一個(gè)月前空調廠(chǎng)商對市場(chǎng)的悲觀(guān)預期成了“杞人憂(yōu)天”，5月的銷(xiāo)售數據顯示,空調旺季已經(jīng)提前啟動(dòng)，同時(shí)業(yè)界對于6月市場(chǎng)銷(xiāo)售高峰的預期也更為樂(lè )觀(guān)，這讓背負沉重庫存壓力的空調行業(yè)終于可以松一口氣。業(yè)內人士預計，2009冷凍年度(2008年8月1日-2009年7月31日)空調行業(yè)或將好于上一冷凍年度。

    5月銷(xiāo)售情況遠超預期

    記者從蘇寧、國美、永樂(lè )等家電連鎖企業(yè)了解到，由于5月間氣溫普遍上升，加上五一和端午兩個(gè)節日，空調銷(xiāo)售情況遠超預期。而就在一個(gè)月前，由于外資空調品牌集體“冬眠”，不參與國產(chǎn)品牌挑起的價(jià)格戰，業(yè)內人士對五一空調市場(chǎng)能否啟動(dòng)還普遍不樂(lè )觀(guān)，甚至擔心如果5月份空調行業(yè)還不能復蘇，則整個(gè)冷凍年度的業(yè)績(jì)將會(huì )“很難看”。
    根據上海永樂(lè )家電連鎖的銷(xiāo)售數據顯示，5月28日至29日兩天銷(xiāo)售額同比5月正常的周末兩天，空調品類(lèi)銷(xiāo)售增長(cháng)接近五倍。永樂(lè )空調品類(lèi)負責人表示，空調的“剛性需求”已在5月開(kāi)始釋放，商家在節日的促銷(xiāo)力度使得一些持幣待購的消費者趕在旺季到來(lái)之前提前購買(mǎi)安裝。
    蘇寧電器副總裁凌國勝也向記者表示，空調行業(yè)在5月份的良好表現讓業(yè)界頗為樂(lè )觀(guān)，從蘇寧電器的銷(xiāo)售數據來(lái)看也比去年同期大幅增長(cháng)。根據上海氣象局5月31日的預測，今夏上海高溫日數將比常年偏多，可能為22-28天，極端最高溫可達到39攝氏度，這種持續高溫天氣對空調旺季市場(chǎng)的銷(xiāo)售拉動(dòng)還會(huì )進(jìn)一步增加。
    在一個(gè)月前，上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華還在為空調行業(yè)面臨的危機擔憂(yōu)，現在則喜出望外，對這一冷凍年度的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)較為樂(lè )觀(guān)�！�5月份的銷(xiāo)售情況基本打消了我的顧慮，特別是五一黃金周帶來(lái)的市場(chǎng)效應讓廠(chǎng)商都特別振奮，投入的促銷(xiāo)資源也較大，上海市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季�！�
    來(lái)自家電連鎖企業(yè)的銷(xiāo)售數據顯示，上海市場(chǎng)一季度空調銷(xiāo)售額同比下降30%以上，外資品牌更是下降50%以上。一些專(zhuān)業(yè)機構統計數據顯示，一季度內地整個(gè)空調行業(yè)內外銷(xiāo)量均出現10%以上的同比下滑。業(yè)內人士樂(lè )觀(guān)預計，在接下來(lái)的兩個(gè)月內，空調銷(xiāo)量有望超過(guò)1-4月的銷(xiāo)量。

    庫存壓力暫時(shí)緩解

    市場(chǎng)調查公司產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)最新統計數據顯示，截至3月底，行業(yè)庫存總量為794.62萬(wàn)臺，環(huán)比同比均出現下滑，同比降幅為31%，表明行業(yè)庫存壓力繼續減小。而經(jīng)過(guò)4月、5月的市場(chǎng)消化后，庫存壓力進(jìn)一步減輕。
    產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統計數據顯示，家用空調4月的產(chǎn)量在3月的基礎上繼續走高，達到704.9萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)6%，但同比降幅接近30%。3月份以來(lái)空調企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品結構也出現調整，高能效的產(chǎn)品產(chǎn)量增多。4月家用空調出口量達到390萬(wàn)臺，比3月出口略有增加，但同比下降32.56%。4月家用空調內銷(xiāo)總量是320.2萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)近4%，但同比下降幅度仍有22個(gè)百分點(diǎn)。這也是一個(gè)月前業(yè)界對空調市場(chǎng)普遍不樂(lè )觀(guān)的主要原因。
    一貫“靠天吃飯”的空調業(yè)在去年度過(guò)了一個(gè)涼夏，企業(yè)對市場(chǎng)前期的銷(xiāo)量估值過(guò)高，加之遭遇金融危機嚴重影響了出口，空調在去年年底出現了1500萬(wàn)臺(包括行業(yè)庫存和渠道庫存)的積壓。據業(yè)內人士估算，1-5月份，空調庫存已經(jīng)被消化500萬(wàn)臺，市場(chǎng)仍有1000萬(wàn)臺的空調庫存將要消化。幸好5月份天公作美，全國各地大部分地區提前入夏，這給空調內銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)利好刺激，空調企業(yè)大多都看好今后兩個(gè)月的銷(xiāo)售形勢。

    高能效補貼將刺激市場(chǎng)旺季銷(xiāo)售

    近日，國家發(fā)展改革委、財政部正式啟動(dòng)“節能產(chǎn)品惠民工程”，中央財政將從6月1日開(kāi)始通過(guò)補貼方式加大節能空調的推廣力度，國美電器、蘇寧電器等立即做出響應，已經(jīng)在各地啟動(dòng)相關(guān)補貼優(yōu)惠措施。
    根據《高效節能房間空調器推廣實(shí)施細則》的規定，國家將對能效等級2級的空調給予300-650元/臺(套)的補貼，對能效等級1級的空調給予500-850元/臺(套)的補貼。
    蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執行總裁金明表示，自國家空調能效標準實(shí)施以后，受制于價(jià)格因素，高能效空調始終未能成為市場(chǎng)的主流，國家此次推出節能惠民工程，予以直接的高額財政補貼，將使高能效空調與低能效之間的價(jià)格鴻溝被迅速抹平，銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額將迅速放大，這對于刺激消費擴大內需以及空調消費結構的優(yōu)化起到較大的推動(dòng)作用。
    國泰君安家電分析師王稹認為，補貼政策有助于空調能效標準順利提升到2級。目前大的空調廠(chǎng)商已停止生產(chǎn)4-5級能效空調，2級能效空調補貼后與3級價(jià)格相差不大，3級能效空調市場(chǎng)必將萎縮。預計今年旺季結束后，3-5級能效空調的供應將自動(dòng)消失，庫存也將有效消化，后期能效標準提升到2級將會(huì )順理成章。
    海爾、奧克斯等公司明確表示目前已經(jīng)主動(dòng)淘汰4-5級產(chǎn)品。蘇寧電器、國美電器高層也告訴記者，4-5級能效空調將在今年內徹底退出北京、上海這些一線(xiàn)城市市場(chǎng)，目前將是消化4-5級能效空調的最后一次機會(huì )。
    據蘇寧電器統計，即便在上海市場(chǎng)，4-5級低能效空調目前仍有較大的市場(chǎng)份額，一季度數據顯示，4級定速空調數量占比21.6%，金額占比19.7%，5級能效定速空調數量占比28.6%，金額占比20%，整體金額合計占比39.7%，主要是國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。
    蘇寧電器副總裁凌國勝認為，預計到2009年第四季度，4-5級能效空調將僅占10%左右的市場(chǎng)份額，處于退市邊緣。隨著(zhù)品牌豐富和型號增多，變頻空調市場(chǎng)份額將提升到35%-40%，而3級能效空調成為替代4-5級能效空調的主力消費產(chǎn)品，占比將達到35%。