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隨著(zhù)金融危機效應的不斷擴大，2008年下半年起，已開(kāi)始波及PC行業(yè)。近一段時(shí)間以來(lái)，關(guān)于PC行業(yè)利空的消息不斷報出，業(yè)內人士認為，PC行業(yè)的寒冬正在來(lái)臨。面對危機，中國部分穩健型的高成長(cháng)性PC廠(chǎng)商則趁著(zhù)市場(chǎng)秩序打亂的最佳時(shí)機，調整自己的戰略，以拉近與競爭對手的距離。
全球PC行業(yè)日子不好過(guò)
國際著(zhù)名調研機構IDC預測，2009年上半年全球用于IT各項支出的增長(cháng)將進(jìn)一步放緩。其中，用于購買(mǎi)PC和外設產(chǎn)品的支出增長(cháng)率由5.5%調至2.5%；明年全球PC銷(xiāo)售量增幅為3.8%，但銷(xiāo)售額將下滑5.3%。美國PC市場(chǎng)前景更為悲觀(guān)，明年銷(xiāo)售量將下滑約3%，隨后三年的增幅也將維持在5%以下。
自10月以來(lái)，惠普、戴爾、聯(lián)想等主要PC業(yè)公司的股價(jià)連創(chuàng )新低，PC業(yè)上游的LCD面板、內存等主要零部件廠(chǎng)商也紛紛減產(chǎn)應對。此外，由于市場(chǎng)擔心PC需求疲軟會(huì )累及處理器，曾對第四季收入樂(lè )觀(guān)的芯片老大英特爾，在日前也降低了其收入預期。英特爾預計，第四季度的收入大約將是90億美元，這比該公司之前估算的101億美元到109億美元的收入要低，而英特爾的股價(jià)也跌到五年來(lái)最低水平。
近期，惠普、戴爾和華碩等PC企業(yè)還紛紛下調了2009年第一季度PC和筆記本電腦的訂單數量。
受到市場(chǎng)衰退的影響，許多企業(yè)還紛紛采取了裁員的措施以緩解壓力。繼戴爾大裁員之后，惠普、聯(lián)想、TCL和NVIDIA(英偉達)、AMD等公司也相繼公布了裁員計劃。全球最大的PC供應商惠普宣布全球裁員2.46萬(wàn)人，約占其員工總數的8%。全球最大的顯卡廠(chǎng)商NVIDIA宣布將在全球范圍內裁員360人，約占員工總數的6.5%。
中國PC廠(chǎng)商有機遇
盡管面臨行業(yè)寒冬，與歐美等廠(chǎng)商相比，國內部分穩健型的高成長(cháng)性PC企業(yè)則趁著(zhù)市場(chǎng)秩序打亂的最佳時(shí)機，發(fā)揮自己的能力。
長(cháng)城電腦總裁周庚申表示：“有整合能力的公司在復雜的經(jīng)濟環(huán)境下反而會(huì )越做越強。盡管面臨行業(yè)寒冬，但對于長(cháng)城而言，更是發(fā)揮長(cháng)城綜合實(shí)力的時(shí)候。同時(shí)，金融危機也拉低了很多公司的估值，為長(cháng)城低成本并購一些平時(shí)難以完成并購的公司提供了有利時(shí)機�！�
聯(lián)想CFO黃偉明透露，聯(lián)想將展開(kāi)繼收購IBM全球PC業(yè)務(wù)以來(lái)下一個(gè)重大收購�！昂芏喙竟乐得黠@下降，我們一定會(huì )展開(kāi)收購，但也將對再次收購的風(fēng)險進(jìn)行保守而理性的評估”。
方正科技副總裁叢有江也表示：“盡管現在的IT行業(yè)正處于前所未有的寒冬季節，但國內IT業(yè)沒(méi)必要太過(guò)悲觀(guān)，中國市場(chǎng)主要是以消費硬件為主，對于投資的依賴(lài)較少，所以，我認為此次金融風(fēng)暴對于中國IT行業(yè)的影響不會(huì )太大，其不穩定經(jīng)濟的形勢也只是暫時(shí)的�！狈秸萍脊P(guān)總監劉仁剛表示，方正科技四季度的相關(guān)數據尚未統計出來(lái)，但從方正來(lái)講，看到的還是比較積極的一面，所以公司提出“逆勢漲薪”，希望以此來(lái)激發(fā)大家的信心。同時(shí)，他表示，在目前市場(chǎng)增長(cháng)放緩的情形下，方正科技將加大對一些細分市場(chǎng)的拓展力度，比如農村市場(chǎng)、高校市場(chǎng)等，由此實(shí)現在增量市場(chǎng)中能有一個(gè)好的表現。
據了解，就在不久前長(cháng)城電腦還召開(kāi)了聲勢浩大的22周年慶暨品牌戰略發(fā)布，正式簽約成為中國航天事業(yè)IT行業(yè)獨家合作伙伴，并更換了新的標識。以上種種跡象都表明中國PC廠(chǎng)商面對行業(yè)寒冬的決心和信心。
民族品牌也有難題
業(yè)內人士分析認為，盡管如此，但民族品牌依然面臨著(zhù)諸多戰略問(wèn)題。包括建立高效運作的機制，提高響應市場(chǎng)化的效率；技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng )新能力；充沛的資金流；國內渠道的深入建設；品牌的號召力；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等諸多因素。
同時(shí)，隨著(zhù)IT廠(chǎng)商在歐美市場(chǎng)受挫，中國市場(chǎng)似乎成了抵御風(fēng)暴的最好場(chǎng)所。目前，已有部分廠(chǎng)商開(kāi)始加大力度布局在華業(yè)務(wù)。近日，惠普與重慶市政府達成協(xié)議，投資建立其在中國的第二座PC工廠(chǎng)，以完善供應鏈。戴爾也剛剛在成都召開(kāi)了“零售渠道伙伴高峰會(huì )”，加大渠道下沉力度，消費業(yè)務(wù)將在2009年繼續擴展在中國銷(xiāo)售渠道的覆蓋點(diǎn)，從現在的一到三級城市，發(fā)展到五到六級城市，同時(shí)提升對渠道的服務(wù)內容及加強售后服務(wù)的管理。
業(yè)內人士認為，民族品牌要想順利度過(guò)這個(gè)行業(yè)寒冬，除了需要解決諸多戰略問(wèn)題外，還要敏銳洞察外資品牌在華的布局，方能知己知彼。 |