近日，國內各大家電企業(yè)陸續公布半年報，合肥三洋、美菱電器、海信電器、TCL等企業(yè)上半年均業(yè)績(jì)向好。關(guān)于家電行業(yè)全年的盈利狀況，專(zhuān)家稱(chēng)，雖然上半年家電行業(yè)盈利情況轉好，但下半年競爭壓力會(huì )大大增強。
    日前發(fā)布的“中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數”顯示，二季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數為96.43點(diǎn)，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)預警指數為80.0點(diǎn)。家電行業(yè)產(chǎn)量和出口都比一季度有小幅回升；行業(yè)整體盈利狀況有所好轉，利潤總額同比上升11.19%，反彈較為明顯；投資增速平穩，固定資產(chǎn)投資總額同比上升27.10%；虧損企業(yè)虧損額下降，企業(yè)庫存明顯減少。

    家電企業(yè)半年報業(yè)績(jì)向好

    根據近日國內各大家電企業(yè)發(fā)布的半年報，家電產(chǎn)業(yè)在今年上半年，尤其是二季度，盈利情況出現明顯好轉。已公布業(yè)績(jì)預告的上市公司中，合肥三洋、海信電器，以及美菱電器三家將出現超預期增長(cháng)。
    關(guān)于上半年的業(yè)績(jì)，合肥三洋表示，預計2009年上半年度累計營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)70%以上，凈利潤同比增長(cháng)60%以上；海信電器也預計，2009年1至6月份公司凈利潤較上年同期增長(cháng)50%以上；另?yè)�美菱電器預測，2009年上半年凈利潤約3000萬(wàn)元，同比增長(cháng)110%左右。TCL集團也于日前發(fā)布中期業(yè)績(jì)預告，預計上半年將繼續盈利約8500萬(wàn)元，其中第二季度盈利約7000萬(wàn)元，環(huán)比增長(cháng)近四倍。盡管去年初該公司轉讓低壓電器業(yè)務(wù)的收益約3.43億元對當年上半年業(yè)績(jì)影響較大，使得今年上半年業(yè)績(jì)同比下降約80%，但如剔除該項股權轉讓收益，TCL集團今年上半年凈利潤同比增長(cháng)約10%。
    有分析師表示，作為國家政策拉動(dòng)消費的先導行業(yè)，家電行業(yè)逐漸步入復蘇之路。受惠于家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等一系列國家扶持政策，今年以來(lái)，我國家電行業(yè)的景氣度逐步回升。
    中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，上半年各家電企業(yè)中報現好，說(shuō)明國家采取的“家電下鄉”、“以舊換新”等一系列措施是見(jiàn)效的。主要有兩個(gè)原因：一是政府在出口和擴大內需方面的政策發(fā)揮了效果，一是受全球經(jīng)濟危機的影響，外資企業(yè)在中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度減弱，新品推出速度減緩，導致在中國市場(chǎng)的占有率減弱。
    “下半年，外資企業(yè)將要調整一系列措施，進(jìn)行新品研發(fā)和推廣；另一方面下半年更多外資將加入‘家電下鄉’的行列，下移渠道，發(fā)展中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這無(wú)疑會(huì )使國內家電企業(yè)面臨激烈的競爭�！彼�說(shuō)。

    受益于國家政策的大力支持

    對于上半年公司業(yè)績(jì)得以大幅增長(cháng)，美菱電器，TCL，合肥三洋等均表示，除了報告期內公司采取了提升管理能力，產(chǎn)品結構調整等應對金融危機的各項措施外，國家有關(guān)“家電下鄉”等政策起了巨大作用。
    創(chuàng )維集團副總裁楊東文表示，創(chuàng )維85%的市場(chǎng)都在國內，出口只占百分之十幾。雖然金融危機對出口部分影響比較大，但因為國家的“家電下鄉”、“以舊換新”等政策，創(chuàng )維的營(yíng)業(yè)額不僅沒(méi)有受到影響，反而還在上升。
    業(yè)內人士指出，財政部等七部委聯(lián)合印發(fā)的《家電以舊換新實(shí)施辦法》，將刺激整個(gè)家電行業(yè)的新消費。以舊換新政策實(shí)施細則由于采取的是直補方式，見(jiàn)效將比家電下鄉更為迅速。
    全國家電下鄉信息管理系統公布的家電下鄉銷(xiāo)售數據顯示，今年上半年家電下鄉的電器共銷(xiāo)售961.01萬(wàn)臺，銷(xiāo)售金額達162.29億元，家電下鄉政策效果明顯。
    產(chǎn)業(yè)景氣指數報告分析也認為，二季度中國家電行業(yè)雖受出口受阻、外部需求萎縮等因素影響，但在“家電下鄉”、“節能產(chǎn)品惠民工程”“家電以舊換新”等政策的大力支持下，行業(yè)運行部分指標出現好轉，整體態(tài)勢逐步趨穩并向積極向好方向發(fā)展。
    有專(zhuān)家認為，目前，家電下鄉及以舊換新等政策的拉動(dòng)作用還沒(méi)有完全體現出來(lái)，總體上看，下半年這一系列政策的效果會(huì )比上半年體現得更為明顯。
    但是，陸刃波指出“目前，我國家電行業(yè)仍然面臨三個(gè)困難，一是出口需求不足；彩電，電腦等消費類(lèi)電子產(chǎn)品核心技術(shù)缺乏；發(fā)展大大受制于面板制造等上游產(chǎn)業(yè)。雖然家電行業(yè)發(fā)展較穩定，但這種態(tài)勢顯然不是可持續的�！�

    下半年競爭壓力將增加

    陸刃波表示，今年下半年，隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟企穩回升、有關(guān)政策落實(shí)到位，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售轉旺，家電業(yè)將有新的起色，行業(yè)基本面會(huì )繼續向好的方向發(fā)展。其中，空調，冰箱，洗衣機形勢看好，但是電視機等電子產(chǎn)品由于缺乏核心技術(shù)，受不可控力影響很大。
    海信電器表示，2009年下半年，金融危機影響之下的實(shí)體經(jīng)濟是否真正見(jiàn)底仍有待進(jìn)一步觀(guān)察，而預期通貨膨脹將給該公司帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)壓力。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數報告也指出，目前家電行業(yè)主要受外部需求大幅萎縮等因素影響，短期仍然面臨不少困難和壓力，家電企業(yè)要做好攻堅克難的長(cháng)期準備。
    對此，產(chǎn)業(yè)景氣指數報告提出建議，就國內市場(chǎng)而言，企業(yè)的市場(chǎng)拓展重點(diǎn)要從大中城市逐步向鄉鎮及農村市場(chǎng)轉移，從東南沿海發(fā)達地區向中西部欠發(fā)達地區推進(jìn)；就國際市場(chǎng)而言，企業(yè)應加大國際市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，走多元化市場(chǎng)道路。在面向歐美市場(chǎng)出口大幅下滑的情況下，家電業(yè)要把握中東、非洲等新興市場(chǎng)機會(huì )，努力擴大市場(chǎng)份額。
    企業(yè)自身方面，應不失時(shí)機改變對歐美市場(chǎng)的出口模式，提高國際市場(chǎng)競爭力。一是要轉變前期單一的加工制造模式，向包括ODM、技術(shù)合作、資本并購等多種模式轉型。二是要提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，不斷加大功能新、款式時(shí)尚、技術(shù)含量高的中高端產(chǎn)品出口比例。
    此外，在海外市場(chǎng)的拓展模式中，還要鼓勵和推動(dòng)企業(yè)在海外建廠(chǎng)，實(shí)施資本并購與重組“國內家電企業(yè)只有發(fā)展自己的品牌，利用經(jīng)濟危機時(shí)期研發(fā)成本低的時(shí)機加強研發(fā)能力，在國際上進(jìn)行資本擴張，才能在國際上做強�！标懭胁ㄕf(shuō)。