6月上旬，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )組織國內九家主要彩電企業(yè)，赴我國臺灣落實(shí)近22億美元面板采購計劃并進(jìn)行技術(shù)交流。隨著(zhù)大陸彩電企業(yè)赴臺“團購”面板的推進(jìn)實(shí)施，大陸彩電廠(chǎng)商面板缺貨難題得到有效化解，而且海量采購還將進(jìn)一步拉低大陸彩電企業(yè)制造成本，國產(chǎn)液晶電視價(jià)格由此被認為有望降價(jià)一成左右。

    大陸彩電企業(yè)“團購”22億美元臺灣面板

    此次赴臺采購面板的九家大陸彩電企業(yè)分別是TCL、康佳、創(chuàng )維、海信、海爾、長(cháng)虹、上廣電、熊貓和廈華。在臺期間，采購團與臺灣面板企業(yè)進(jìn)行了技術(shù)交流，并正式落實(shí)了22億美元面板采購計劃。
    對于此次赴臺采購，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民稱(chēng)，在今年1月兩岸企業(yè)達成近22億美元采購意向的基礎上，預估大陸彩電企業(yè)采購臺灣面板金額將再增加22億美元，全年采購額達到44億美元。
    國內第三大液晶面板供應商昆山龍騰光電有限公司副總經(jīng)理李韶午在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，國內品牌廠(chǎng)商這次到臺灣去集中采購，其實(shí)是把以前就有的商業(yè)行為變成一次正式的集體行為，同時(shí)把以前從韓國、日本采購的面板轉向臺灣進(jìn)行采購。
    市場(chǎng)研究機構iSuppli中國區資深分析師顧文軍則向記者指出，目前大陸還沒(méi)有26英寸以上的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，所以這一塊全部依靠進(jìn)口，在家電下鄉和液晶電視價(jià)格下行等諸多因素推動(dòng)下，中國液晶電視市場(chǎng)一直保持高速增長(cháng)，去年全國15英寸以上液晶電視總銷(xiāo)量達到1314萬(wàn)臺，預估今年將會(huì )達到1697萬(wàn)臺。而面板在整個(gè)液晶電視成本中占有超過(guò)70%的比重，所以國內企業(yè)集體赴臺灣采購就能獲得更多價(jià)格上的優(yōu)惠、質(zhì)量上的保證和供貨商的更好服務(wù)，同時(shí)對臺灣面板產(chǎn)業(yè)有積極推動(dòng)。

    臺灣面板為液晶電視帶來(lái)降價(jià)空間

    2009年以來(lái)，大陸液晶電視市場(chǎng)增長(cháng)迅速，但與此同時(shí)彩電企業(yè)卻普遍遭遇面板缺貨困擾。由于全球面板廠(chǎng)商自2008年下半年開(kāi)始采取大幅減產(chǎn)措施，致使當前液晶面板市場(chǎng)出現供需失衡局面，從而影響到大陸彩電企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。以康佳為例，公司一季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤同比分別下降15.1%與14.5%，業(yè)績(jì)下降主要原因系液晶面板缺貨導致份額下降。
    正是為化解液晶面板缺貨難題，大陸九家彩電企業(yè)集體赴臺采購，希望通過(guò)與臺灣面板廠(chǎng)商的戰略合作來(lái)確保面板供應，并形成長(cháng)期訂單。而與此同時(shí)，集體采購所形成的規模優(yōu)勢，也有助于彩電企業(yè)在采購價(jià)格上獲益。電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民表示，此次向臺灣采購面板，就是希望能夠借此拉低液晶面板行業(yè)的均價(jià)。
    此外，由于臺灣面板價(jià)格普遍低于韓國、日本面板，大陸九家彩電企業(yè)赴臺采購22億美元面板后，國產(chǎn)液晶電視的成本有望進(jìn)一步降低，這也為擅長(cháng)“價(jià)格戰”的大陸彩電企業(yè)提供了降價(jià)空間。銀河證券分析師朱力軍認為，臺灣產(chǎn)液晶屏的成本優(yōu)勢較為明顯，海量采購也可帶來(lái)規模優(yōu)勢，是拉低液晶電視價(jià)格的一個(gè)重要因素，預計液晶電視今年仍可降價(jià)10%左右。
    而隨著(zhù)臺灣面板為大陸彩電企業(yè)帶來(lái)進(jìn)一步的降價(jià)空間，下半年液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格戰預計仍將持續上演。在此之前，大陸彩電企業(yè)于2008年10月發(fā)起的價(jià)格戰，曾成功改變了先前國外彩電品牌占優(yōu)勢的態(tài)勢，使國內液晶彩電企業(yè)贏(yíng)得了六成市場(chǎng)份額。此次大陸彩電企業(yè)集體赴臺采購面板，在一定程度上解決了面板缺貨的后顧之憂(yōu)，也為彩電企業(yè)發(fā)起價(jià)格戰提供了動(dòng)力，可以預見(jiàn)下半年大陸液晶彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰仍將延續，對大陸液晶電視的消費拉動(dòng)也將更加明顯。

    面板價(jià)格止跌回升難改彩電價(jià)格下行趨勢

    值得注意的是，在此次大陸彩電企業(yè)赴臺灣采購面板的同時(shí)，臺灣液晶面板價(jià)格正從去年的谷底開(kāi)始持續回升。對此，分析人士認為，雖然目前面板企業(yè)開(kāi)始全線(xiàn)漲價(jià)，下游彩電整機企業(yè)面臨一定的漲價(jià)壓力，但2009年大陸液晶彩電市場(chǎng)價(jià)格預計仍將維持下行趨勢。
    2009年以來(lái)液晶面板價(jià)格開(kāi)始逐步回升。全球第三大液晶面板供應商臺灣友達光電首席執行官兼總經(jīng)理陳來(lái)助近期在上海接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，因前期面板價(jià)格下跌太多甚至低于成本價(jià)，面板廠(chǎng)商都希望面板價(jià)格在今年有所上漲�，F在價(jià)格回升了5%左右，今后價(jià)格漲勢應該會(huì )持續一段時(shí)間。
    據市場(chǎng)調研機構DisplaySearch統計，從3月19日到5月5日，26英寸液晶面板價(jià)格上漲了7美元，32英寸上漲了12美元，37英寸上漲了5美元，42英寸上漲了8美元。6月上旬26英寸液晶面板調升7美元，32、37英寸調升10美元，42英寸調升幅度高達15美元，46英寸大尺寸液晶面板報價(jià)則持平。
    分析人士認為，對大陸液晶彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，上游液晶面板漲價(jià)必將帶來(lái)不利影響，使得液晶電視成本上升，利潤降低。但是在目前供過(guò)于求的市場(chǎng)局面下，雖然面板漲價(jià)帶來(lái)成本壓力，但由于臺灣面板價(jià)格相對要低于日本、韓國面板，加上當前的市場(chǎng)白熱化競爭，彩電企業(yè)在漲價(jià)方面會(huì )相對謹慎，預計不會(huì )大幅上調液晶電視銷(xiāo)售價(jià)格。特別是隨著(zhù)近期家電下鄉的推進(jìn)和“以舊換新”政策的公布，彩電企業(yè)可能會(huì )更傾向于通過(guò)擴大銷(xiāo)量、提升市場(chǎng)占有率來(lái)彌補面板漲價(jià)的損失。