全球最大液晶電視制造商日本夏普公司，曾是中國彩電市場(chǎng)上價(jià)格戰的主導者，但日前夏普大幅下調了2008財年業(yè)績(jì)預期，從原來(lái)預盈變?yōu)轭A虧，這將決定夏普公司今年市場(chǎng)戰略必然趨于保守。本報記者:何蓓 攝

　　過(guò)完中國傳統節日元宵節后，彩電銷(xiāo)售市場(chǎng)將進(jìn)入年度最長(cháng)的淡季。記者10日在上海多家家電商場(chǎng)看到，春節期間曾經(jīng)大幅降價(jià)的液晶彩電，現在價(jià)格多數已經(jīng)回調。據業(yè)內人士介紹，由于廠(chǎng)商在淡季降價(jià)促銷(xiāo)動(dòng)力不足，預計液晶電視價(jià)格從現在至五一前將趨于平穩。

　　節日集中促銷(xiāo)透支市場(chǎng)

　　由于今年元旦與春節相隔只有24天，家電廠(chǎng)商大都集中促銷(xiāo)資源搶占節日市場(chǎng)，32英寸、42英寸、52英寸的液晶電視價(jià)格春節期間已經(jīng)分別跌至3000元、4000元、10000元以?xún)�，較2008年十一期間平均跌幅超過(guò)30%。
　　但10日記者在走訪(fǎng)多家家電商場(chǎng)后了解到，一些型號的液晶彩電價(jià)格較春節期間都有幾百元甚至上千元的回調，主要是由于廠(chǎng)商結束了促銷(xiāo)活動(dòng)，如節日期間的“滿(mǎn)千元送百元”活動(dòng)現在都已停止。
　　蘇寧電器總裁孫為民告訴記者，節日集中促銷(xiāo)一定程度上造成市場(chǎng)“透支”現象，即受低價(jià)驅動(dòng)，部分消費者已提前購買(mǎi)。按照慣例，節后家電市場(chǎng)將較為冷清，下一波消費熱點(diǎn)將到五一前才會(huì )啟動(dòng)。受此影響，彩電廠(chǎng)商也將暫時(shí)休整，短期內不會(huì )再投入較大資源促銷(xiāo)，因此液晶電視繼續大幅降價(jià)的可能性較小。
　　在過(guò)去一年時(shí)間里，液晶電視市場(chǎng)的輪番價(jià)格戰不斷沖擊著(zhù)消費者的心理底線(xiàn)，也使液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈普遍出現利潤下滑。家電專(zhuān)家陸刃波稱(chēng)，節日期間“賠本賺吆喝”的現象在家電市場(chǎng)特別明顯，但不會(huì )成為常態(tài)，因此節后“休整期”液晶彩電價(jià)格將趨于平穩，不排除出現回調的可能性。
　　記者在采訪(fǎng)中了解到，隨著(zhù)節日促銷(xiāo)活動(dòng)結束，液晶電視的銷(xiāo)售也大幅回落。上海部分家電商家籌劃在“3·15”消費者權益日啟動(dòng)一輪促銷(xiāo)活動(dòng)，希望以此拉動(dòng)銷(xiāo)售。但業(yè)內人士認為，淡季市場(chǎng)逆勢促銷(xiāo)屬于“事倍功半”，難有起色。

　　合資品牌大傷元氣難挑價(jià)格戰

　　全球最大液晶電視制造商日本夏普公司，曾是中國彩電市場(chǎng)上價(jià)格戰的主導者，但日前夏普大幅下調了2008財年業(yè)績(jì)預期，從原來(lái)預盈1300億日元(約合97億元人民幣)變?yōu)轭A虧100億日元(約合7.5億元人民幣)，這將決定夏普公司今年市場(chǎng)戰略必然趨于保守。
　　此前，松下公司預計2008財年凈利潤下滑九成，索尼、日立公司則預虧，韓國LG、三星公司也相繼宣布將下調2009年資本支出，啟動(dòng)減產(chǎn)機制。從全球范圍來(lái)看，2009年彩電行業(yè)形勢不容樂(lè )觀(guān)。
　　2008年上半年，日韓品牌液晶電視采取了積極的降價(jià)策略，使得國內品牌市場(chǎng)占有率整體下降，而從第三季度開(kāi)始，由于日韓品牌在歐洲、北美、日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售受阻，使其在中國市場(chǎng)的表現也開(kāi)始趨于保守，索尼、三星最先退出價(jià)格戰，夏普雖然一路堅持打特價(jià)牌但降價(jià)力度也持續減弱。國產(chǎn)品牌反而步步進(jìn)逼，到第四季度，國產(chǎn)品牌液晶電視已經(jīng)在市場(chǎng)上占據較大優(yōu)勢。
　　奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司的統計數據顯示，去年11月、12月份本土液晶電視在中國市場(chǎng)的零售量和零售額占比都有了明顯提升，零售量占比從去年10月的58.8%，增加到11月的72.7和12月的77.8%；零售額占比從去年10月的47%，增加到11月的59%和12月的63%。記者拿到的上海家電連鎖企業(yè)銷(xiāo)售數據也顯示，目前液晶電視國產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額占比已從2008年中的20%上升到40%左右。
　　陸刃波認為，日韓品牌在業(yè)績(jì)的壓力下，2009年會(huì )加大對中國市場(chǎng)的投入，但必然會(huì )嚴格控制費用，不太可能再發(fā)起大范圍的價(jià)格戰。

　　液晶彩電增速將放緩

　　國泰君安證券研究所分析師王稹認為，雖然2008年液晶電視銷(xiāo)量增長(cháng)較快，但由于其基數已經(jīng)較大，行業(yè)呈現逐步成熟的態(tài)勢，2009年液晶電視銷(xiāo)量仍將實(shí)現較高的增速，但是增速將明顯下滑。銷(xiāo)售金額的增速在2009年下半年可能遠低于銷(xiāo)量增速，這是由于產(chǎn)品價(jià)格因素、中小尺寸銷(xiāo)售比重造成的。
　　奧維咨詢(xún)數據顯示，2008年彩電總體實(shí)現零售量3566萬(wàn)臺，零售額1312億元。整體銷(xiāo)量同比小幅增長(cháng)0.2%；總體零售額大幅增長(cháng)21%，主要受益于液晶電視比重的增加。2008年中國液晶電視市場(chǎng)的零售量規模為1171萬(wàn)臺，同比2007年增長(cháng)51.3%；零售額規模為878億元，同比增長(cháng)43.9%。液晶電視零售額占整體彩電市場(chǎng)零售額的66.9%。
　　市場(chǎng)調查公司GfK也在報告中指出，經(jīng)過(guò)了2005年井噴式增長(cháng)之后，液晶電視市場(chǎng)規模越來(lái)越大，液晶電視滲透率也越來(lái)越高，液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸進(jìn)入了成熟期。因此，2009年中國液晶電視市場(chǎng)增長(cháng)幅度減緩的大勢已定。
　　創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹等彩電廠(chǎng)商認為，盡管2009年行業(yè)增速將放緩，但國產(chǎn)品牌液晶彩電的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢將繼續增強，在國內市場(chǎng)上，國內品牌的制造和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )價(jià)值更為顯現。一方面，國內彩電企業(yè)比以往更加看重盈利的質(zhì)量，日前大陸九家彩電企業(yè)已與臺灣液晶面板企業(yè)達成21.9億美元電視液晶面板采購協(xié)議，同時(shí)也通過(guò)對液晶模組的投入提升零部件配套的國產(chǎn)化比率，進(jìn)一步降低制造成本；另一方面，與合資品牌過(guò)度依賴(lài)家電連鎖渠道不同，國內彩電公司在三四級市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )滲透力更強，普遍在全國各省份有自己的銷(xiāo)售子公司。當液晶電視在
　　三四級市場(chǎng)的需求啟動(dòng)加快時(shí)，這部分的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢可以促使企業(yè)進(jìn)一步獲取利潤的提升。