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在全球空調節能市場(chǎng)，中日品牌正在加速“換手”。在歐美市場(chǎng)，海爾省電空調訂單大增，日漸取代此前一直占主導地位的日系品牌；在中國市場(chǎng)，海爾空調率先停產(chǎn)高能耗產(chǎn)品，將在三個(gè)月內使節能產(chǎn)品的份額達到30%。這意味著(zhù)海爾已成為推動(dòng)全球空調節能進(jìn)程的關(guān)鍵力量。
美國市場(chǎng)：海爾空調沖進(jìn)前三甲
受金融危機的影響，經(jīng)濟性和節能性成為越來(lái)越多美國消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的首要考慮因素。在競爭激烈的美國市場(chǎng)，海爾空調憑借卓越的省電技術(shù)和持續的創(chuàng )新能力贏(yíng)得了當地消費者的青睞，成為北美市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的空調品牌之一。有關(guān)數據顯示，海爾空調已占據美國市場(chǎng)18%以上的份額，穩居前三甲。
作為全球第二大空調消費國，美國占據全球20%的市場(chǎng)份額，聚集了代表世界最高水平的全球空調品牌。在本土和日系品牌長(cháng)期統治的美國市場(chǎng)，中國空調品牌想要占據一席之地，必須擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力和堅持不懈的自主創(chuàng )新能力。而海爾空調就是憑借卓越創(chuàng )新能力在競爭最激烈的美國市場(chǎng)實(shí)現了快速發(fā)展。
據了解，以“苛刻”聞名的沃爾瑪只賣(mài)兩個(gè)空調品牌：一個(gè)是美國本土品牌GE，另一個(gè)則是來(lái)自中國的海爾，海爾取代了原先的日系品牌�？煽康钠焚|(zhì)、優(yōu)越的省電效果正是沃爾瑪選擇海爾空調的原因。不僅如此，憑借高于美國能效標準12%的驕人指標和對消費需求的準確把握，海爾省電空調一舉“打敗”了日系品牌，被美國權威雜志《ConsumerReports》評為“BESTBUY”。海爾空調在市場(chǎng)的經(jīng)歷證明，只要中國企業(yè)把消費者的需求和創(chuàng )新能力結合起來(lái)，完全可以進(jìn)入高端市場(chǎng)。
歐洲市場(chǎng)：海爾挑落日系品牌
近年來(lái)，歐洲空調經(jīng)銷(xiāo)商的采購名單出現了戲劇化的變化：一度壟斷市場(chǎng)的日系空調品牌不斷減少，與之形成鮮明對比的是，海爾空調的市場(chǎng)份額不斷上升，成為眾多歐洲經(jīng)銷(xiāo)商采購的重頭。
海爾空調的變頻技術(shù)和高效的省電效果得到了歐洲EUROVENT標準的A級認證和歐洲001號節能認證，并成為意大利、希臘等歐洲國家政府力薦和享受節能補貼的產(chǎn)品。目前，海爾已成為歐洲市場(chǎng)最受歡迎的中國節能空調。
據悉，意大利R公司今年已將經(jīng)銷(xiāo)的日系品牌近一半的份額轉向中國海爾。歐洲權威機構BSRIA發(fā)布的最新數據顯示，在出口歐洲的中國空調品牌中，海爾直流變頻空調平均份額高達67%以上，其中在意大利占到75%，在西班牙占到55%，在法國占到71%。歐洲市場(chǎng)競爭格局的變化反映出，以海爾為代表的中國空調已進(jìn)入全球行業(yè)第一品牌梯隊，并逐漸成為全球空調技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標。
“即需即供”模式實(shí)現零庫存運營(yíng)
早在2003年，經(jīng)過(guò)全球消費需求調研后，海爾就開(kāi)始了對省電空調的研發(fā)。通過(guò)整合全球資源，海爾空調率先研發(fā)出智能調速省電技術(shù)(SVE)，實(shí)現省電59%。目前，該項技術(shù)已經(jīng)全部應用到120余款省電新品中。同時(shí)，海爾率先停產(chǎn)3級以下的高能耗產(chǎn)品，聯(lián)合主流渠道商全力推廣省電新品。據悉，在國美、蘇寧，海爾省電空調零售量份額就達到了40%以上和30%以上，居行業(yè)第一。
海爾之所以能夠成為中國空調市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，這與其“即需即供”的訂單模式有關(guān)。有關(guān)數據顯示，在清理了半年之后，空調行業(yè)仍存在著(zhù)800萬(wàn)的庫存，這成為很多品牌推廣節能空調的最大包袱。而海爾空調采用“即需即供”的訂單模式，實(shí)現了零庫存運營(yíng)，可以“像賣(mài)海鮮一樣來(lái)賣(mài)空調”。海爾的這一管理模式甚至超過(guò)了日系品牌，據品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心公布的《中國空調市場(chǎng)品牌綜合評價(jià)報告》顯示，海爾在管理創(chuàng )新能力方面超過(guò)了大金、三菱電機。 |