惠普“G3上網(wǎng)本”

聯(lián)想“G3上網(wǎng)本”

同方“G3上網(wǎng)本”

　　日前，中國移動(dòng)與聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾、清華同方、方正等17家國內外PC廠(chǎng)商合作，共同推出29款中國移動(dòng)定制“G3上網(wǎng)本”，由此掀開(kāi)3G上網(wǎng)本在國內市場(chǎng)的商用化序幕，同時(shí)也預示著(zhù)三大電信運營(yíng)商在3G市場(chǎng)的新一輪角力正式上演。面對3G背后的誘人商機，上網(wǎng)本能否成為電信巨頭們開(kāi)疆拓土的利器？

　　3G“聯(lián)姻”上網(wǎng)本

　　上網(wǎng)本(Netbook)是一種以上網(wǎng)為主要訴求的超便攜移動(dòng)PC，以身材小巧、價(jià)格低廉為最大賣(mài)點(diǎn)。3G上網(wǎng)本，就是在上網(wǎng)本中植入3G模塊，從而實(shí)現真正的隨時(shí)隨地無(wú)線(xiàn)寬帶上網(wǎng)。根據所支持3G網(wǎng)絡(luò )的不同，目前3G上網(wǎng)本也相應分為T(mén)D上網(wǎng)本、WCDMA上網(wǎng)本和CDMA2000上網(wǎng)本三種。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的重要終端，3G上網(wǎng)本被電信巨頭們普遍寄予厚望。
　　在三大電信運營(yíng)商中，中國移動(dòng)對3G上網(wǎng)本的推廣一直走在前面。4月7日，北京移動(dòng)搶先開(kāi)始在12家營(yíng)業(yè)廳展示基于TD標準的3G上網(wǎng)本。4月9日，中國移動(dòng)廈門(mén)分公司發(fā)布了其推出的3G上網(wǎng)本。4月12日，中國移動(dòng)定制的TD上網(wǎng)本在廣州、深圳兩地發(fā)售。4月15日，中國移動(dòng)正式發(fā)布29款G3上網(wǎng)本。
　　中國電信同樣在3G上網(wǎng)本市場(chǎng)積極籌備，其3G上網(wǎng)本的策略已定為“C+W”，“C”是通過(guò)CDMA2000/EVDO的3G網(wǎng)絡(luò )上網(wǎng)，“W”是通過(guò)WiFi無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，用戶(hù)既可用3G上網(wǎng)，也可用WiFi上網(wǎng)。4月16日中國電信在北京舉行3G業(yè)務(wù)全國商用發(fā)布會(huì )，同時(shí)展出了10多款天翼上網(wǎng)本。中國電信有關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前公司業(yè)務(wù)部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手準備3G上網(wǎng)本的推出工作，但具體時(shí)間還沒(méi)有最終確定。另外，公司也沒(méi)有規定要先在哪個(gè)城市推廣，只要該城市各方面條件成熟后就可以正式推出。
　　中國聯(lián)通自然也不愿坐失商機。在1月17日召開(kāi)的公司3G策略發(fā)布會(huì )上，聯(lián)通方面宣布將在5月17日前全面推出3G業(yè)務(wù)，并計劃采購300萬(wàn)部WCDMA手機，150萬(wàn)個(gè)數據卡，30萬(wàn)臺內置筆記本。公司旗下的聯(lián)通華盛在2月份成立了無(wú)線(xiàn)數據產(chǎn)品部，負責無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡以及上網(wǎng)本的定制和銷(xiāo)售。此外，聯(lián)通還于近日推出了“WCDMA 3G上網(wǎng)卡+包年上網(wǎng)套餐+華碩EeePC”的2999元套餐。

　　補貼政策加速普及

　　對于電信運營(yíng)商爭相布局3G上網(wǎng)本市場(chǎng)，中信建投分析師陳政認為，從用戶(hù)角度來(lái)看，客觀(guān)存在著(zhù)用戶(hù)在固網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)間隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通聯(lián)系的需求；從運營(yíng)商角度來(lái)看，在3G網(wǎng)絡(luò )能夠支撐足夠的寬帶數據情況下，上網(wǎng)本作為網(wǎng)絡(luò )終端，將能夠為運營(yíng)商創(chuàng )造更多價(jià)值。目前移動(dòng)、聯(lián)通和電信都不約而同地將戰略重點(diǎn)鎖定在移動(dòng)寬帶數據業(yè)務(wù)上，目的是逐步實(shí)現從語(yǔ)音業(yè)務(wù)向數據業(yè)務(wù)的轉型。根據中國電信的預計，到2011年，中電信3G用戶(hù)將達到一億，移動(dòng)數據業(yè)務(wù)將達到移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的35%以上。
　　正是出于爭奪新增3G用戶(hù)、拓展3G應用的目的，電信運營(yíng)商們才競相推出各自的3G上網(wǎng)本計劃。在陳政看來(lái)，鑒于目前中國移動(dòng)手機終端在TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )使用上的相對劣勢，預計它在上網(wǎng)本的市場(chǎng)推廣中會(huì )顯得最為積極。對于中國聯(lián)通而言，分析人士認為，為奠定在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭地位，聯(lián)通需要通過(guò)可支持WCDMA上網(wǎng)卡的手機、上網(wǎng)本等終端營(yíng)銷(xiāo)，將相關(guān)資源融合進(jìn)其3G網(wǎng)絡(luò )。
　　為更快啟動(dòng)市場(chǎng)，在3G上網(wǎng)本的推廣模式上，運營(yíng)商們目前普遍傾向于采取補貼政策，希望以此來(lái)吸引3G用戶(hù)，加速上網(wǎng)本終端的普及。以中國移動(dòng)為例，目前采取話(huà)費補貼方式對3G數據終端進(jìn)行額外價(jià)差補貼。G3筆記本的補貼政策是，買(mǎi)G3筆記本即可獲贈網(wǎng)費，最高可達1400元/臺；資費政策包括從50元/500M到300元/10G等多種包月流量套餐；全國統一資費標準，無(wú)漫游費。
　　除中國移動(dòng)外，中國電信在此前也推出有“你用天翼我送上網(wǎng)本”套餐業(yè)務(wù)，對此，陳政認為，這些都是運營(yíng)商在通過(guò)對終端補貼方式來(lái)引導用戶(hù)選擇和使用自己的產(chǎn)品。從目前來(lái)看，運營(yíng)商對用戶(hù)使用終端設備都有一些補貼措施或資費套餐，把這一方式延伸到上網(wǎng)本，也是比較適合當下市場(chǎng)競爭的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　提升網(wǎng)絡(luò )覆蓋仍是關(guān)鍵

　　面對方興未艾的3G上網(wǎng)本熱潮，市場(chǎng)分析人士認為，運營(yíng)商在推動(dòng)上網(wǎng)本初期階段肯定會(huì )遇到許多困難，通過(guò)一些優(yōu)惠措施來(lái)與顧客建立良好關(guān)系就更為必要。無(wú)線(xiàn)數據業(yè)務(wù)將成為運營(yíng)商未來(lái)一個(gè)有力的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，但這必須要有良好、穩定、快速的網(wǎng)絡(luò )作為最基本的支撐。目前，運營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò )仍然處于建設階段，信號也不是非常穩定，預期經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò )覆蓋后將會(huì )有較好發(fā)展。
　　市場(chǎng)研究機構易觀(guān)國際的報告指出，目前影響3G業(yè)務(wù)發(fā)展的因素主要有，一是網(wǎng)絡(luò )覆蓋不完善，對于移動(dòng)性較強的業(yè)務(wù)，用戶(hù)體驗較差；二是終端供應匱乏，在款式、功能、性?xún)r(jià)比和品牌等方面無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)訴求；三是在目前條件下，用戶(hù)對3G網(wǎng)絡(luò )和業(yè)務(wù)沒(méi)有使用習慣與強烈轉網(wǎng)要求。