頻節目。隨著(zhù)帶寬成本的降低和P2P技術(shù)的發(fā)展，年輕網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的視頻很有黏性，形成了新的群體，所以我們很早就與電視臺合作�！睆埑�陽(yáng)說(shuō)。

　　電視向網(wǎng)絡(luò )搖動(dòng)橄欖枝

　　與此同時(shí)，傳統電視媒體也在向網(wǎng)絡(luò )媒體搖動(dòng)橄欖枝�！艾F在新媒體的發(fā)展非常迅速，我們應和新媒體進(jìn)行戰略合作，這樣才可以延伸電視的收視率，并實(shí)現傳統媒體和新媒體的優(yōu)勢互補、資源整合�！卑不帐∥�宣傳部副部長(cháng)、安徽電視臺臺長(cháng)張蘇洲說(shuō)�！　�
　　張蘇洲認為，首先必須看到新媒體對于傳統媒體的挑戰和沖擊，比如在廣告市場(chǎng)、受眾市場(chǎng)以及新聞信息的及時(shí)性上等�？床坏竭@一點(diǎn)是目光短淺的。
　　同時(shí)，也應看到新媒體和傳統媒體各自擁有自己的受眾空間�！氨热缯f(shuō)電視機，我躺在床上可以看電視，畫(huà)面直觀(guān)，現在數字電視發(fā)展很快，還可以點(diǎn)播、還可以互動(dòng)。但新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò )媒體，也有自己的特點(diǎn)，它的交互性、海量信息，這個(gè)是傳統媒體沒(méi)有的�！睆執K洲說(shuō)。
　　相關(guān)業(yè)內人士認為，今后一段時(shí)間，電視臺傳統的內容制作優(yōu)勢仍是網(wǎng)絡(luò )無(wú)可比擬的，如果電視臺在內容制作方面加大投入，網(wǎng)絡(luò )新的渠道就能給它產(chǎn)生增值效果，從而會(huì )產(chǎn)生電視和網(wǎng)絡(luò )的共贏(yíng)。

　　競合成為主旋律

　　就在電視和網(wǎng)絡(luò )的合作增強之時(shí)，直面的競爭似乎也在增強，例如，視頻電視正在對電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的影響。
　　近期，多家視頻網(wǎng)站通過(guò)購買(mǎi)或合作方式進(jìn)入電視劇市場(chǎng)。優(yōu)朋普樂(lè )公司近日宣布啟動(dòng)國內最大的影視內容互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺——普樂(lè )網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)。據了解，香港寰宇電影公司的百余部經(jīng)典影片均獨家在普樂(lè )網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)播出。最近上映的由杜琪峰執導的電影《文雀》也與普樂(lè )網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)在進(jìn)行新片互聯(lián)網(wǎng)數字發(fā)行合作。有報道說(shuō)，普樂(lè )網(wǎng)絡(luò )影院以與電影電視出品方分成的模式做電影電視的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行�？梢灶A料，如果網(wǎng)絡(luò )視頻的內容進(jìn)一步走向豐富，網(wǎng)絡(luò )與電視的競爭將進(jìn)一步趨于激烈。
　　國內最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)11月中旬宣布，與百家電視臺及大型影視音樂(lè )公司成為聯(lián)盟伙伴，目前已簽約1000多家電視劇制作單位并獲得40000部集影視劇的播映權。業(yè)內人士認為，如果這一模式能獲成功，將逐步改變中國電視劇產(chǎn)業(yè)既往的運行方式。
　　“但從長(cháng)期趨勢看，電視和網(wǎng)絡(luò )仍將是既競爭又合作的競合關(guān)系。技術(shù)的進(jìn)步是不以人的意志為轉移的�！睆埑�陽(yáng)認為，技術(shù)進(jìn)步會(huì )對以前的市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響，包括網(wǎng)絡(luò )媒體切分電視的傳統觀(guān)眾市場(chǎng)。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使包括視頻媒體、影視媒體的盤(pán)子更大了。傳統媒體應該擁抱新媒體而不是抵制新媒體，在發(fā)展中各自尋找新的定位，找到自己的優(yōu)勢，然后在新格局下找到自己新的競爭力�！半娨曌鳛槊襟w之王，和電腦將會(huì )長(cháng)期共存�！睆埑�陽(yáng)說(shuō)。