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| 凱捷咨詢(xún):捕捉電信運營(yíng)商在線(xiàn)廣告市場(chǎng)機遇 |
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| 2009-01-23 作者:張蕾 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
凱捷咨詢(xún)近日發(fā)布了名為“捕捉電信運營(yíng)商于在線(xiàn)廣告市場(chǎng)中的機遇：價(jià)值鏈分析”白皮書(shū)，就電信運營(yíng)商如何提升市場(chǎng)表現并通過(guò)在線(xiàn)廣告服務(wù)最大化收入提出了展望。該報告概述了電信運營(yíng)商于在線(xiàn)廣告領(lǐng)域的現狀，并評估了關(guān)鍵的機會(huì )來(lái)幫助電信運營(yíng)商以更好的鍥入點(diǎn)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。
凱捷公司TME戰略研究部門(mén)專(zhuān)家認為，電信運營(yíng)商完全可以基于目前的服務(wù)范圍和廣告收益現狀，發(fā)掘一系列的機會(huì )并提升業(yè)務(wù)表現。白皮書(shū)認為，目前，在線(xiàn)廣告的成長(cháng)已經(jīng)吸引如電信運營(yíng)商等來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)軍者的興趣，這些公司都希望通過(guò)在線(xiàn)廣告謀求收入增長(cháng)的機會(huì )。然而，電信運營(yíng)商距離領(lǐng)軍在線(xiàn)廣告市場(chǎng)尚遠，如果他們想在該市場(chǎng)內擁有競爭力，那么就應考慮改變本地內容并提供門(mén)戶(hù)服務(wù)，利用號簿資源提供在線(xiàn)服務(wù)，提供社交網(wǎng)站(SNS)或通過(guò)有針對性的廣告代理商更好的利用現有客戶(hù)信息。行業(yè)的變化性允許新的競爭者進(jìn)入，MySpace就是一個(gè)很好的例子，該公司成功地迅速擴大了市場(chǎng)份額，電信運營(yíng)商需要發(fā)揮他們的關(guān)鍵優(yōu)勢，從而在在線(xiàn)廣告市場(chǎng)中扮演更加重要的角色。 |
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