必應的圖片搜索結果。

    面對全球每年高達數百億美元規模的搜索引擎市場(chǎng)，軟件巨擘微軟顯然不愿錯過(guò)這一越來(lái)越誘人的淘金機會(huì )。日前，微軟宣布全球同步推出搜索品牌Bing，并表示將用一億美元進(jìn)行為期四個(gè)月的全球廣告宣傳。與此同時(shí)，Bing的中文名稱(chēng)被命名為必應。伴隨Bing的“盛裝登場(chǎng)”，全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一場(chǎng)新的搜索引擎大戰由此正式拉開(kāi)帷幕。

    Bing欲挑戰搜索引擎市場(chǎng)格局

    作為微軟發(fā)展史上進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的一次重大舉措，Bing被微軟寄予厚望，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱(chēng)其為“在公司的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展里程上具有極重要意義”的產(chǎn)品。微軟希望通過(guò)Bing來(lái)提升自己在搜索引擎市場(chǎng)的營(yíng)收份額和行業(yè)地位。
    然而全球互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)以谷歌、雅虎為首的競爭對手卻并不看好微軟Bing。谷歌大中華區CEO李開(kāi)復在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“搜索領(lǐng)域的競爭才剛剛開(kāi)始，谷歌歡迎更多搜索愛(ài)好者加入，這對消費者總是好事�！崩铋_(kāi)復將微軟Bing稱(chēng)之為“搜索愛(ài)好者”。雅虎搜索戰略部門(mén)主管普拉布哈卡爾·拉加瓦在接受采訪(fǎng)時(shí)則表示，Bing的性能確實(shí)有了很大提高，然而微軟所謂的一些Bing先進(jìn)功能，其實(shí)其他搜索引擎也已具備，Bing的市場(chǎng)反響未必能夠達到微軟預期。
    在全球搜索引擎市場(chǎng)，目前的現實(shí)情形是，微軟與競爭對手差距巨大。據美國互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構comScore此前發(fā)布的統計數據顯示，今年4月期間，谷歌在美國搜索市場(chǎng)的份額為64.2%，雅虎為20.4%，而微軟僅為8.2%。
    而在中國市場(chǎng)，微軟必應同樣面臨嚴峻局面：它不僅要面對谷歌這一全球對手，更要面對中國本土廠(chǎng)商百度的強勁競爭。據市場(chǎng)研究機構艾瑞咨詢(xún)的《2009年第一季度中國搜索引擎市場(chǎng)季度監測報告》顯示，2009年第一季度中國搜索引擎運營(yíng)商競爭持續加劇，百度、谷歌中國兩家的搜索引擎營(yíng)收份額之和達95.3%，壟斷趨勢加劇。其中百度占62.5%，谷歌中國占32.8%，其余幾家廠(chǎng)商份額分別為中國雅虎占1.5%，搜狗占1.1%，新浪和網(wǎng)易各占0.2%，其他為1.5%。
    面對與競爭對手的市場(chǎng)差距，微軟MSN中國副總裁劉振宇表示，微軟是一個(gè)搜索的后來(lái)者，公司雖然有一個(gè)對未來(lái)的遠大期望，但是也清楚這需要不斷的資金投入、技術(shù)創(chuàng )新、商業(yè)模式創(chuàng )新以及品牌的推廣宣傳。

    四大亮點(diǎn)吸引用戶(hù)眼球

    為趕超同行，微軟對Bing搜索引擎嘗試進(jìn)行了諸多創(chuàng )新。從中文搜索品牌必應可以看到，至少有四大亮點(diǎn)吸引著(zhù)國內互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的眼球：
    首先，在搜索界面上，與谷歌、百度簡(jiǎn)潔的搜索框不同，必應搜索首頁(yè)采用全背景彩圖設計，比如把背景圖設置為最受歡迎的希臘島嶼———“圣托里尼”，這在一定程度上為用戶(hù)帶來(lái)了愉悅體驗。
    其次，與傳統搜索引擎只是單獨列出一個(gè)搜索列表不同，Bing搜索的最大特點(diǎn)在于會(huì )對返回的結果加以分類(lèi)。例如，當用戶(hù)搜索某位歌星的名字時(shí)，搜索結果的主要部分會(huì )顯示傳統的列表，左側的導航欄則會(huì )顯示圖片、歌曲、歌詞、專(zhuān)輯和視頻等幾個(gè)類(lèi)別。
    再次，必應的主要引人注目的特色是：搜索圖片時(shí)，將鼠標放在圖片上就能看到該圖片的更多信息；搜索視頻時(shí)，在包含視頻搜索結果的結果頁(yè)面上，用戶(hù)無(wú)需點(diǎn)擊視頻，只需要將鼠標放置在視頻上，必應搜索立刻開(kāi)始播放視頻的精華片段，幫助用戶(hù)確定是否是自己尋找的視頻內容。
    最后，必應還針對中國用戶(hù)需求設計了地圖搜索、MSN互動(dòng)地圖和公交換乘查詢(xún)功能。用戶(hù)在必應地圖平臺上可以詳細了解目的地的公交換乘信息、駕車(chē)方案和地圖周邊查詢(xún)。
    正是憑借這些細節上的創(chuàng )新型應用，必應搜索引擎推出后受到了許多網(wǎng)民的喜愛(ài)，同時(shí)也把“快樂(lè )搜索、有問(wèn)必應”的產(chǎn)品理念傳達給了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
    但與此同時(shí)也有分析人士指出，目前必應的界面優(yōu)勢、視頻和圖片搜索優(yōu)勢以及內嵌式的地圖設計等功能，從技術(shù)角度講，其實(shí)無(wú)論是雅虎還是谷歌，實(shí)現目前必應所實(shí)現的這些功能都是很輕易的事情。很多功能競爭對手并非不能加，而是不愿加，比如華麗的界面同時(shí)會(huì )在一定程度上影響用戶(hù)登錄速度等。

    占領(lǐng)市場(chǎng)仍有漫長(cháng)道路要走

    在劉振宇看來(lái)，現有的一些搜索引擎還遠遠不能讓用戶(hù)得到滿(mǎn)足，因此，“微軟的必應搜索此時(shí)推出顯得生逢其時(shí)”。
    根據CNNIC的數據分析，過(guò)去兩年時(shí)間內，中國搜索用戶(hù)數增長(cháng)了88%，目前中國網(wǎng)民有68%使用搜索服務(wù)，即有近兩億用戶(hù)在使用搜索引擎，每人每月平均28次使用搜索。但是，用戶(hù)對搜索的滿(mǎn)意度卻由77%下降到了目前的65%。
    在此情況下，微軟的必應正式上線(xiàn)推出后，受到了部分網(wǎng)民們的接受和認可。據新浪網(wǎng)所做的一項網(wǎng)友調查，在被問(wèn)到微軟必應是否能超越谷歌時(shí)，截至6月7日，在參與調查的6226人中，有25.5%的人認為能，有44.6%的人認為不能。搜狐網(wǎng)所做的網(wǎng)友調查則顯示，對于“Bing能否對抗Google”，截至6月7日共有594票，其中35.53%認為能，36.2%認為不能；對于“以后是否會(huì )使用Bing進(jìn)行搜索”，49.84%表示會(huì )，21.55%表示不會(huì )。
    雖然必應已受到部分互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的青睞，但短期內必應并不能幫助微軟在搜索市場(chǎng)上取得顯著(zhù)的市場(chǎng)份額，因為用戶(hù)使用慣性很難改變。用戶(hù)的使用慣性是直接影響新產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高的最大瓶頸。市場(chǎng)研究機構易觀(guān)國際總經(jīng)理于揚認為，微軟bing不可能在短期內對競爭對手產(chǎn)生巨大影響，因為搜索引擎是具有黏性的，用戶(hù)不會(huì )輕易改變使用習慣。
    另外，微軟bing要想超越競爭對手，它目前還需要在提高搜索的精準度上下功夫。在PCWorld近日做的一份對谷歌、必應和雅虎的全方位評測報告中，必應雖然在11項搜索項目中有六項領(lǐng)先于谷歌等競爭對手，但在最關(guān)鍵的搜索結果中卻仍然落后于谷歌。
    正因為此，微軟MSN副總裁劉振宇表示，如何使微軟在整個(gè)搜索市場(chǎng)能夠占有一席之地，特別是在中國，微軟還有一個(gè)相當長(cháng)的路要走。