三星上網(wǎng)電視

    近一段時(shí)間，上網(wǎng)電視成為電視企業(yè)追逐的熱點(diǎn)：長(cháng)虹的網(wǎng)絡(luò )酷開(kāi)電視、TCL 的X9 系列、海信的藍媒V88系列。此外，三星也推出帶上網(wǎng)功能的LED電視，成為首個(gè)在大陸推出上網(wǎng)電視的外資企業(yè)。不過(guò)，上網(wǎng)電視在熱推之下的隱憂(yōu)也引起多方關(guān)注。

　　多重困境阻礙上網(wǎng)電視發(fā)展

　　中國三星經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)組研究員許李彥表示，國內上網(wǎng)電視面臨多種困境。首先是盈利困境。消費者購買(mǎi)彩電是一次性的消費行為，電視制造商卻不得不為互聯(lián)網(wǎng)內容的更新進(jìn)行持續投資，負擔將較重。其次，單靠上網(wǎng)功能很難真正提高電視價(jià)格，反而會(huì )拉低現有產(chǎn)品價(jià)格。如為迎接上網(wǎng)電視上市，海信將原40英寸全高清大液晶(TLM40V68P)價(jià)格已降至3999元。第三，家電企業(yè)大規模涉及電視上網(wǎng)服務(wù)，其是否能夠得到競爭優(yōu)勢頗受置疑。據悉，中國電信的ITV、廣電的互動(dòng)電視系統都已經(jīng)開(kāi)始在各地推廣，其網(wǎng)絡(luò )資源、電視電影資源都具有強大的競爭優(yōu)勢。目前，消費者已經(jīng)能夠通過(guò)液晶電視的USB接口、上網(wǎng)機頂盒多種方式利用電視上網(wǎng)。而上網(wǎng)電視能夠獲得的視頻資源在網(wǎng)絡(luò )上也能很便利地獲取，消費者可能不愿意為電視上網(wǎng)功能支付較普通電視高出15%至20%的費用。
　　另外，業(yè)內專(zhuān)家表示，上網(wǎng)電視自身還存在著(zhù)一定的缺陷，如不能全面支持各類(lèi)視屏格式，不支持外掛字幕等，在這樣的條件下，上網(wǎng)電視的前景可見(jiàn)一斑。

　　國外廠(chǎng)商整合互聯(lián)資源

　　許李彥指出，國內上網(wǎng)電視廠(chǎng)商往往參與到內容平臺搭建上，耗費成本大。比如TCL、創(chuàng )維、海爾等都開(kāi)始自建多媒體內容平臺，長(cháng)虹自己搭建的“樂(lè )教”則以教育為核心。而外資上網(wǎng)電視提供的大部分內容主要以和成熟的網(wǎng)站合作，靠廣告服務(wù)盈利。
　　中國三星經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)組關(guān)于中國上網(wǎng)電視市場(chǎng)的調查報告稱(chēng)，國外的上網(wǎng)電視能提供的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)相對豐富，一些企業(yè)采用英特爾、雅虎共同開(kāi)發(fā)的平臺接入網(wǎng)絡(luò )，這個(gè)平臺比較開(kāi)放，未來(lái)也將吸引更多的內容供應商。如索尼與電視配套的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)包括視頻服務(wù)網(wǎng)站Youtube、blip.tv，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎、美國在線(xiàn)，音樂(lè )網(wǎng)站SingingFool、時(shí)尚網(wǎng)站Ford Models等。松下的上網(wǎng)電視則包括YouTube、Google Picasa Album(網(wǎng)絡(luò )相冊)和Bloomgerg股票信息。

　　上網(wǎng)電視路在何方

　　許李彥提出，中國上網(wǎng)電視應向功能設計、網(wǎng)絡(luò )安全及市場(chǎng)定位方面發(fā)展。
　　首先，上網(wǎng)功能的設計應更符合看電視的習慣，而不是PC界面的移植�？措娨暿潜粍�(dòng)接受信息，而上網(wǎng)是主動(dòng)獲取信息。因此，電視的上網(wǎng)服務(wù)應更主動(dòng)向用戶(hù)展示網(wǎng)絡(luò )信息。
　　其次，上網(wǎng)電視今后應日益重視網(wǎng)絡(luò )安全�；ヂ�(lián)網(wǎng)與傳統電子產(chǎn)品的融合往往會(huì )帶來(lái)很大的安全風(fēng)險。比如手機上網(wǎng)就使許多手機受到病毒攻擊。許多視頻傳播依賴(lài)P2P技術(shù)，更是病毒滋生的地方。消費者的上網(wǎng)電視一旦出現問(wèn)題，用戶(hù)會(huì )直接尋求家電售后的幫助，這對家電售后也是一種挑戰。有業(yè)內人士認為，上網(wǎng)電視制造廠(chǎng)家可以與機頂盒制造廠(chǎng)家合作，共同開(kāi)發(fā)過(guò)濾產(chǎn)品，以防止病毒傳播。不過(guò)，據瑞星防毒軟件的工作人員介紹，在現行條件下，電視的操作系統和電腦有很大的差別，真正適用于電視的病毒開(kāi)發(fā)出來(lái)還需要一定的時(shí)間。因此，在短期內應該不會(huì )對上網(wǎng)電視的使用造成太大的危險。
　　最后，上網(wǎng)電視的市場(chǎng)定位也應逐漸明晰。上網(wǎng)功能應是電視的附屬功能，而不是消費者做出購買(mǎi)決定的主要因素。目前上網(wǎng)功能仍是高端電視的配置，對普通消費者而言，圖像質(zhì)量和價(jià)格應仍是選擇電視的首要考慮。在當前版權保護環(huán)境下，各類(lèi)視頻節目在網(wǎng)絡(luò )廣泛傳播，內容平臺很難與眾不同，內容也不足以構成消費者選擇電視品牌的關(guān)鍵。但這種以產(chǎn)品+服務(wù)打造新娛樂(lè )產(chǎn)品的策略，將是平面電視業(yè)者的重要商機，除提升產(chǎn)品的吸引力外，還可透過(guò)后續的收費模式來(lái)增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。