日前，夏普在中國大陸正式發(fā)布AQUOSLE700A系列液晶電視。 據悉，LE700A系列是夏普推出的采用LED背光燈技術(shù)的液晶電視。LED被譽(yù)為下一代背光源技術(shù)，具有更加節能、環(huán)保、壽命長(cháng)等優(yōu)勢。與常規CCFL背光燈系統比較，夏普LE700A系列獨特的LED背光燈系統可以做到對亮度更好的控制，結合當今世界最高水準之夏普日本龜山原裝的X-GEN面板，LE700A系列得以將畫(huà)面對比度提高到極高的水準，賦予畫(huà)面色彩鮮明的圖像和史無(wú)前例的黑色表現�！⌒寥A/攝

    中國三星經(jīng)濟研究院日前發(fā)布的2009年上半年液晶電視產(chǎn)業(yè)報告表示，雖然今年我國彩電出口形勢依然嚴峻，但是平板電視國內需求卻開(kāi)始向好，尤其是液晶電視正在成為市場(chǎng)的主角。與此同時(shí)，液晶電視產(chǎn)業(yè)內部也在醞釀著(zhù)變革：外資品牌市場(chǎng)份額下降，國內廠(chǎng)商市場(chǎng)份額上升，市場(chǎng)集中度越發(fā)明顯，二線(xiàn)品牌正加速淘汰。

    液晶電視占市場(chǎng)主導地位

    據了解，隨著(zhù)城市居民消費水平的不斷提升，平板電視已成為普及型消費產(chǎn)品，在拉動(dòng)內需的一系列政府調控措施的帶動(dòng)下，國內平板電視仍將保持平穩的增長(cháng)態(tài)勢，預計今年國內平板電視需求量將達1500萬(wàn)臺。
    2009年上半年液晶電視產(chǎn)業(yè)報告指出，在平板電視消費中，液晶電視占了主導地位，激烈的市場(chǎng)競爭也在促進(jìn)液晶產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
    據介紹，傳統液晶電視技術(shù)在經(jīng)歷了超薄電視、倍速掃描、超廣色域、USB流媒體、數字一體機等多項技術(shù)革新后，傳統CCFL液晶電視技術(shù)發(fā)展遭遇瓶頸，催生了LED液晶電視的上市。與傳統液晶電視相比，LED技術(shù)具有發(fā)光均勻、高壽命、寬色域、低功耗等明顯優(yōu)勢，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。據悉，今年主流品牌新品的動(dòng)態(tài)清晰度、色彩表現及對比度上都有顯著(zhù)的提升，采用120Hz、高清數碼自然動(dòng)感等技術(shù)的液晶電視整體動(dòng)態(tài)清晰度水平已由去年的350-750線(xiàn)提高到今年的420-810線(xiàn)。
    隨著(zhù)LED電視在中國市場(chǎng)開(kāi)始規模銷(xiāo)售，三星、索尼、夏普都陸續推出LED產(chǎn)品。今年4月，三星發(fā)布三大系列共九款LED電視，至此三星已經(jīng)擁有11款LED產(chǎn)品，覆蓋32英寸至70英寸。幾乎同時(shí)，索尼也發(fā)布厚度不足一厘米的ZX1系列40英寸LED電視。此外，海信也于去年正式投產(chǎn)中國第一條LED液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)，并推出了42英寸、47英寸、55英寸三款LED電視。
    調查顯示，在預期購買(mǎi)的各類(lèi)電視中，預計購買(mǎi)普通液晶的占到51%，而LED液晶背光源電視預期購買(mǎi)率也達到34%。

    外資下滑內資活躍

    報告表示，雖然在我國液晶電視市場(chǎng)外資廠(chǎng)商占據主導地位，但近期三星、夏普、索尼等主要外資品牌的市場(chǎng)份額均有不同程度下滑，今年1月到3月，夏普的市場(chǎng)份額從8.74%降到6.87%，索尼也從5.71%降到4.58%，而與此同時(shí)，海信、創(chuàng )維、康佳等主要國內液晶電視廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額均有上升，海信的市場(chǎng)份額從15.0%增長(cháng)到16.3%，創(chuàng )維從13.8%增長(cháng)到16.6%，今年3月，海信和創(chuàng )維的市場(chǎng)份額分別為16.3%和16.6%，與去年同期的9.2%和8.3%相比增幅巨大。
    與此同時(shí)，市場(chǎng)表現出集中度上升、二線(xiàn)品牌加速淘汰的特征。占據市場(chǎng)前四位廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額總和為56.9%，遠高于去年同期39.7%的水平。而上廣電、廈華、東芝等品牌市場(chǎng)份額下滑嚴重，在產(chǎn)品水平、工業(yè)設計、性?xún)r(jià)比方面與主流品牌有一定差距，面臨生存危機。
    據分析，由于外資品牌面臨國內企業(yè)產(chǎn)品性能優(yōu)勢和上游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善的雙重夾擊，難以維持高市場(chǎng)占有率。今年上半年，外資品牌推出新品戰略卻“新品不新”，而國產(chǎn)品牌發(fā)起以高品質(zhì)、高附加值為核心的價(jià)值戰，將電視塑造成為家庭娛樂(lè )中心，大大提高了產(chǎn)品的綜合競爭力。此外，由于外資品牌采用自產(chǎn)平板，成本難以大幅降低，屏資源優(yōu)勢削弱，處境堪憂(yōu)，而奇美、友達卻抓住這個(gè)時(shí)機，通過(guò)以?xún)?yōu)惠的價(jià)格向大陸廠(chǎng)家大力推銷(xiāo)液晶面板來(lái)清理庫存。根據今年1月份簽署的采購協(xié)議，九家大陸彩電企業(yè)向以友達、奇美為主的臺灣液晶面板生產(chǎn)企業(yè)購買(mǎi)21.9億美元的電視用液晶面板，采購額與去年相比增加了59%。

    外資品牌需借力挽回劣勢

    “目前，外資品牌若想挽回劣勢，借力大型家電連鎖商、實(shí)現彩電下鄉并注意改善售后服務(wù)，是外資品牌的必修課�！睒I(yè)內專(zhuān)家說(shuō)。
    據悉，今年2月，國家發(fā)改委下發(fā)了“關(guān)于組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰略轉型產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項有關(guān)問(wèn)題的通知”，這是政府首次以文件形式牽頭發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)，是繼家電下鄉后對國內彩電產(chǎn)業(yè)的又一利好推動(dòng)。這也給長(cháng)虹、海信等國產(chǎn)品牌以堅定的信心，同時(shí)也為京東方、上廣電等國內面板制造企業(yè)提供了發(fā)展的助推力。通過(guò)一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化政策的實(shí)施，國產(chǎn)品牌不僅在國內市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權有所增強，而且開(kāi)拓國際市場(chǎng)也有了重要砝碼。
    此外，蘇寧、國美等家電連鎖渠道商在彩電下鄉活動(dòng)中頻頻中標。據介紹，大型連鎖渠道商在一二級市場(chǎng)已經(jīng)占據了70%以上的市場(chǎng)份額，而家電下鄉又為其向全國三四級農村市場(chǎng)鋪開(kāi)提供了難得的契機。但平板電視外資品牌在售后服務(wù)及時(shí)性和收費合理性?xún)煞矫媾c國產(chǎn)品牌差距最大，在今年消費者維權日針對15000個(gè)使用平板電視的城市家庭調查中，消費者售后服務(wù)滿(mǎn)意度水平普遍低于使用滿(mǎn)意度平均水平，國內城市居民家庭平板電視使用滿(mǎn)意度平均水平為85%，而售后服務(wù)滿(mǎn)意度平均水平僅為73.6%。